發(fā)布時間：2022-07-19 16:59

　　過去的單機游戲,影響用戶使用的因素主要是游戲本身是否好玩,幾乎不存在社交關(guān)聯(lián);而傳統(tǒng)的網(wǎng)絡游戲除了游戲本身,社交因素開始對用戶使用意愿發(fā)生作用,但其更多的仍是與陌生網(wǎng)友一起游戲,社交性的影響不夠顯著;與從前網(wǎng)絡游戲最大的不同之處在于,現(xiàn)在的手機游戲深度結(jié)合了游戲內(nèi)熟人和陌生人社交。而且從生活中觀察到的現(xiàn)象來看,可以說它由單純的娛樂方式已經(jīng)逐漸發(fā)展成為了一種社交方式。為了驗證社交因素是否對游戲用戶感知價值產(chǎn)生了影響,本文基于社會資本理論和網(wǎng)絡價值共創(chuàng)理論,以《王者榮耀》為例,采用問卷調(diào)查方法獲取了 284份有效樣本數(shù)據(jù),運用SPSS和LISREL 8.8統(tǒng)計分析工具使用了信度分析、效度分析和結(jié)構(gòu)方程模型的進行檢驗,并分析了游戲內(nèi)不同類型的社會資本對用戶感知價值的具體影響。通過實證調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,有8條假設得到了驗證。結(jié)果論證了游戲內(nèi)外的強弱社交關(guān)系對用戶的游戲感知價值總體有顯著正影響,也就是說用戶間的網(wǎng)絡效應對游戲價值進行了再創(chuàng)造。這對游戲開發(fā)商和運營商有著重要意義:首先,實證證明了游戲用戶之間的社交關(guān)系的確對用戶感知的游戲產(chǎn)品價值有顯著的正向推動作用,應當注重如何優(yōu)化玩家之間的互動途徑... 

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 導論
    1.1 研究背景
    1.2 研究對象
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新點
第2章 文獻綜述
    2.1 社會資本理論
        2.1.1 社會資本論形成和發(fā)展
        2.1.2 社會資本論在虛擬社區(qū)的研究應用
    2.2 網(wǎng)絡效應與用戶感知價值
        2.2.1 網(wǎng)絡效應與價值共創(chuàng)
        2.2.2 顧客感知價值含義及維度劃分
        2.2.3 虛擬產(chǎn)品用戶感知價值研究意義
第3章 游戲社會資本對用戶感知價值影響機制分析
    3.1 游戲社會資本
        3.1.1 游戲社會資本形成機理
        3.1.2 游戲社會資本維度劃分
    3.2 用戶感知價值形成及定義
    3.3 社會資本對用戶感知價值影響機理分析及假設提出
        3.3.1 社會資本對實用價值影響機理分析及假設提出
        3.3.2 社會資本對社會價值影響機理分析及假設提出
        3.3.3 社會資本對娛樂價值影響機理分析及假設提出
    3.4 研究模型構(gòu)建
第4章 游戲社區(qū)社會資本和用戶感知價值影響機理的實證研究
    4.1 研究設計
        4.1.1 量表設計
        4.1.2 問卷設計
    4.2 描述性統(tǒng)計
    4.3 信度分析
    4.4 效度分析
    4.5 模型假設檢驗
        4.5.1 基本擬合指標
        4.5.2 模型擬合度分析
        4.5.3 假設驗證
第5章 政策建議
結(jié)論與展望
參考文獻
致謝
附錄A 中文問卷
附錄B 英文問卷



本文編號：3663796