自2004年起,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)飛速發(fā)展,借著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的東風(fēng)和我國(guó)人口紅利的優(yōu)勢(shì),行業(yè)規(guī)模屢創(chuàng)新高。隨著百度投資愛(ài)奇藝,騰訊推出騰訊視頻,阿里收購(gòu)優(yōu)酷土豆,各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭之間的角逐也日益激烈。然而,雖然行業(yè)發(fā)展如火如荼,但各大視頻平臺(tái)均處虧損困境,這一方面由于影視片源版權(quán)費(fèi)不斷高漲,且平臺(tái)對(duì)自制內(nèi)容加大投入,使視頻平臺(tái)面臨高額的內(nèi)容成本;另一方面視頻平臺(tái)利潤(rùn)來(lái)源較為單一,多年來(lái)主要依靠商業(yè)廣告收入來(lái)維持平臺(tái)運(yùn)營(yíng)。雖然近兩年用戶付費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成,用戶付費(fèi)收入大幅度提升,但是這離視頻平臺(tái)扭轉(zhuǎn)虧損困境、實(shí)現(xiàn)盈利還有很長(zhǎng)一段路要走。從收入構(gòu)成和企業(yè)利潤(rùn)角度看,各大視頻平臺(tái)亟需挖掘合理的商業(yè)模式和有效的盈利手段,視頻平臺(tái)如何對(duì)各參與者進(jìn)行科學(xué)地定價(jià)也就成為了平臺(tái)企業(yè)必需解決的難題。本文對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)盈利模式進(jìn)行了歸納總結(jié),其中著重分析了基于商業(yè)廣告和用戶付費(fèi)這兩種盈利模式的形成與發(fā)展。目前互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的收費(fèi)方式有兩種,一種是在會(huì)員業(yè)務(wù)中收取會(huì)員費(fèi),一種是在單片付費(fèi)業(yè)務(wù)中收取交易費(fèi)。本文從這一角度出發(fā),將復(fù)雜的視頻平臺(tái)市場(chǎng)劃分為商業(yè)模式完全不同的兩個(gè)雙邊市場(chǎng),一個(gè)是由廣告商、用戶和視頻平...

【文章頁(yè)數(shù)】：67 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實(shí)踐意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 論文架構(gòu)
    1.4 論文創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    2.1 雙邊市場(chǎng)介紹
        2.1.1 雙邊市場(chǎng)概念和特征
        2.1.2 雙邊市場(chǎng)分類
    2.2 雙邊市場(chǎng)定價(jià)策略
        2.2.1 國(guó)外研究綜述
        2.2.2 國(guó)內(nèi)研究綜述
    2.3 視頻平臺(tái)相關(guān)研究
第三章 互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)概述
    3.1 視頻平臺(tái)概述
        3.1.1 視頻平臺(tái)的定義
        3.1.2 我國(guó)視頻平臺(tái)的發(fā)展歷程
    3.2 我國(guó)視頻平臺(tái)盈利模式
        3.2.1 視頻平臺(tái)收入分析
        3.2.2 視頻平臺(tái)成本分析
    3.3 視頻平臺(tái)分類及其雙邊市場(chǎng)特征
第四章 互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)基礎(chǔ)定價(jià)模型研究
    4.1 平臺(tái)會(huì)員業(yè)務(wù)定價(jià)基本模型
        4.1.1 問(wèn)題描述
        4.1.2 模型構(gòu)建與推導(dǎo)
        4.1.3 模型結(jié)果分析
    4.2 單片付費(fèi)業(yè)務(wù)定價(jià)基本模型
        4.2.1 問(wèn)題描述
        4.2.2 模型構(gòu)建與推導(dǎo)
        4.2.3 模型結(jié)果分析
第五章 互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)拓展定價(jià)模型研究
    5.1 用戶多歸屬—內(nèi)容提供商單歸屬拓展模型
        5.1.1 問(wèn)題描述
        5.1.2 模型構(gòu)建與推導(dǎo)
        5.1.3 模型結(jié)果分析
    5.2 用戶多歸屬—內(nèi)容提供商多歸屬拓展模型
        5.2.1 問(wèn)題描述
        5.2.2 模型構(gòu)建與推導(dǎo)
        5.2.3 模型結(jié)果分析
第六章 案例分析
    6.1 愛(ài)奇藝簡(jiǎn)介
    6.2 愛(ài)奇藝定價(jià)策略
        6.2.1 會(huì)員業(yè)務(wù)定價(jià)
        6.2.2 單片付費(fèi)業(yè)務(wù)定價(jià)
    6.3 模型理論驗(yàn)證
        6.3.1 會(huì)員權(quán)益效用
        6.3.2 平臺(tái)差異性
        6.3.3 用戶歸屬性
第七章 總結(jié)與展望
    7.1 主要結(jié)論
    7.2 研究展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀學(xué)位期間取得的研究成果



本文編號(hào)：3805072