隨著中國電信業(yè)重組和3G牌照的發(fā)放,通信行業(yè)進入了一個新的快速發(fā)展時期,全業(yè)務競爭取代了傳統(tǒng)的“基礎業(yè)務為主、增值業(yè)務為輔”,3G業(yè)務及與寬帶、固話的融合業(yè)務已經(jīng)取代語音通話和數(shù)據(jù)交換成為運營商盈利的主要增長點,三網(wǎng)融合等措施也大大提升了通信業(yè)的整體實力。作為長期處在國內(nèi)運營市場第二位的中國聯(lián)通,早在獲取WCDMA運營牌照的時候,就已經(jīng)獲得了3G業(yè)務發(fā)展的先機,目前擁有國內(nèi)最大的3G定制用戶群體。隨著3G時代進入到快速增長階段,TD-LTE為代表的4G技術被中國移動成功研發(fā)并積極搭建商用網(wǎng)絡,中國聯(lián)通的3G發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn),數(shù)據(jù)傳輸速率成為制約未來3G發(fā)展的技術瓶頸。技術的劣勢要求業(yè)務和市場運營必須有所突破,重新整合原有的3G業(yè)務組合,將顧客需求和以應用為核心作為市場推廣的主要方式,維持并擴大3G市場份額。本文從企業(yè)戰(zhàn)略管理的角度,詳細分析了中國聯(lián)通一般宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和內(nèi)部資源能力等相關內(nèi)容,并采用SWOT模型,明確企業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢劣勢、機遇挑戰(zhàn)。同時通過對消費者行為心理的分析,從用戶感知的角度,提出在3G產(chǎn)業(yè)價值鏈和競爭層面上的企業(yè)戰(zhàn)略的措施和建議,增強3G業(yè)務在未來的持續(xù)發(fā)展... 

【文章來源】：東北財經(jīng)大學遼寧省

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

G網(wǎng)絡向全IP的演進過程

ZZZG接入網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)3G接入網(wǎng)網(wǎng) 網(wǎng) PSTN/ISDNNN終終端客 客 圖2一 24G網(wǎng)絡架構(gòu)圖來源:自繪從微觀上看，4G網(wǎng)絡架構(gòu)在以下幾個方面有著更為突出的特征:1、系統(tǒng)兼容性高。對現(xiàn)行GSM，CDMA等標準有很好的兼容，提供相應的擴展設備，后續(xù)演進能力強。2、網(wǎng)絡重構(gòu)性好，自我調(diào)節(jié)能力強。不是固定不變的系統(tǒng)，能根據(jù)實際的需要進行自我管理，自我組合更好的適應整體的要求。3、傳輸效果好。無論是靜止還是移動情況下，系統(tǒng)的傳輸數(shù)據(jù)能力能保持在平穩(wěn)的區(qū)間內(nèi)

1、3G終端少，普及率低，補貼政策導致利潤率偏低。國外3G較早，技術成熟，終端廠商的生產(chǎn)能力比國內(nèi)廠商優(yōu)勢更加明顯，同終端的更新速度發(fā)展緩慢，領先技術無法通過國產(chǎn)手機滲透到我們的開展當中。相比于歐美國家3G用戶數(shù)占手機用戶總數(shù)的28%，2010家運營商3G用戶總數(shù)僅為4705萬戶，尚未達到8.59億移動電話用戶五。終端補貼政策雖然吸引了大量的3G用戶成為合約用戶，但實際沒有彌補其帶來的成本漏洞，盈利空間壓力較大。知名廠商的3G手貴，而國產(chǎn)手機因質(zhì)量的不足很難得到用戶認可，雙方的博弈最終導必須為結(jié)果買單。終端補貼政策應該存在，但是需要調(diào)整至適合企業(yè)的方向上去。2、定價較高。我國主要運營商都在逐漸推行統(tǒng)一的計費標準。中在年初就統(tǒng)一了全國資費，取消了長途費和漫游費，中國移動和中國類似的政策提上日程。但是現(xiàn)有的3G數(shù)據(jù)業(yè)務標準仍然偏高，對低體來說，3G仍然是個遙不可及的夢。

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]三網(wǎng)融合對中國移動意味著什么?[J]. 劉婕.  中國電信業(yè). 2010(12)
[4]中國移動3G時代的渠道發(fā)展探討[J]. 沈超紅,伍朝明.  當代經(jīng)濟. 2010(18)
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碩士論文
[1]大連聯(lián)通3G業(yè)務市場營銷策略研究[D]. 程龍.大連理工大學 2010
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[3]遼寧移動3G業(yè)務拓展問題與策略研究[D]. 王闊.吉林大學 2010
[4]3G商業(yè)運營后的中國聯(lián)通競爭策略研究[D]. 石磊.北京郵電大學 2010
[5]中國移動3G（TD-SCDMA）發(fā)展戰(zhàn)略環(huán)境分析[D]. 王力.北京郵電大學 2009
[6]中國聯(lián)通基于3G的競爭戰(zhàn)略研究[D]. 劉卿.天津理工大學 2008



本文編號：3141583