微博在內容日趨多元化、內容營銷與數(shù)字營銷并行發(fā)展的同時,也面臨著過度商業(yè)化導致用戶流失等問題。新媒體時代,微博應用沉浸式信息流的設計特點吸引著眾多用戶沉浸其中,但影響用戶沉浸狀態(tài)與持續(xù)使用行為的關系尚缺乏理論支撐。本研究以沉浸理論為基礎,引入潛在示能性作為調節(jié)變量,實證分析微博用戶沉浸狀態(tài)的影響因素,進一步強調沉浸與持續(xù)使用行為的聯(lián)系。 

【文章來源】：圖書館. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

潛在示能性對于信息分享與沉浸狀態(tài)的調節(jié)效果

由圖1可見，在潛在示能性對沉浸狀態(tài)與信息分享頻次兩者關系調節(jié)效果的驗證結果中發(fā)現(xiàn)：潛在示能性與沉浸狀態(tài)的交互作用對信息分享頻次具有預測效果（t-value=2.254,p<0.05）。由此觀之，潛在示能性對于沉浸狀態(tài)與信息分享頻次的關系具有顯著的調節(jié)效果，H8得到支持。為進一步了解調節(jié)效果，本研究采取Kuo和Tsaur[37]驗證調節(jié)效果的方法，根據用戶沉浸狀態(tài)的平均數(shù)將被訪者劃分為高分組與低分組兩個群體，再根據潛在示能性的平均數(shù)將被訪者分為高分與低分兩個群體。由此即可形成高高、高低、低高、低低四種組合，然后算出這四種組合在信息分享頻次中的平均數(shù)并進行繪圖，結果如圖2所示。

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3382981