發(fā)布時(shí)間：2017-07-05 14:14

  本文關(guān)鍵詞：移動網(wǎng)游的商業(yè)模式研究

  更多相關(guān)文章： 移動互聯(lián)網(wǎng) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲 商業(yè)模式

【摘要】：本文從移動網(wǎng)游的定義出發(fā),結(jié)合游戲產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境和網(wǎng)游市場環(huán)境的分析,以及目前移動網(wǎng)游發(fā)展所遇到的問題、瓶頸和發(fā)展機(jī)遇。在對目前移動網(wǎng)游主要商業(yè)模式梳理和優(yōu)化的情況下,創(chuàng)造性的提出移動網(wǎng)游商業(yè)模式的研究框架、和免費(fèi)－前端收費(fèi)模式、免費(fèi)－非前端收費(fèi)模式和移動平臺運(yùn)行模式三大移動網(wǎng)游商業(yè)模式,并對每一類商業(yè)模式的適用對象、商業(yè)模式設(shè)計(jì)和優(yōu)化建議、目標(biāo)用戶特征、市場營銷策略和保障策略進(jìn)行了詳細(xì)的分析。對未來移動網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有較強(qiáng)的參考和指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng) 移動網(wǎng)絡(luò)游戲 商業(yè)模式
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F49
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 第一章 概述8-23
• 1.1 研究背景8-18
• 1.1.1 移動網(wǎng)游定義8-11
• 1.1.2 游戲產(chǎn)業(yè)概述11-18
• 1.2 研究意義和目的18-19
• 1.2.1 研究意義18-19
• 1.2.2 研究目的19
• 1.3 研究方法19-21
• 1.3.1 商業(yè)模式分析主要理論19-20
• 1.3.2 課題研究方法20-21
• 1.4 研究思路和框架21-23
• 1.4.1 研究思路21-22
• 1.4.2 研究框架22-23
• 第二章 移動網(wǎng)游市場外部環(huán)境分析23-39
• 2.1 宏觀環(huán)境分析23-28
• 2.1.1 政策環(huán)境分析23-24
• 2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析24-25
• 2.1.3 社會環(huán)境分析25-27
• 2.1.4 技術(shù)環(huán)境分析27-28
• 2.2 移動網(wǎng)游市場環(huán)境分析28-32
• 2.2.1 移動網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈分析28-30
• 2.2.2 競爭環(huán)境分析30-31
• 2.2.3 市場經(jīng)營主體分析31-32
• 2.3 移動網(wǎng)游行業(yè)存在的問題和機(jī)遇32-34
• 2.3.1 移動網(wǎng)游存在問題分析32-33
• 2.3.2 機(jī)遇與挑戰(zhàn)分析33-34
• 2.4 移動網(wǎng)游行業(yè)未來發(fā)展趨勢34-39
• 2.4.1 市場競爭趨勢34-35
• 2.4.2 用戶需求趨勢35-37
• 2.4.3 產(chǎn)品及分銷趨勢37-39
• 第三章 移動網(wǎng)游商業(yè)模式研究39-57
• 3.1 移動網(wǎng)游商業(yè)模式研究方法39-42
• 3.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈定位39
• 3.1.2 盈利模式39-40
• 3.1.3 策略型商業(yè)模式40-42
• 3.2 移動網(wǎng)游市場主要商業(yè)模式分析42-47
• 3.2.1 當(dāng)前網(wǎng)游主要商業(yè)模式歸納42-43
• 3.2.2 收費(fèi)模式分析43-44
• 3.2.3 免費(fèi)模式分析44-45
• 3.2.4 混合模式分析45-46
• 3.2.5 其他模式分析46-47
• 3.2.6 平臺模式分析47
• 3.3 商業(yè)模式標(biāo)桿研究47-53
• 3.3.1 暴雪-魔獸世界47-49
• 3.3.2 網(wǎng)易-夢幻西游49-50
• 3.3.3 世嘉-王國征服50-52
• 3.3.4 蘋果-App-Store&Game center52-53
• 3.4 適用于移動網(wǎng)游的商業(yè)模式設(shè)計(jì)和優(yōu)化53-57
• 3.4.1 移動網(wǎng)游商業(yè)模式的關(guān)鍵成功因素分析53-55
• 3.4.2 免費(fèi)－前端收費(fèi)模式設(shè)計(jì)與優(yōu)化55
• 3.4.3 免費(fèi)－非前端收費(fèi)模式設(shè)計(jì)與優(yōu)化55-56
• 3.4.4 移動平臺運(yùn)營模式設(shè)計(jì)與優(yōu)化56-57
• 第四章 移動網(wǎng)游商業(yè)模式市場運(yùn)營分析57-60
• 4.1 免費(fèi)-前端收費(fèi)模式57-58
• 4.1.1 目標(biāo)市場分析57
• 4.1.2 營銷策略分析57
• 4.1.4 運(yùn)營保障57-58
• 4.2 免費(fèi)-非前端收費(fèi)模式58-59
• 4.2.1 目標(biāo)市場分析58
• 4.2.2 營銷策略分析58-59
• 4.2.4 運(yùn)營保障59
• 4.3 移動平臺運(yùn)營模式59-60
• 4.3.1 目標(biāo)市場分析59
• 4.3.2 營銷策略分析59-60
• 4.3.4 運(yùn)營保障60
• 第五章 總結(jié)與展望60-62
• 5.1 總結(jié)60-61
• 5.2 展望61-62
• 參考文獻(xiàn)62-63
• 致謝63

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：522296