本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目群的綜合評(píng)價(jià)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：由于互聯(lián)網(wǎng)近年來(lái)的技術(shù)成熟和逐步推廣,以互聯(lián)網(wǎng)為載體的互聯(lián)網(wǎng)廣告得到了迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)廣告以其區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大自身在廣告行業(yè)的市場(chǎng)份額,越來(lái)越多的投資者將目光轉(zhuǎn)向了該新興的高科技朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),但互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目處于起步階段的現(xiàn)實(shí)必然帶來(lái)較大的風(fēng)險(xiǎn),因此對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)研究具有重要的理論意義和現(xiàn)實(shí)必要性。 論文通過(guò)分析當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目背景和研究現(xiàn)狀,論證了網(wǎng)絡(luò)全球化條件下互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目研究的必要性。為了科學(xué)、準(zhǔn)確、合理的評(píng)估互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目的可行性,將該項(xiàng)目的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)分為盈利能力、運(yùn)作模式、公司資質(zhì)、招商人員影響、網(wǎng)站技術(shù)、前景預(yù)測(cè)、投資者條件七個(gè)方面,構(gòu)建了綜合的互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目的綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。建立了BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)研究,對(duì)項(xiàng)目存在的問(wèn)題進(jìn)行了深入剖析,并提出了初步的改進(jìn)措施。
【關(guān)鍵詞】：互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目 組合權(quán)重 綜合評(píng)價(jià) BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)
【學(xué)位授予單位】：華北電力大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F49;F713.8;F224
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 第一章 緒論9-14
• 1.1 研究背景和意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 我國(guó)投資項(xiàng)目綜合評(píng)價(jià)研究現(xiàn)狀11
• 1.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展?fàn)顩r與不足11-13
• 1.3.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展?fàn)顩r11-12
• 1.3.2 我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展中的不足12-13
• 1.4 本文的主要研究?jī)?nèi)容13-14
• 第二章 課題研究的相關(guān)理論與方法14-24
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目群概況14
• 2.2 綜合評(píng)價(jià)的理論基礎(chǔ)14-17
• 2.2.1 層次分析法(AHP)15
• 2.2.2 熵值法15-17
• 2.2.3 組合賦權(quán)法確定權(quán)重17
• 2.3 評(píng)價(jià)指標(biāo)的無(wú)量綱化17-19
• 2.4 定性指標(biāo)定量化19-21
• 2.4.1 定性指標(biāo)定量化的問(wèn)題19-20
• 2.4.2 定性指標(biāo)的定量化方法20-21
• 2.5 神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)方法21-23
• 2.6 本章小結(jié)23-24
• 第三章 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目群?jiǎn)柧碓O(shè)計(jì)與指標(biāo)體系構(gòu)建24-33
• 3.1 研究參數(shù)及操作性定義24
• 3.1.1 本文的研究范圍24
• 3.1.2 本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目群評(píng)價(jià)方式的選取24
• 3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)24-25
• 3.3 調(diào)查方式25
• 3.4 評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的設(shè)計(jì)原則25-26
• 3.5 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目群綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系框架26-28
• 3.6 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目群綜合評(píng)價(jià)指標(biāo)體系分析28-32
• 3.7 本章小結(jié)32-33
• 第四章 調(diào)查問(wèn)卷的信度和效度檢驗(yàn)33-36
• 4.1 問(wèn)卷的信度檢驗(yàn)33
• 4.2 問(wèn)卷的效度檢驗(yàn)33-35
• 4.3 本章小結(jié)35-36
• 第五章 互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目群綜合評(píng)價(jià)實(shí)證研究36-48
• 5.1 項(xiàng)目簡(jiǎn)介36
• 5.2 數(shù)據(jù)采集36-38
• 5.3 權(quán)重計(jì)算38-41
• 5.3.1 層次分析法確定指標(biāo)權(quán)重38-39
• 5.3.2 熵值法確定指標(biāo)權(quán)重39-41
• 5.3.3 組合權(quán)重的計(jì)算41
• 5.4 BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目群綜合評(píng)價(jià)41-46
• 5.4.1 模型的建立41-44
• 5.4.2 BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的訓(xùn)練44-45
• 5.4.3 實(shí)驗(yàn)仿真結(jié)果45-46
• 5.5 評(píng)價(jià)結(jié)果分析46-47
• 5.6 本章小結(jié)47-48
• 第6章 結(jié)論與展望48-49
• 6.1 結(jié)論48
• 6.2 展望48-49
• 參考文獻(xiàn)49-52
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及其它成果52-53
• 致謝53-54
• 附錄54-56

【參考文獻(xiàn)】

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  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告投資項(xiàng)目群的綜合評(píng)價(jià)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：481651