本文關鍵詞：社交網(wǎng)絡使用強度對炫耀性消費影響實證研究

  更多相關文章： 社交網(wǎng)絡 炫耀性消費 參照群體 結構方程模型 AMOS 中介效應

【摘要】：世界各地越來越多的人們花費大量的時間在社交網(wǎng)絡上,進行交流活動,尋找、分享有效信息。不可否認的是在人們的日常生活中社交網(wǎng)絡,如社交網(wǎng)站(如Facebook),微博網(wǎng)站(如推特、新浪),照片分享平臺(如QQ空間、微信等)和視頻分享網(wǎng)站(如YouTube)發(fā)揮了相當大的作用,改變了人們的日常工作方式。這種普遍利用社交網(wǎng)絡交流的方式,已經讓營銷者在設計自己的營銷活動方案時產生了影響,特別是在產品的推廣和分銷�；陉P于社會學、心理學和營銷學等相關文獻,本文研究了新興的消費現(xiàn)象,既社交網(wǎng)絡使用強度與消費者炫耀性消費有一定的相關關系以及參照群體與其三個維度：價值影響、功利影響和信息影響具有一定的中介效應作用。于是根據(jù)這種現(xiàn)象本文提出了關于社交網(wǎng)絡使用強度、參照群體與炫耀性消費間的相關性關系的4個假設,和參照群體影響及其三個維度具有中介效應影響的4個假設。然后本文建立結構方程模型以便分析他們間的關系是否存在以及中介效應是否成立。最后,運用SPSS19.0與AMOS 19.0統(tǒng)計分析軟件分析來自中國消費者的307份問卷收集的可用樣本。從結構方程模型的結果得出相應的假設都成立。因此,本文認為社交網(wǎng)絡和利用參照群體作用是吸引引人注目的產品需求的有效工具。總之,本文擴展了社交網(wǎng)絡研究文獻,分析研究了不斷變化的炫耀性消費行為。同時為企業(yè)能夠利用先進的通信技術和適應新的虛擬生活方式創(chuàng)新的營銷工具提供了理論依據(jù)。
【關鍵詞】：社交網(wǎng)絡 炫耀性消費 參照群體 結構方程模型 AMOS 中介效應
【學位授予單位】：西南交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F49;F713.55
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-13
• 1.2 研究意義13
• 1.3 本文研究思路和內容13-14
• 1.4 研究方法14-16
• 第2章 文獻綜述與研究假設16-36
• 2.1 社交網(wǎng)絡研究相關理論研究16-27
• 2.1.1 社交媒體相關理論研究16-19
• 2.1.2 社交網(wǎng)絡的相關理論研究19-21
• 2.1.3 社交網(wǎng)絡使用相關理論研究21-27
• 2.2 炫耀性消費行為相關理論研究27-30
• 2.3 參照性群體影響相關理論研究30-34
• 2.4 研究假設34-36
• 第3章 問卷設計、原始數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計分析36-47
• 3.1 原始調查量表及問卷設計36-40
• 3.2 預調查40-47
• 3.2.1 樣本選取與統(tǒng)計分析40
• 3.2.2 原始量表的信度檢驗40-41
• 3.2.3 原始量表的效度檢驗41-47
• 第4章 實證研究結果與討論47-65
• 4.1 正式調研47-57
• 4.1.1 樣本選取47-48
• 4.1.2 描述性統(tǒng)計分析48-51
• 4.1.3 驗證性因子分析51-56
• 4.1.4 相關性分析56-57
• 4.2 建立SEM模型并進行路徑分析57-60
• 4.3 參照群體影響的中介效應檢驗60-63
• 4.4 討論與分析63-65
• 結論與展望65-67
• 結論65-66
• 研究不足與展望66-67
• 致謝67-68
• 參考文獻68-73
• 附錄73-82

【參考文獻】

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本文編號：808361