本文關(guān)鍵詞：基于網(wǎng)游企業(yè)品牌形象影響因素的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲作為受益的一份子也在迅猛發(fā)展,中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今,其商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值都已得到認(rèn)可,網(wǎng)游已經(jīng)成為大多數(shù)網(wǎng)民休閑娛樂的選擇之一。網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模一直在成倍膨脹,市場(chǎng)潛力巨大,但網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)目前還面臨著嚴(yán)峻的問題,缺乏反思。隨著品牌價(jià)值越來越凸顯,我國(guó)網(wǎng)游公司至今未能在國(guó)際網(wǎng)游品牌市場(chǎng)上占有一席之地,中國(guó)網(wǎng)游公司如何強(qiáng)化并完善自己的品牌形象,是擺在研究者面前的一項(xiàng)重要的研究課題。我國(guó)網(wǎng)游公司品牌形象建設(shè)還處于探索階段,怎樣建立品牌形象,發(fā)揮好品牌優(yōu)勢(shì),提升品牌認(rèn)知度并以此吸引更多的玩家,培養(yǎng)玩家的對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度,搶占更多的市場(chǎng)份額,是目前中國(guó)網(wǎng)游品牌發(fā)展不可忽視的問題。成熟的網(wǎng)游業(yè)需要品牌,游戲企業(yè)表達(dá)自己公司對(duì)于游戲理解與領(lǐng)悟也需要品牌,真正有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)游戲更需要品牌。本文采用實(shí)證研究的方式,通過問卷調(diào)查收集數(shù)據(jù),研究網(wǎng)游企業(yè)品牌形象影響因素,及各因素對(duì)玩家消費(fèi)行為的影響。通過假設(shè),調(diào)研,分析,檢驗(yàn)的步驟,對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行SPSS分析,得出本文的結(jié)論,并結(jié)合我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)品牌現(xiàn)狀提出一些建議。具體文章結(jié)構(gòu)如下：論文的第一章包括選題的來源和意義、研究現(xiàn)狀綜述、研究方法和研究的理論框架。其中,研究綜述主要選取本文相關(guān)的期刊、論文,分別從網(wǎng)游品牌個(gè)案、網(wǎng)游企業(yè)品牌、消費(fèi)行為三個(gè)方面進(jìn)行整理。在此過程中,進(jìn)一步明確研究方向和思路,并總結(jié)了研究中的不足。研究的理論框架主要分為品牌及品牌形象、消費(fèi)行為模型兩部分。論文的第二章首先從對(duì)我國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展入手,梳理了發(fā)展過程,總結(jié)了我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)品牌形象現(xiàn)狀。接著從品牌認(rèn)知度、品牌忠誠(chéng)、品牌聯(lián)想和品牌競(jìng)爭(zhēng)力三個(gè)方面闡述了中國(guó)網(wǎng)游公司企業(yè)形象塑造的必要性。最后,從品牌宣傳、品牌系統(tǒng)、品牌定位等角度總結(jié)了目前我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)品牌形象塑造所面臨的問題。第三章是實(shí)證研究前的準(zhǔn)備工作。首先從網(wǎng)游公司品牌形象各因素和品牌形象影響玩家消費(fèi)行為兩方面構(gòu)建研究模型,將各因素的具體變量進(jìn)行分類,提出關(guān)于個(gè)因素的假設(shè)。第二部分是設(shè)計(jì)問卷的過程,包含設(shè)計(jì)的方法與流程、量表的設(shè)計(jì)等。最后是對(duì)于樣本容量和數(shù)據(jù)獲取方式的簡(jiǎn)單描述。第四章是對(duì)實(shí)證研究數(shù)據(jù)的分析。全章用到了描述分析,統(tǒng)計(jì)分析,多元回歸分析,相關(guān)性分析幾種分析方法。首先介紹了網(wǎng)游玩家的性別年齡收入等方面的樣本特征,然后對(duì)影響網(wǎng)游企業(yè)品牌形象的各個(gè)因素進(jìn)行了描述性分析,列出了SPSS分析數(shù)據(jù)表,同時(shí)進(jìn)行了可信度的檢測(cè)。接著對(duì)品牌形象與玩家消費(fèi)行為關(guān)系也進(jìn)行了描述分析。為了證明數(shù)據(jù)的有效性,筆者又對(duì)各個(gè)變量進(jìn)行了相關(guān)性分析和多元回歸分析,證明了假設(shè)成立。最后與美國(guó)暴雪公司進(jìn)行了對(duì)比研究,從暴雪的發(fā)展過程總結(jié)了暴雪品牌成功的四點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。第五章通過得到數(shù)據(jù)結(jié)果,對(duì)影響我國(guó)網(wǎng)游企業(yè)品牌形象各因素進(jìn)行總結(jié),通過研究結(jié)果提出幾點(diǎn)建議。最后提出本次研究的局限,為今后進(jìn)入該領(lǐng)域的研究者提供研究思路和幫助。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)游企業(yè) 品牌形象 消費(fèi)行為
