在信息科技高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,人們通過視頻網(wǎng)站觀看體育視頻已經(jīng)成為常態(tài)。體育視頻網(wǎng)站的盈利體系結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,在商業(yè)模式上,受到版權(quán)成本的壓力,各大體育視頻網(wǎng)站推出付費(fèi)模式,網(wǎng)絡(luò)視頻生態(tài)圈逐步形成。在此背景下,研究用戶對(duì)體育付費(fèi)視頻采納意愿的影響因素有助于完善傳播學(xué)理論及技術(shù)采納理論,提升用戶體驗(yàn)并加速體育視頻平臺(tái)發(fā)展和轉(zhuǎn)型。因此,用戶對(duì)體育付費(fèi)視頻的采納意愿逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和新聞傳媒界關(guān)注的熱點(diǎn)。本文主要研究體育付費(fèi)視頻采納意愿的影響因素,將上海高校學(xué)生作為調(diào)查對(duì)象,結(jié)合使用質(zhì)性文獻(xiàn)研究和量化實(shí)證研究的方法,以創(chuàng)新擴(kuò)散理論（IDT）和技術(shù)接受模型（TAM）為基礎(chǔ),構(gòu)建假設(shè)理論模型,以個(gè)人因素、兼容性、相對(duì)優(yōu)勢(shì)、感知風(fēng)險(xiǎn)、可試用性、環(huán)境因素和傳播渠道七個(gè)因素為自變量,采納意愿為因變量設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。收集問卷,結(jié)合實(shí)證檢驗(yàn)數(shù)據(jù)對(duì)假設(shè)模型進(jìn)行驗(yàn)證,確認(rèn)假設(shè)觀點(diǎn)是否都會(huì)顯著影響用戶的采納意愿。研究發(fā)現(xiàn),個(gè)人因素、相對(duì)優(yōu)勢(shì)和感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)用戶采納體育付費(fèi)視頻的影響顯著,而兼容性、可試用性、環(huán)境因素和傳播渠道對(duì)用戶采納體育付費(fèi)視頻的影響不顯著。深度訪談進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)使用成本是用戶采納體育付費(fèi)視... 

【文章來源】：上海體育學(xué)院上海市

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 前言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究意義
    1.4 研究框架與內(nèi)容
        1.4.1 研究框架
        1.4.2 研究?jī)?nèi)容
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)概念界定
    2.2 相關(guān)理論及研究
        2.2.1 技術(shù)接受模型相關(guān)研究
        2.2.2 創(chuàng)新擴(kuò)散理論相關(guān)研究
    2.3 體育付費(fèi)視頻及其采納相關(guān)研究
        2.3.1 體育付費(fèi)視頻相關(guān)研究
        2.3.2 網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)視頻用戶相關(guān)研究
        2.3.3 體育付費(fèi)視頻用戶相關(guān)研究
    2.4 小結(jié)
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究方法
        3.1.1 文獻(xiàn)分析法
        3.1.2 問卷調(diào)查法
        3.1.3 深度訪談法
    3.2 影響采納意愿的因素
        3.2.1 采納意愿
        3.2.2 個(gè)人因素
        3.2.3 創(chuàng)新屬性
        3.2.4 環(huán)境因素
        3.2.5 傳播渠道
    3.3 理論模型構(gòu)建
    3.4 研究變量及測(cè)量
    3.5 數(shù)據(jù)預(yù)信效度分析
        3.5.1 信度分析
        3.5.2 效度分析
    3.6 問卷設(shè)計(jì)與回收
    3.7 深度訪談
        3.7.1 訪談樣本
        3.7.2 訪談大綱
4 研究結(jié)果
    4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        4.1.1 不同性別在各維度上的比較分析
        4.1.2 不同教育程度在各維度上的比較分析
    4.2 信度與效度分析
    4.3 假設(shè)檢驗(yàn)
    4.4 實(shí)證結(jié)果
    4.5 深度訪談結(jié)果
        4.5.1 假設(shè)成立原因分析
        4.5.2 假設(shè)不成立原因分析
        4.5.3 使用成本原因分析
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
    5.3 研究不足和展望
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄一
附錄二
攻讀碩士期間取得的研究成果



本文編號(hào)：3172937