移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是人們通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備進(jìn)行信息采集并聚類(lèi)而形成的社交網(wǎng)絡(luò),其開(kāi)展成敗取決于用戶(hù)的參與程度�；诟兄獌r(jià)值理論,并對(duì)感知價(jià)值理論進(jìn)行延伸,引入滿意度這一中介變量構(gòu)建用戶(hù)參與行為的理論模型,利用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)用戶(hù)參與的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。結(jié)果表明,該模型能有效地解釋用戶(hù)對(duì)移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的參與行為,時(shí)間成本、系統(tǒng)質(zhì)量、社會(huì)交互對(duì)用戶(hù)感知價(jià)值影響顯著。利用Bootstrap驗(yàn)證感知價(jià)值除了對(duì)參與意愿有直接效用,且會(huì)通過(guò)滿意度的中介效果間接影響用戶(hù)參與意愿。因此,移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)根據(jù)用戶(hù)需求降低用戶(hù)的時(shí)間成本,完善其交互功能,提升系統(tǒng)質(zhì)量,進(jìn)而增加用戶(hù)的感知價(jià)值和滿意度,提高用戶(hù)參與意愿。

【文章頁(yè)數(shù)】：8 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻(xiàn)綜述與理論基礎(chǔ)
    (一) 文獻(xiàn)綜述
    (二) 理論基礎(chǔ)
三、理論模型與研究假設(shè)
    (一) 理論模型
    (二) 研究假設(shè)
四、研究設(shè)計(jì)
    (一) 構(gòu)念的定義及操作化
    (二) 數(shù)據(jù)采集
五、數(shù)據(jù)分析
    (一) 描述性統(tǒng)計(jì)分析
    (二) 結(jié)構(gòu)方程建模
        1. 測(cè)量模型的質(zhì)量
        2. 結(jié)構(gòu)路徑分析
        3. 中介效果分析
        4. 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果
六、結(jié)束語(yǔ)
    (一) 研究結(jié)論
    (二) 管理啟示
        1. 完善平臺(tái)交互功能, 提高用戶(hù)參與意愿
        2. 完善技術(shù)支持, 降低用戶(hù)成本
        3. 充分發(fā)揮滿意度的中介作用, 提高用戶(hù)感知價(jià)值



本文編號(hào)：4027972