本文關鍵詞：豆果美食APP營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：近年來,隨著智能手機的普及和通信技術進入4G時代,網(wǎng)絡平臺不斷地從PC向智能手機、iPad等便攜終端轉(zhuǎn)移,移動互聯(lián)網(wǎng)邁入快速發(fā)展時代,APP營銷受到空前重視,其特有的針對性、即時性、豐富性、趣味性、互動性等營銷特點使企業(yè)趨之若鶩。豆果美食APP是國內(nèi)第一家美食社區(qū),建立了首個以美食進行交流互動的平臺,現(xiàn)已經(jīng)發(fā)展成為市場用戶下載量第一、市場占有率最高和最受用戶歡迎的美食類移動應用程序,本文的研究目的是希望以市場營銷基本原理與APP營銷相關研究為指導,結(jié)合豆果美食APP的營銷現(xiàn)狀與問題,進行營銷策略的選擇定位,以期加速豆果美食APP商業(yè)化進程,盡快進入盈利階段。本文首先提出論文所研究的問題,整理了市場營銷相關理論概述,分析了豆果美食APP營銷現(xiàn)狀及主要問題。通過對豆果美食APP營銷環(huán)境、STP、消費者需求這三大營銷要素的分析,進行豆果美食APP市場營銷策略定位,包含基于滿足消費者需求的產(chǎn)品策略、基于消費者付出成本的定價策略、基于消費者便利的渠道策略、基于消費者溝通的促銷策略四個方面。最后提出營銷策略建議,圍繞營銷策略提出豆果美食APP營銷策略實施保障。通過對豆果美食APP營銷策略的分析,滿足消費者需求是APP立身之本,進行商業(yè)轉(zhuǎn)化是成功之路,希望通過本文對豆果美食APP市場營銷策略的研究,為APP發(fā)展起到一定的參考作用,加快APP市場發(fā)展。
【關鍵詞】：美食社區(qū) APP營銷 消費者
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F274;F49
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 緒論6-9
• 一、研究背景與意義6-7
• 二、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀與趨勢7
• 三、研究思路與研究方法7-8
• 四、主要創(chuàng)新點8-9
• 第二章 市場營銷理論概述9-16
• 一、市場營銷基本理論9-13
• 二、APP營銷概述13-15
• 三、APP營銷與傳統(tǒng)無線營銷比較15-16
• 第三章 豆果美食APP營銷現(xiàn)狀及問題分析16-21
• 一、豆果美食APP產(chǎn)生與發(fā)展16-17
• 二、豆果美食APP營銷現(xiàn)狀17-20
• 三、豆果美食APP營銷存在的主要問題分析20-21
• 第四章 豆果美食APP營銷環(huán)境分析21-27
• 一、宏觀環(huán)境分析21-24
• 二、內(nèi)部環(huán)境分析24-25
• 三、競爭環(huán)境分析25-27
• 第五章 豆果美食APP營銷策略選擇定位27-36
• 一、豆果美食APP的STP分析27-29
• 二、豆果美食APP消費者需求分析29-30
• 三、豆果美食APP營銷策略定位30-36
• 第六章 豆果美食APP營銷策略建議與實施36-41
• 一、豆果美食APP營銷策略建議36-39
• 二、豆果美食APP營銷策略實施保障39-41
• 第七章 結(jié)論與展望41-43
• 一、主要結(jié)論41
• 二、研究展望41-43
• 參考文獻43-44
• 致謝44

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本文編號：297515