隨著現(xiàn)代社會(huì)信息化程度的提高,基于自媒體平臺(tái)的知識(shí)付費(fèi)也跟著快速發(fā)展。知識(shí)付費(fèi)是指人們把自身的知識(shí)轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品或服務(wù),通過交易后實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值,它的發(fā)展使人們獲取知識(shí)的方式變得便捷,同時(shí)也讓更多人能夠分享自己的知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)。知識(shí)付費(fèi)往往與其他行業(yè)結(jié)合起來(lái)發(fā)展,比如與教育業(yè)、咨詢業(yè)、科技業(yè)等進(jìn)行資源整合,成為一個(gè)市場(chǎng)巨大的產(chǎn)業(yè)。由于知識(shí)付費(fèi)是一個(gè)比較新興的事物,現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)外對(duì)自媒體用戶的知識(shí)付費(fèi)意愿的分析還比較少,而目前該行業(yè)存在用戶體驗(yàn)不佳、知識(shí)產(chǎn)品同質(zhì)化、內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊等問題,這些因素都可能會(huì)影響自媒體用戶消費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品的意愿,進(jìn)而影響自媒體用戶知識(shí)付費(fèi)的行為和知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的發(fā)展。因此,本文意在通過調(diào)查分析,尋找哪些因素會(huì)提升自媒體用戶知識(shí)付費(fèi)的意愿,哪些因素會(huì)降低用戶知識(shí)付費(fèi)的意愿,根據(jù)分析得出結(jié)論,為知識(shí)付費(fèi)的作者和第三方平臺(tái)提供相應(yīng)的建議,最終為互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相應(yīng)的啟示。本文通過研究文獻(xiàn)和利用AMOS軟件繪制結(jié)構(gòu)方程模型,結(jié)合問卷調(diào)查和網(wǎng)絡(luò)上獲得的數(shù)據(jù),對(duì)用戶的知識(shí)付費(fèi)意愿影響因素進(jìn)行分析,經(jīng)過理論和模型驗(yàn)證分析得到的結(jié)論為,感知風(fēng)險(xiǎn)、感知價(jià)格的路徑檢驗(yàn)通過,對(duì)自媒體知識(shí)付... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

吞一2018年知識(shí)付費(fèi)用戶規(guī)模

圖３．１全國(guó)居民人均可支配收入??

２０１８年６月中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研宄所和社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社發(fā)表了??《新媒體藍(lán)皮書：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告（２０１８）》，報(bào)告顯示２０１７年中國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)??的規(guī)模約為４９億元，２０２０年將會(huì)達(dá)到２３５億元；內(nèi)容付費(fèi)的用戶規(guī)模截至２０１７??年年底己經(jīng)超過了?１．８８億人，增長(zhǎng)幅度為１０２．２％。這說明我國(guó)的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)處??高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)的發(fā)展空間很大。??．１．３知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布??線上知識(shí)付費(fèi)需要吸引用戶的注意力，在互聯(lián)網(wǎng)上往往是贏家通吃的局面，??部的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)往往占據(jù)著大部分的市場(chǎng)規(guī)模，但知識(shí)付費(fèi)的用戶又具有需??求明確的特性，還是會(huì)喜歡一些體驗(yàn)好、評(píng)價(jià)高的產(chǎn)品，長(zhǎng)尾類平臺(tái)仍有發(fā)展的??間。艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“腰型”的結(jié)構(gòu)分??，規(guī)模前三名的知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)，即行業(yè)頭部平臺(tái)，它們的產(chǎn)業(yè)規(guī)模占整個(gè)行業(yè)??的３５％；腰部類的平臺(tái)是指規(guī)模第四至第十名的平臺(tái)，這類知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)占據(jù)了??２５％的產(chǎn)業(yè)規(guī)模；剩余的４０％的份額為其他的長(zhǎng)尾類平臺(tái)共同占有，如表３．２所示。??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[2]論微信公眾平臺(tái)自媒體的發(fā)展問題及應(yīng)對(duì)策略[D]. 李珍.湘潭大學(xué) 2016
[3]自媒體的商業(yè)運(yùn)作模式研究[D]. 楊關(guān)道.河南大學(xué) 2015
[4]自媒體新銳“羅輯思維”探究[D]. 魯沐琦.上海師范大學(xué) 2015
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