本文關(guān)鍵詞：社交網(wǎng)絡(luò)使用強(qiáng)度對炫耀性消費(fèi)影響實(shí)證研究

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【摘要】：世界各地越來越多的人們花費(fèi)大量的時間在社交網(wǎng)絡(luò)上,進(jìn)行交流活動,尋找、分享有效信息。不可否認(rèn)的是在人們的日常生活中社交網(wǎng)絡(luò),如社交網(wǎng)站(如Facebook),微博網(wǎng)站(如推特、新浪),照片分享平臺(如QQ空間、微信等)和視頻分享網(wǎng)站(如YouTube)發(fā)揮了相當(dāng)大的作用,改變了人們的日常工作方式。這種普遍利用社交網(wǎng)絡(luò)交流的方式,已經(jīng)讓營銷者在設(shè)計自己的營銷活動方案時產(chǎn)生了影響,特別是在產(chǎn)品的推廣和分銷�；陉P(guān)于社會學(xué)、心理學(xué)和營銷學(xué)等相關(guān)文獻(xiàn),本文研究了新興的消費(fèi)現(xiàn)象,既社交網(wǎng)絡(luò)使用強(qiáng)度與消費(fèi)者炫耀性消費(fèi)有一定的相關(guān)關(guān)系以及參照群體與其三個維度：價值影響、功利影響和信息影響具有一定的中介效應(yīng)作用。于是根據(jù)這種現(xiàn)象本文提出了關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)使用強(qiáng)度、參照群體與炫耀性消費(fèi)間的相關(guān)性關(guān)系的4個假設(shè),和參照群體影響及其三個維度具有中介效應(yīng)影響的4個假設(shè)。然后本文建立結(jié)構(gòu)方程模型以便分析他們間的關(guān)系是否存在以及中介效應(yīng)是否成立。最后,運(yùn)用SPSS19.0與AMOS 19.0統(tǒng)計分析軟件分析來自中國消費(fèi)者的307份問卷收集的可用樣本。從結(jié)構(gòu)方程模型的結(jié)果得出相應(yīng)的假設(shè)都成立。因此,本文認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)和利用參照群體作用是吸引引人注目的產(chǎn)品需求的有效工具�？傊�,本文擴(kuò)展了社交網(wǎng)絡(luò)研究文獻(xiàn),分析研究了不斷變化的炫耀性消費(fèi)行為。同時為企業(yè)能夠利用先進(jìn)的通信技術(shù)和適應(yīng)新的虛擬生活方式創(chuàng)新的營銷工具提供了理論依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：社交網(wǎng)絡(luò) 炫耀性消費(fèi) 參照群體 結(jié)構(gòu)方程模型 AMOS 中介效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F49;F713.55
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-13
• 1.2 研究意義13
• 1.3 本文研究思路和內(nèi)容13-14
• 1.4 研究方法14-16
• 第2章 文獻(xiàn)綜述與研究假設(shè)16-36
• 2.1 社交網(wǎng)絡(luò)研究相關(guān)理論研究16-27
• 2.1.1 社交媒體相關(guān)理論研究16-19
• 2.1.2 社交網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)理論研究19-21
• 2.1.3 社交網(wǎng)絡(luò)使用相關(guān)理論研究21-27
• 2.2 炫耀性消費(fèi)行為相關(guān)理論研究27-30
• 2.3 參照性群體影響相關(guān)理論研究30-34
• 2.4 研究假設(shè)34-36
• 第3章 問卷設(shè)計、原始數(shù)據(jù)收集與統(tǒng)計分析36-47
• 3.1 原始調(diào)查量表及問卷設(shè)計36-40
• 3.2 預(yù)調(diào)查40-47
• 3.2.1 樣本選取與統(tǒng)計分析40
• 3.2.2 原始量表的信度檢驗40-41
• 3.2.3 原始量表的效度檢驗41-47
• 第4章 實(shí)證研究結(jié)果與討論47-65
• 4.1 正式調(diào)研47-57
• 4.1.1 樣本選取47-48
• 4.1.2 描述性統(tǒng)計分析48-51
• 4.1.3 驗證性因子分析51-56
• 4.1.4 相關(guān)性分析56-57
• 4.2 建立SEM模型并進(jìn)行路徑分析57-60
• 4.3 參照群體影響的中介效應(yīng)檢驗60-63
• 4.4 討論與分析63-65
• 結(jié)論與展望65-67
• 結(jié)論65-66
• 研究不足與展望66-67
• 致謝67-68
• 參考文獻(xiàn)68-73
• 附錄73-82

【參考文獻(xiàn)】

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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本文編號：808361