在線游戲中"免費增值"商業(yè)模式受到學(xué)者們的廣泛關(guān)注,但其對用戶游戲參與度的影響及內(nèi)在機制卻鮮有探討。本研究基于自我決定、獨特性尋求和自我認同理論,采用實際個體游戲數(shù)據(jù),深入探討"免費增值"模式中免費與付費用戶的行為異同以及群際互動對用戶參與度的長期影響。研究表明,游戲挑戰(zhàn)性和用戶游戲表現(xiàn)顯著提升了用戶的游戲參與意愿,但隨著付費用戶比例增加,免費用戶參與意愿上升,而付費用戶參與游戲意愿下降。此外,付費用戶表現(xiàn)優(yōu)異也會提升其他付費用戶參與意愿而降低免費用戶參與意愿。本研究廓清了影響在線游戲參與意愿的心理機制,拓展了"免費增值"商業(yè)模式對在線游戲發(fā)展長期影響的理論洞察,并進一步提出了有針對性的修正策略。

【文章頁數(shù)】：11 頁

【文章目錄】：
引 言
文獻回顧及研究假設(shè)
    1、在線游戲參與度
    2、免費增值模式
    3、研究假設(shè)
        (1) 用戶能力需求滿足對游戲參與意愿的影響
        (2) 用戶獨特性尋求對游戲參與意愿的影響
        (3) 用戶自我同一性對游戲參與意愿的影響
研究方法
    1、樣本數(shù)據(jù)
    2、變量說明
    3、實證模型
實證分析
    1、描述性分析
    2、實證結(jié)果
    3、穩(wěn)健性分析
結(jié)論與討論
    1、研究結(jié)論
    2、理論貢獻
    3、管理啟示
    4、研究局限



本文編號：3791265