本文關(guān)鍵詞：博通（中國）移動終端業(yè)務(wù)營銷競爭戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文的主旨是通過綜合運用市場競爭、營銷策略、戰(zhàn)略管理和利益相關(guān)者等領(lǐng)域的知識體系,通過對市場信息和數(shù)據(jù)的收集和分析,對公司采用了SWOT分析,定性和評估了博通中國的營銷現(xiàn)狀,找出了博通中國市場競爭戰(zhàn)略存在的問題,然后,利用競爭合作理論,對博通中國的利益相關(guān)者分析,并尋找改善其市場競爭戰(zhàn)略的方法和對策。本文首先介紹了相關(guān)背景,以及本文的研究思路和方法;并針對市場定位、競爭戰(zhàn)略以及利益相關(guān)者等相關(guān)基礎(chǔ)理論做了回顧和描述;第三、四章,根據(jù)PEST理論,首先重點介紹博通中國、組織架構(gòu)、產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)模式,并提出博通(中國)移動終端部門所面臨的挑戰(zhàn),為下面全面分析做準備;然后對全球通訊市場、全球移動終端市場和中國移動終端市場進行了宏觀分析。第五章,根據(jù)利益相關(guān)者理論,對博通中國的主要客戶、合作伙伴、競爭聯(lián)盟和競爭對手分別介紹。第六、七章總結(jié)了前面幾章的分析,并針對博通中國的市場工作在戰(zhàn)略、執(zhí)行和管理上需要注意的問題,給出建議。最后對博通中國市場競爭戰(zhàn)略做總結(jié)和說明。
【關(guān)鍵詞】：博通 利益相關(guān)者理論 競爭伙伴同盟 后進入策略 代理商 設(shè)計方案商
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F626;F274
【目錄】：

• ACKNOWLEDGEMENTS4-5
• ABSTRACT5-6
• 摘要6-15
• Chapter 1 Introduction15-21
• 1.1 The research background and significance of the Subject15-17
• 1.2 Research framework and methods of the study17-21
• Chapter 2 Theory review of market competition strategy21-32
• 2.1 Target market positioning (STP) theory22-23
• 2.2 Competitive strategy theory23-26
• 2.3 Stakeholder theory26-32
• Chapter 3 Case descrtion: Introduction of Broadcom Co. and Broadcom China mobile terminal Business32-45
• 3.1 Introduction of the Broadcom Corporation and Broadcom China32-36
• 3.2 Introduction of Broadcom mobile terminal product line36-37
• 3.3 Existing business model of Broadcom China mobile terminal37-41
• 3.4 The challenges and chances of Broadcom China mobile terminal business41-45
• Chapter 4 Analysis of Mobile terminal industry chain and macro environment45-57
• 4.1 Overview of the development of the global communication market45-50
• 4.2 Mobile terminal industry chain and value analysis50-57
• Chapter 5 Analysis of Broadcom China mobile terminal business stakeholders57-67
• 5.1 Analysis of the main competitors of Broadcom China mobile terminal service57-62
• 5.2 Business partners analysis of Broadcom China mobile terminal62-67
• Chapter 6 Business problems and marketing competitive strategy of Broadcom China mobile terminal business67-81
• 6.1 SWOT analysis of Broadcom China mobile terminal business67-72
• 6.2 Marketing strategy choice and implementation of Broadcom China mobile terminal business72-81
• Chapter 7 Summary and Prospect81-82
• 7.1 Summary of research contents81
• 7.2 Research content limitations and expectation81-82
• Appendix82-84
• Appendix 1 The development chronological table of Broadcom82-84
• Reference84-85

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 林丹;;4G移動通信技術(shù)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢探討[J];科技信息;2013年24期

2 夏暉;關(guān)于戰(zhàn)略管理理論發(fā)展歷程的綜述[J];中南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版);2003年S2期

  本文關(guān)鍵詞：博通（中國）移動終端業(yè)務(wù)營銷競爭戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：318472