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F49;F273.2
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-10
• 第一章 緒論10-19
• 一、選題來源和意義10-14
• (一) 選題的來源10-12
• (二) 選題的意義12-14
• 二、研究現(xiàn)狀綜述14-16
• (一) 游戲品牌個(gè)案研究14-15
• (二) 關(guān)于網(wǎng)游企業(yè)的研究15-16
• (三) 玩家消費(fèi)行為研究綜述16
• 三 研究方法16
• (一) 文獻(xiàn)分析法16
• (二) 問卷調(diào)查法16
• (三) 數(shù)據(jù)分析法16
• (四) 對(duì)比分析法16
• 四 理論構(gòu)架16-19
• (一) 品牌、品牌形象17
• (二) 消費(fèi)行為模式理論17-19
• 第二章 中國(guó)網(wǎng)游公司品牌形象現(xiàn)狀及存在的主要問題19-23
• 一、中國(guó)網(wǎng)游公司品牌形象現(xiàn)狀19-21
• 二、中國(guó)網(wǎng)游公司品牌形象塑造的必要性21-22
• (一) 品牌形象建設(shè)是網(wǎng)游企業(yè)打開品牌知名度和認(rèn)知度的必要手段21
• (二) 品牌形象建設(shè)是保證玩家對(duì)網(wǎng)游企業(yè)品牌忠誠(chéng)的重要條件21
• (三) 品牌形象建設(shè)是提升品牌聯(lián)想,提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的迫切需要21-22
• 三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲的品牌形象塑造的困境22-23
• (一) 品牌形象傳播方式單一22
• (二) 品牌形象沒有統(tǒng)一的系統(tǒng)22
• (三) 品牌定位不明晰,同質(zhì)化嚴(yán)重22
• (四) 品牌形象建設(shè)無法做到產(chǎn)品和宣傳相符22-23
• 第三章 中國(guó)網(wǎng)游公司品牌形象影響玩家消費(fèi)意愿的實(shí)證研究23-31
• 一、研究模型的構(gòu)建23-26
• (一) 實(shí)證研究的框架設(shè)計(jì)23
• (二) 品牌形象影響玩家消費(fèi)行為假設(shè)模型及變量的建立23-26
• 二、網(wǎng)游公司品牌形象調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)26-29
• (一) 設(shè)計(jì)方法與流程26-27
• (二) 量表的設(shè)計(jì)27-29
• 三、數(shù)據(jù)的獲取及分析29-31
• (一) 樣本容量29
• (二) 問卷調(diào)研的前期準(zhǔn)備29
• (三) 問卷分析工具29-31
• 第四章 問卷調(diào)研數(shù)據(jù)實(shí)證分析31-47
• 一、樣本概況31-37
• (一) 玩家基本情況匯總31-33
• (二) 網(wǎng)游公司品牌形象調(diào)研概況33-34
• (三) 被測(cè)玩家游戲行為及消費(fèi)行為特征34-37
• 二、網(wǎng)游企業(yè)品牌形象調(diào)研結(jié)果的描述性分析和信度分析37-41
• (一) 產(chǎn)品形象37-38
• (二) 服務(wù)形象38-39
• (三) 企業(yè)形象39-40
• (四) 玩家形象40
• (五) 玩家消費(fèi)行為分析40-41
• 三、相關(guān)性測(cè)度和多元回歸分析41-44
• (一) 品牌形象評(píng)價(jià)體系模型結(jié)構(gòu)的檢驗(yàn)41-42
• (二) 多元回歸分析42-44
• 四、對(duì)比研究分析44-47
• (一) 游戲產(chǎn)品質(zhì)量被放在至高無上的地位44-45
• (二) 游戲產(chǎn)品相互之間有文化上的連續(xù)性45
• (三) 互聯(lián)網(wǎng)游戲平臺(tái)和線下活動(dòng)45-46
• (四) 游戲的平衡性46-47
• 第五章 結(jié)論和建議47-51
• 一、研究結(jié)論47-48
• 二、建議和策略48-51
• (一) 擴(kuò)展產(chǎn)品題材與玩法48
• (二) 培養(yǎng)高素質(zhì)GM隊(duì)伍48
• (三) 營(yíng)銷宣傳及品牌建設(shè)48-51
• 結(jié)語51-52
• 參考文獻(xiàn)52-54
• 致謝54-55
• 附錄55-57

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：352332