信息技術(shù)的發(fā)展使“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的同時越來越細分化。網(wǎng)絡視頻行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)大行業(yè)中的一支細分行業(yè)已經(jīng)有自己的發(fā)展規(guī)模和競爭態(tài)勢。近年來網(wǎng)絡視頻公司上市或者并購的事件層出不窮,2018年3月29日愛奇藝在納斯達克上市。本文旨在研究針對于網(wǎng)絡視頻公司的價值評估方法。本文在研讀國內(nèi)外有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司價值評估文獻的基礎上,首先分析網(wǎng)絡視頻公司的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀,總結(jié)網(wǎng)絡視頻公司的特性,在此基礎上研究影響網(wǎng)絡視頻公司的價值因素。其次根據(jù)網(wǎng)絡視頻公司的特性,分析傳統(tǒng)收益法中的現(xiàn)金流量折現(xiàn)法和市場法中的價值比率估值法對于評估網(wǎng)絡視頻公司價值的局限性。然后結(jié)合網(wǎng)絡視頻特性和價值影響因素,對體現(xiàn)以用戶為公司價值驅(qū)動因素的DEVA價值評估模型進行改進。最后采用案例分析改進后的DEVA價值評估模型有效地評估網(wǎng)絡視頻公司價值的適用性。本文發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡視頻公司具有未來盈利能力難以預測、經(jīng)營風險大、業(yè)務板塊豐富、基本處于負盈利狀態(tài)、以用戶為主要價值驅(qū)動因素等特性明顯,這些特性使得原來的現(xiàn)金流量折現(xiàn)法和相對估值法對網(wǎng)絡視頻公司的價值評估不適用。通過對用戶價值的調(diào)整以及引入業(yè)務調(diào)整系數(shù)將DEVA模型進行改進,通過案例... 

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 引言
    1.1 研究背景和研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究述評
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評述
    1.3 研究目標和研究內(nèi)容
        1.3.1 研究目標
        1.3.2 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法和創(chuàng)新
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 創(chuàng)新之處
第2章 網(wǎng)絡視頻公司發(fā)展現(xiàn)狀分析
    2.1 網(wǎng)絡視頻公司概念界定
    2.2 網(wǎng)絡視頻公司發(fā)展歷史和現(xiàn)狀
        2.2.1 網(wǎng)絡視頻行業(yè)視頻發(fā)展規(guī)模
        2.2.2 競爭狀況
    2.3 盈利模式
    2.4 網(wǎng)絡視頻公司前景展望
第3章 網(wǎng)絡視頻公司的價值評估影響因素
    3.1 網(wǎng)絡視頻公司的特性分析
        3.1.1 網(wǎng)絡視頻公司業(yè)務板塊豐富
        3.1.2 公司未來經(jīng)營風險大
        3.1.3 未來盈利能力難以預測
        3.1.4 公司目前大都處于負盈利狀態(tài)
        3.1.5 用戶數(shù)量對公司價值有重要影響
    3.2 網(wǎng)絡視頻公司價值評估的影響因素分析
        3.2.1 活躍用戶數(shù)量
        3.2.2 單個用戶價值貢獻度
        3.2.3 公司資金實力
        3.2.4 公司的視頻數(shù)量
第4章 價值評估方法對網(wǎng)絡視頻公司的適用性分析
    4.1 網(wǎng)絡視頻公司價值評估方法應用現(xiàn)狀
    4.2 現(xiàn)有價值評估方法的局限性分析
        4.2.1 現(xiàn)有評估方法本身局限性
        4.2.2 單個評估方法在具體應用中存在的局限性
第5章 網(wǎng)絡視頻公司價值評估方法的改進
    5.1 傳統(tǒng)的DEVA估值模型適用性分析
    5.2 DEVA估值模型改進的必要性
        5.2.1 原有的DEVA模型理論依據(jù)不足
        5.2.2 原有的DEVA模型參數(shù)考慮不夠充分
        5.2.3 原有DEVA模型對網(wǎng)絡視頻公司價值影響因素考慮不足
    5.3 模型改進思路
        5.3.1 基于活躍用戶的單個客戶價值修正
        5.3.2 用戶價值之間關(guān)系的修正
        5.3.3 業(yè)務調(diào)整系數(shù)的引入
第6章 案例研究
    6.1 案例簡介
        6.1.1 公司簡介
        6.1.2 案例適用性分析
    6.2 調(diào)整的DEVA模型價值評估
        6.2.1 活躍用戶數(shù)量的確定
        6.2.2 ARPU值的確定
        6.2.3 初始投資成本的確定
        6.2.4 業(yè)務調(diào)整系數(shù)的確定
        6.2.5 企業(yè)價值的確定
    6.3 評估結(jié)果比較分析
第7章 結(jié)束語
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 下一步研究方向
主要參考文獻
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]新型電視:中國網(wǎng)絡視頻的傳播[J]. 郭鎮(zhèn)之.  蘭州大學學報(社會科學版). 2016(06)
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[7]并購傳媒虧損企業(yè)價值評估方法如何選取?——阿里巴巴收購優(yōu)酷土豆是“郎情妾意”還是各取所需[J]. 劉鳳,胡明華.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2016(09)
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碩士論文
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[3]視頻網(wǎng)站成本費用控制分析[D]. 張艷茹.首都經(jīng)濟貿(mào)易大學 2016
[4]優(yōu)酷網(wǎng)自制節(jié)目商業(yè)模式分析[D]. 趙大威.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學 2015
[5]優(yōu)土合并·行業(yè)內(nèi)的一場戰(zhàn)略性決戰(zhàn)[D]. 錢倩.上海交通大學 2015
[6]中國主流視頻網(wǎng)站的內(nèi)容策略研究[D]. 馬衍.上海社會科學院 2015
[7]視頻網(wǎng)站的商業(yè)模式研究[D]. 陳子燕.湖南師范大學 2014
[8]中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值研究[D]. 施焱旻.上海交通大學 2014
[9]視頻網(wǎng)站自制劇的發(fā)展模式研究[D]. 張力寧.重慶大學 2014
[10]估值理論在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中的應用及其有效性研究[D]. 祁霖.南京大學 2013



本文編號：3665425