互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)向用戶開(kāi)放社交賬號(hào)登錄,在方便用戶登錄的同時(shí),可通過(guò)共享用戶信息提升廣告定向能力。本文通過(guò)構(gòu)建博弈模型,在考慮用戶隱私風(fēng)險(xiǎn)感知時(shí),研究社交賬號(hào)登錄對(duì)平臺(tái)、廣告主和用戶三方的影響以及平臺(tái)開(kāi)放社交賬號(hào)登錄的決策選擇。研究結(jié)果表明,因用戶隱私風(fēng)險(xiǎn)感知的存在,平臺(tái)不一定會(huì)開(kāi)放社交賬號(hào)登錄。當(dāng)隱私敏感用戶占比較高時(shí),若社交賬號(hào)登錄為平臺(tái)帶來(lái)定向能力提升值較高,開(kāi)放社交賬號(hào)登錄反而會(huì)降低平臺(tái)收益。此外,研究還發(fā)現(xiàn),若平臺(tái)開(kāi)放社交賬號(hào)登錄,不同隱私風(fēng)險(xiǎn)感知的用戶占比及平臺(tái)定向能力提升值都將影響平臺(tái)的廣告定向能力及社交賬號(hào)登錄的引流效果。 

【文章來(lái)源】：中國(guó)管理科學(xué). 2020,28(12)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：12 頁(yè)

【部分圖文】：

平臺(tái)策略和用戶登錄行為相關(guān)關(guān)系圖

社交賬號(hào)登錄便利性低時(shí)用戶平臺(tái)登錄策略

社交賬號(hào)登錄便利性高時(shí)用戶平臺(tái)登錄策略

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3080792