本文關(guān)鍵詞：豆果美食APP營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來(lái),隨著智能手機(jī)的普及和通信技術(shù)進(jìn)入4G時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不斷地從PC向智能手機(jī)、iPad等便攜終端轉(zhuǎn)移,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)邁入快速發(fā)展時(shí)代,APP營(yíng)銷受到空前重視,其特有的針對(duì)性、即時(shí)性、豐富性、趣味性、互動(dòng)性等營(yíng)銷特點(diǎn)使企業(yè)趨之若鶩。豆果美食APP是國(guó)內(nèi)第一家美食社區(qū),建立了首個(gè)以美食進(jìn)行交流互動(dòng)的平臺(tái),現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為市場(chǎng)用戶下載量第一、市場(chǎng)占有率最高和最受用戶歡迎的美食類移動(dòng)應(yīng)用程序,本文的研究目的是希望以市場(chǎng)營(yíng)銷基本原理與APP營(yíng)銷相關(guān)研究為指導(dǎo),結(jié)合豆果美食APP的營(yíng)銷現(xiàn)狀與問(wèn)題,進(jìn)行營(yíng)銷策略的選擇定位,以期加速豆果美食APP商業(yè)化進(jìn)程,盡快進(jìn)入盈利階段。本文首先提出論文所研究的問(wèn)題,整理了市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論概述,分析了豆果美食APP營(yíng)銷現(xiàn)狀及主要問(wèn)題。通過(guò)對(duì)豆果美食APP營(yíng)銷環(huán)境、STP、消費(fèi)者需求這三大營(yíng)銷要素的分析,進(jìn)行豆果美食APP市場(chǎng)營(yíng)銷策略定位,包含基于滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品策略、基于消費(fèi)者付出成本的定價(jià)策略、基于消費(fèi)者便利的渠道策略、基于消費(fèi)者溝通的促銷策略四個(gè)方面。最后提出營(yíng)銷策略建議,圍繞營(yíng)銷策略提出豆果美食APP營(yíng)銷策略實(shí)施保障。通過(guò)對(duì)豆果美食APP營(yíng)銷策略的分析,滿足消費(fèi)者需求是APP立身之本,進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化是成功之路,希望通過(guò)本文對(duì)豆果美食APP市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究,為APP發(fā)展起到一定的參考作用,加快APP市場(chǎng)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：美食社區(qū) APP營(yíng)銷 消費(fèi)者
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-9
• 一、研究背景與意義6-7
• 二、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀與趨勢(shì)7
• 三、研究思路與研究方法7-8
• 四、主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)8-9
• 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述9-16
• 一、市場(chǎng)營(yíng)銷基本理論9-13
• 二、APP營(yíng)銷概述13-15
• 三、APP營(yíng)銷與傳統(tǒng)無(wú)線營(yíng)銷比較15-16
• 第三章 豆果美食APP營(yíng)銷現(xiàn)狀及問(wèn)題分析16-21
• 一、豆果美食APP產(chǎn)生與發(fā)展16-17
• 二、豆果美食APP營(yíng)銷現(xiàn)狀17-20
• 三、豆果美食APP營(yíng)銷存在的主要問(wèn)題分析20-21
• 第四章 豆果美食APP營(yíng)銷環(huán)境分析21-27
• 一、宏觀環(huán)境分析21-24
• 二、內(nèi)部環(huán)境分析24-25
• 三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析25-27
• 第五章 豆果美食APP營(yíng)銷策略選擇定位27-36
• 一、豆果美食APP的STP分析27-29
• 二、豆果美食APP消費(fèi)者需求分析29-30
• 三、豆果美食APP營(yíng)銷策略定位30-36
• 第六章 豆果美食APP營(yíng)銷策略建議與實(shí)施36-41
• 一、豆果美食APP營(yíng)銷策略建議36-39
• 二、豆果美食APP營(yíng)銷策略實(shí)施保障39-41
• 第七章 結(jié)論與展望41-43
• 一、主要結(jié)論41
• 二、研究展望41-43
• 參考文獻(xiàn)43-44
• 致謝44

【相似文獻(xiàn)】

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