互聯(lián)網(wǎng)的興起與發(fā)展給人類的生活帶來新的可能。技術(shù)改變了知識傳播方式,催生了知識付費的出現(xiàn)與蓬勃發(fā)展。2016年被稱為“知識付費元年”,在這一年里,得到、知乎live、分答、值乎、喜馬拉雅FM和微博問答快速發(fā)展起來。如果說2016年是知識付費的萌芽期,那么2017年可視為知識付費井噴期,36氪開氪、豆瓣時間、小鵝通、短書等知識付費產(chǎn)品琳瑯滿目,知識付費如火如荼的發(fā)展起來,形成席卷全國的熱潮。2018年,熱潮褪去,知識付費行業(yè)進入盤整期,部分平臺消失,得到、知乎、喜馬拉雅FM等為代表的企業(yè)逐步成長為行業(yè)內(nèi)頭部企業(yè)。知識付費行業(yè)蓬勃發(fā)展的同時,每個平臺也面臨著轉(zhuǎn)化率、付費率、續(xù)費率等挑戰(zhàn)。平臺要做大做強,必須依據(jù)用戶的意愿調(diào)整和提升內(nèi)容、從用戶的角度完善平臺建設、研究用戶的行為習慣,探尋知識付費用戶行為的一般規(guī)律,實現(xiàn)平臺的可持續(xù)發(fā)展。本文從用戶視角出發(fā),首先對知識付費的概念進行了界定,對知識付費的發(fā)展歷程與現(xiàn)狀進行了總結(jié),并針對付費意愿的相關(guān)文獻進行了梳理。知識付費是指在分享經(jīng)濟的大環(huán)境下,消費者以互聯(lián)網(wǎng)為載體,通過付費獲得特定知識產(chǎn)品及服務,以達到個人提升等目的的行為。付費意愿即購買意愿...

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-12014-2018年中國知識付費行業(yè)市場規(guī)模

圖2-12014-2018年中國知識付費行業(yè)市場規(guī)模

圖2-22014-2018年中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模2018年12月，小鵝通公布了兩周年成績，數(shù)據(jù)顯示小鵝通的客戶總數(shù)已經(jīng)超過35

圖2-22014-2018年中國知識付費行業(yè)用戶規(guī)模018年12月，小鵝通公布了兩周年成績，數(shù)據(jù)顯示小鵝通的客戶總數(shù)已經(jīng)計生產(chǎn)了超過350萬個知識商品，覆蓋用戶超過2億人，客戶總收益達22018年8月的15億元總流水再次實現(xiàn)了跨越式上升。

本文編號：3978788