智媒時(shí)代,媒介生態(tài)和營銷傳播方式發(fā)生了根本性的變化,場景與社群營銷的結(jié)合更是顛覆了手游企業(yè)的傳統(tǒng)營銷思路。文章以手游《天天酷跑》的場景化社群營銷為例,對其社群定位、場景構(gòu)建策略進(jìn)行了全面分析,并從場景入手,提出如何創(chuàng)新社群營銷模式,以期能給行業(yè)提供一些借鑒。 

【文章來源】：出版廣角. 2019,(17)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、場景與社群營銷
    1. 場景的內(nèi)涵
    2. 社群營銷的定義
    3. 場景在社群營銷中的作用
        (1)場景是社群營銷的入口:“無場景不社群”
        (2)場景是社群營銷精準(zhǔn)化的前提
二、《天天酷跑》的場景化社群營銷策略
    1. 社群構(gòu)建策略:圍繞手游構(gòu)建場景
    2. 價(jià)值創(chuàng)建策略:場景與社群動(dòng)力相互提升
    3. 文化挖掘策略:場景成為社群文化的載體
三、對手游行業(yè)營銷模式的啟示


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]激活場景 引爆社群——從華章書院看出版社自建社群營銷模式[J]. 初云,閆舉綱.  出版廣角. 2017(15)
[2]場景:移動(dòng)時(shí)代媒體的新要素[J]. 彭蘭.  新聞?dòng)浾? 2015(03)



本文編號(hào)：3494774