本文關(guān)鍵詞：湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 湖南聯(lián)通 移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 市場營銷策略

【摘要】：摘要：在3G移動互聯(lián)網(wǎng)時代,湖南聯(lián)通要憑借WCDMA技術(shù)的特色和3G優(yōu)勢打破被動局面,尤其試圖在移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)方面搶占更多的市場份額。在激烈的市場競爭中,湖南聯(lián)通需要解決“采取什么目標(biāo)市場戰(zhàn)略,采用什么樣的營銷策略,營銷策略怎么實施”等問題。 本文根據(jù)市場營銷理論,采用PEST和SWOT等經(jīng)典分析方法,分析研究了湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的營銷現(xiàn)狀和經(jīng)營狀況,從市場細(xì)分、目標(biāo)市場選擇、市場定位方面分析研究了湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)市場戰(zhàn)略,基于目標(biāo)市場戰(zhàn)略,綜合提出湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的市場營銷策略,并就從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷,公共關(guān)系等維度,提出可行的對策,對各個部分的實施提出具體操作建議。同時就營銷策略的實施提出相關(guān)保障措施。圖17個,表9個,參考文獻(xiàn)56篇
【關(guān)鍵詞】：湖南聯(lián)通 移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù) 市場營銷策略
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-18
• 1.1 選題背景與研究意義8-9
• 1.2 相關(guān)理論及實踐綜述9-15
• 1.2.1 相關(guān)理論9-12
• 1.2.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-15
• 1.3 研究內(nèi)容與論文結(jié)構(gòu)15-16
• 1.4 研究思路與方法16-18
• 2 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)現(xiàn)狀分析18-35
• 2.1 中國聯(lián)通公司及中國聯(lián)通湖南分公司簡介18-19
• 2.2 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)外部環(huán)境分析19-24
• 2.3 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)內(nèi)部環(huán)境分析24-26
• 2.4 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)SWOT分析26-35
• 2.4.1 機(jī)會分析26-28
• 2.4.2 威脅分析28-29
• 2.4.3 優(yōu)勢分析29-31
• 2.4.4 劣勢分析31
• 2.4.5 構(gòu)建SWOT矩陣31-35
• 3 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)營銷策略制訂35-54
• 3.1 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的市場營銷戰(zhàn)略35-42
• 3.1.1 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場細(xì)分35-39
• 3.1.2 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)目標(biāo)市場選擇39-40
• 3.1.3 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)市場定位40-42
• 3.2 湖南聯(lián)通移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的營銷策略制訂42-54
• 3.2.1 實施差異化產(chǎn)品策略42-45
• 3.2.2 采用靈活而規(guī)范的價格策略45-46
• 3.2.3 實施多元化渠道建設(shè)策略46-49
• 3.2.4 開展體驗營銷策略49-50
• 3.2.5 推行服務(wù)營銷一體化策略50-54
• 4 營銷策略實施保障54-58
• 4.1 思想體系保障54
• 4.2 組織體系保障54-55
• 4.3 資源配置保障55
• 4.4 流程制度保障55
• 4.5 團(tuán)隊建設(shè)與培訓(xùn)體系保障55-56
• 4.6 過程監(jiān)控和考核評估機(jī)制保障56-58
• 結(jié)束語58-60
• 參考文獻(xiàn)60-63
• 致謝63

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：514583