社交平臺的出現(xiàn)使得微公益眾籌這一新興公益形式進入人們的日常生活,改變了人們對過去傳統(tǒng)公益?zhèn)鞑C制的認知。微信的普及,進一步讓人們以多樣化的方式參與到公益中來。2016年末一篇《羅一笑,你給我站住》的眾籌帖子刷屏朋友圈,短短兩天時間籌款二百七十萬。雖然后續(xù)被證實是第三方平臺的炒作,但是首次將微信眾籌具有的巨大能量暴露在公眾視野中。2017年中,為自閉癥兒童籌款的“一元購畫”活動再次出現(xiàn)在朋友圈中,當天就達到了 1500萬元募款目標,捐款人數(shù)達580多萬。與此同時,朋友圈中的“輕松籌”、“水滴籌”、“愛心籌”等籌款帖子更是屢見不鮮。與傳統(tǒng)的公益方式相比,微公益項目依托于微信等網(wǎng)絡社交平臺進行傳播。根據(jù)六度空間理論,兩個互不相識的人之間所間隔的人平均不會超過六個。網(wǎng)絡社交平臺的出現(xiàn)進一步縮短了人與人之間的距離。根據(jù)Facebook在2016年2月4號公布的《Three and a half degrees of separation》的研究報告稱,人與人之間的網(wǎng)絡直徑已經(jīng)降為3.57,意味著每個人與任何陌生人之間的間隔為3.57人。與傳統(tǒng)傳播方式相比,公益信息在網(wǎng)絡社交平臺上傳播速度更快,覆... 

【文章來源】：西南財經(jīng)大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：93 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１本文研究流程??本文研宄流程如圖１所示

基于以上文獻，本文提出以下假設：??Ｈ６：分享態(tài)度互惠利他）會疋向影響用戶＿的分享意，愿。??綜合以上假設，本文提出的模型如圖３－１所示。．???？心理距離?一？態(tài)度（Ｓ惠利他）、??感知信息質(zhì)量?ｙ分＃意愿???？東觀規(guī)范，??圖３－１模型假設??３５??

４研究設訃??圖４－１模式Ａ??來源：Ｂｅｏｋｅｒ?（２０１２）??卜。８０１??０５?＾?Ｗ?Ａ?Ｉ?ｚ，??－?＼?：＝?０６４９?＾＼＾７＇ｘ＞°，１°??＾０．９２３?臟?／．ｏｍＭ??＾０．８８１?＼?＾５９４?Ｓ度?〇＇４２６?＇＾ｊ｜＾：〇３〇＇?＾??〇１』?＼?＼?／?１＾＾＾０．


本文編號：3534200