社交平臺(tái)的出現(xiàn)使得微公益眾籌這一新興公益形式進(jìn)入人們的日常生活,改變了人們對(duì)過(guò)去傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑C(jī)制的認(rèn)知。微信的普及,進(jìn)一步讓人們以多樣化的方式參與到公益中來(lái)。2016年末一篇《羅一笑,你給我站住》的眾籌帖子刷屏朋友圈,短短兩天時(shí)間籌款二百七十萬(wàn)。雖然后續(xù)被證實(shí)是第三方平臺(tái)的炒作,但是首次將微信眾籌具有的巨大能量暴露在公眾視野中。2017年中,為自閉癥兒童籌款的“一元購(gòu)畫”活動(dòng)再次出現(xiàn)在朋友圈中,當(dāng)天就達(dá)到了 1500萬(wàn)元募款目標(biāo),捐款人數(shù)達(dá)580多萬(wàn)。與此同時(shí),朋友圈中的“輕松籌”、“水滴籌”、“愛(ài)心籌”等籌款帖子更是屢見(jiàn)不鮮。與傳統(tǒng)的公益方式相比,微公益項(xiàng)目依托于微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)進(jìn)行傳播。根據(jù)六度空間理論,兩個(gè)互不相識(shí)的人之間所間隔的人平均不會(huì)超過(guò)六個(gè)。網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)的出現(xiàn)進(jìn)一步縮短了人與人之間的距離。根據(jù)Facebook在2016年2月4號(hào)公布的《Three and a half degrees of separation》的研究報(bào)告稱,人與人之間的網(wǎng)絡(luò)直徑已經(jīng)降為3.57,意味著每個(gè)人與任何陌生人之間的間隔為3.57人。與傳統(tǒng)傳播方式相比,公益信息在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)上傳播速度更快,覆... 

【文章來(lái)源】：西南財(cái)經(jīng)大學(xué)四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：93 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１本文研究流程??本文研宄流程如圖１所示

基于以上文獻(xiàn)，本文提出以下假設(shè)：??Ｈ６：分享態(tài)度互惠利他）會(huì)疋向影響用戶＿的分享意，愿。??綜合以上假設(shè)，本文提出的模型如圖３－１所示。．???？心理距離?一？態(tài)度（Ｓ惠利他）、??感知信息質(zhì)量?ｙ分＃意愿???？東觀規(guī)范，??圖３－１模型假設(shè)??３５??

４研究設(shè)訃??圖４－１模式Ａ??來(lái)源：Ｂｅｏｋｅｒ?（２０１２）??卜。８０１??０５?＾?Ｗ?Ａ?Ｉ?ｚ，??－?＼?：＝?０６４９?＾＼＾７＇ｘ＞°，１°??＾０．９２３?臟?／．ｏｍＭ??＾０．８８１?＼?＾５９４?Ｓ度?〇＇４２６?＇＾ｊ｜＾：〇３〇＇?＾??〇１』?＼?＼?／?１＾＾＾０．


本文編號(hào)：3534200