過(guò)去的單機(jī)游戲,影響用戶(hù)使用的因素主要是游戲本身是否好玩,幾乎不存在社交關(guān)聯(lián);而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)游戲除了游戲本身,社交因素開(kāi)始對(duì)用戶(hù)使用意愿發(fā)生作用,但其更多的仍是與陌生網(wǎng)友一起游戲,社交性的影響不夠顯著;與從前網(wǎng)絡(luò)游戲最大的不同之處在于,現(xiàn)在的手機(jī)游戲深度結(jié)合了游戲內(nèi)熟人和陌生人社交。而且從生活中觀察到的現(xiàn)象來(lái)看,可以說(shuō)它由單純的娛樂(lè)方式已經(jīng)逐漸發(fā)展成為了一種社交方式。為了驗(yàn)證社交因素是否對(duì)游戲用戶(hù)感知價(jià)值產(chǎn)生了影響,本文基于社會(huì)資本理論和網(wǎng)絡(luò)價(jià)值共創(chuàng)理論,以《王者榮耀》為例,采用問(wèn)卷調(diào)查方法獲取了 284份有效樣本數(shù)據(jù),運(yùn)用SPSS和LISREL 8.8統(tǒng)計(jì)分析工具使用了信度分析、效度分析和結(jié)構(gòu)方程模型的進(jìn)行檢驗(yàn),并分析了游戲內(nèi)不同類(lèi)型的社會(huì)資本對(duì)用戶(hù)感知價(jià)值的具體影響。通過(guò)實(shí)證調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,有8條假設(shè)得到了驗(yàn)證。結(jié)果論證了游戲內(nèi)外的強(qiáng)弱社交關(guān)系對(duì)用戶(hù)的游戲感知價(jià)值總體有顯著正影響,也就是說(shuō)用戶(hù)間的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)對(duì)游戲價(jià)值進(jìn)行了再創(chuàng)造。這對(duì)游戲開(kāi)發(fā)商和運(yùn)營(yíng)商有著重要意義:首先,實(shí)證證明了游戲用戶(hù)之間的社交關(guān)系的確對(duì)用戶(hù)感知的游戲產(chǎn)品價(jià)值有顯著的正向推動(dòng)作用,應(yīng)當(dāng)注重如何優(yōu)化玩家之間的互動(dòng)途徑... 

【文章頁(yè)數(shù)】：51 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 導(dǎo)論
    1.1 研究背景
    1.2 研究對(duì)象
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 社會(huì)資本理論
        2.1.1 社會(huì)資本論形成和發(fā)展
        2.1.2 社會(huì)資本論在虛擬社區(qū)的研究應(yīng)用
    2.2 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與用戶(hù)感知價(jià)值
        2.2.1 網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)與價(jià)值共創(chuàng)
        2.2.2 顧客感知價(jià)值含義及維度劃分
        2.2.3 虛擬產(chǎn)品用戶(hù)感知價(jià)值研究意義
第3章 游戲社會(huì)資本對(duì)用戶(hù)感知價(jià)值影響機(jī)制分析
    3.1 游戲社會(huì)資本
        3.1.1 游戲社會(huì)資本形成機(jī)理
        3.1.2 游戲社會(huì)資本維度劃分
    3.2 用戶(hù)感知價(jià)值形成及定義
    3.3 社會(huì)資本對(duì)用戶(hù)感知價(jià)值影響機(jī)理分析及假設(shè)提出
        3.3.1 社會(huì)資本對(duì)實(shí)用價(jià)值影響機(jī)理分析及假設(shè)提出
        3.3.2 社會(huì)資本對(duì)社會(huì)價(jià)值影響機(jī)理分析及假設(shè)提出
        3.3.3 社會(huì)資本對(duì)娛樂(lè)價(jià)值影響機(jī)理分析及假設(shè)提出
    3.4 研究模型構(gòu)建
第4章 游戲社區(qū)社會(huì)資本和用戶(hù)感知價(jià)值影響機(jī)理的實(shí)證研究
    4.1 研究設(shè)計(jì)
        4.1.1 量表設(shè)計(jì)
        4.1.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    4.2 描述性統(tǒng)計(jì)
    4.3 信度分析
    4.4 效度分析
    4.5 模型假設(shè)檢驗(yàn)
        4.5.1 基本擬合指標(biāo)
        4.5.2 模型擬合度分析
        4.5.3 假設(shè)驗(yàn)證
第5章 政策建議
結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A 中文問(wèn)卷
附錄B 英文問(wèn)卷



本文編號(hào)：3663796