以"S-O-R"模型為基礎,構建了一個有調節(jié)的中介模型,考察直播場景氛圍線索對消費者沖動消費意愿的影響,以及心流體驗、中庸思維在其中的作用機制。通過對681位網(wǎng)絡直播消費者的調查,研究發(fā)現(xiàn):氛圍線索對沖動消費意愿具有顯著的正向影響;氛圍線索對心流體驗具有顯著的正向影響;心流體驗對沖動消費意愿具有顯著的正向影響,且心流體驗在氛圍線索和沖動消費意愿之間起到部分中介作用;中庸思維在心流體驗和沖動消費意愿的關系中起到負向調節(jié)作用,中庸思維越高,心流體驗對沖動消費意愿的促進作用越弱。進一步地,檢驗了中庸思維調節(jié)心流體驗在氛圍線索和沖動消費意愿之間的中介效應。 

【文章來源】：管理學報. 2019,16(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

圖１研究模型

顯示，心流體驗和中庸思維的交互項與沖動消費意愿顯著負相關（β＝－０．０７４，ｐ＜０．００１），這表明中庸思維水平越高，心流體驗對沖動消費意愿的正向影響作用會越弱。進一步，通過中庸思維的均值分別加減一個標準差的方式，將中庸思維分為兩個樣本（高中庸思維與低中庸思維），描繪不同中庸思維的個體在心流體驗與沖動消費意愿關系中的差別，同樣證明：中庸思維負向調節(jié)心流體驗對沖動消費意愿的影響（見圖２）。由此，假設５得到驗證。圖２中庸思維在心流體驗與沖動消費意愿中的調節(jié)效應３．３．４有調節(jié)的中介效應檢驗本研究已經(jīng)檢驗了心流體驗作為氛圍線索和沖動消費意愿之間的中介機制，同時也論證了中庸思維對心流體驗和沖動消費意愿間關系的調節(jié)效應。至于有調節(jié)的中介效應檢驗，依照ＥＤＷＡＲＤＳ等［３４］提出的檢驗方法，①運用ＳＰＳＳ２１．０受約束非線性回歸分析（ＣＮＬＲ）語法，采用Ｂｏｏｔｓｔｒａｐ重復抽取１０００個樣本；②將抽取出的樣本全部導入ＥＸＣＥＬ，驗證本研究的有調節(jié)的中介模型，檢驗結果見表４。表４有調節(jié)的中介效應分析調節(jié)變量氛圍線索（Ｘ）→心流體驗（Ｍ）→沖動消費意愿（Ｙ）Ⅰ階段ＰＭＸⅡ階段ＰＹＭ直接效應ＰＹＸ間接效應ＰＹＭＰＭＸ總效應ＰＹＸ＋ＰＹＭＰＭＸ低中庸思維０．６０８＊＊０．４９０＊＊０．３７８＊＊０．２９８＊＊０．６７６＊＊高中庸思維０．５２０＊＊０．３４０＊＊０．３８８＊＊０．１７７＊＊０．５６５

【參考文獻】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3413518