發(fā)布時(shí)間：2022-01-17 00:08

　　通過對得到和知乎的商業(yè)運(yùn)營模式進(jìn)行探索性案例研究,得出訂閱型在線知識付費(fèi)商業(yè)模式的構(gòu)成要素與主要特征。內(nèi)、外部資源包括知識信用、用戶基礎(chǔ)、在線付費(fèi)習(xí)慣和移動支付的發(fā)展;價(jià)值主張包含知識、效率、經(jīng)濟(jì)和社交價(jià)值;知識生產(chǎn)者、企業(yè)團(tuán)隊(duì)、出版社、用戶和非書籍商品生產(chǎn)商構(gòu)成其價(jià)值網(wǎng)絡(luò);營銷模式涉及產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格、系統(tǒng)設(shè)計(jì)和營銷渠道;企業(yè)同時(shí)采用訂閱費(fèi)、服務(wù)費(fèi)、電商、版權(quán)費(fèi)等多種收入模式;企業(yè)的知識信用、在線學(xué)習(xí)習(xí)慣的養(yǎng)成和產(chǎn)品對企業(yè)成功至關(guān)重要。 

【文章來源】：管理學(xué)報(bào). 2019,16(09)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：10 頁

【文章目錄】：
1 研究背景
2 文獻(xiàn)回顧
    2.1 知識付費(fèi)
    2.2 商業(yè)模式
3 研究方法
    3.1 案例選擇
    3.2 資料收集
    3.3 研究對象介紹
        3.3.1 得到
        3.3.2 知乎
    3.4 數(shù)據(jù)編碼與分析
4 案例分析
    4.1 內(nèi)、外部資源
    4.2 價(jià)值主張
    4.3 價(jià)值網(wǎng)絡(luò)
    4.4 營銷模式
    4.5 盈利模式
5 訂閱型在線知識付費(fèi)商業(yè)模式的特點(diǎn)及成功的關(guān)鍵因素
    5.1 訂閱型在線知識付費(fèi)商業(yè)模式的特點(diǎn)
        (1) 內(nèi)、外部資源
        (2) 價(jià)值主張
        (3) 價(jià)值網(wǎng)絡(luò)
        (4) 營銷模式
        (5) 盈利模式
    5.2 商業(yè)模式成功的關(guān)鍵因素
6 結(jié)論與管理啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)-顧客身份分化與商業(yè)生態(tài)圈形成——基于海爾集團(tuán)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的多案例研究[J]. 王鳳彬,鄭騰豪,王樹文.  管理學(xué)報(bào). 2019(05)
[2]冗余價(jià)值共享視角下企業(yè)平臺化商業(yè)模式分析——以海爾、小米和韓都衣舍為例[J]. 宋立豐,劉莎莎,宋遠(yuǎn)方.  管理學(xué)報(bào). 2019(04)
[3]個(gè)性定制、價(jià)值感知與知識付費(fèi)定價(jià)策略[J]. 劉征馳,馬滔,申繼祿.  管理學(xué)報(bào). 2018(12)
[4]互聯(lián)網(wǎng)知識付費(fèi)平臺的興起與商業(yè)模式分析[J]. 鞏恩偉.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(12)
[5]知識生產(chǎn)與創(chuàng)新視野下對知識付費(fèi)現(xiàn)象的反思[J]. 郭慧.  出版發(fā)行研究. 2017(12)
[6]付費(fèi)音頻中用戶心理需求類型及發(fā)展的雙重困境[J]. 吳悅,張佳麗,何乃洋.  新媒體研究. 2017(22)
[7]基于社會資本理論的知識付費(fèi)用戶行為機(jī)理研究[J]. 周濤,檀齊.  現(xiàn)代情報(bào). 2017(11)
[8]知識付費(fèi)行為的影響因素分析及發(fā)展對策探究[J]. 劉雷.  中國管理信息化. 2017(21)
[9]線上知識付費(fèi):主要類型、形態(tài)架構(gòu)與發(fā)展模式[J]. 喻國明,郭超凱.  編輯學(xué)刊. 2017(05)
[10]基于雙邊市場理論的知識付費(fèi)平臺定價(jià)機(jī)制研究[J]. 張春曉.  吉林工商學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(04)



本文編號：3593665