本文關(guān)鍵詞：基于掙值法的亳州移動兩節(jié)營銷項目成本管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：安徽省亳州市屬安徽北部人口大市,以農(nóng)業(yè)經(jīng)濟為主,每年從元旦到春節(jié)期間,會有大量務(wù)工人員回鄉(xiāng),因此,行業(yè)內(nèi)把這期間的市場稱為兩節(jié)市場,在此期間發(fā)展新用戶、提升新增市場份額是保證全年收入目標達成的重點工作。雖然兩節(jié)市場營銷時間較短,但其涵蓋亳州所有區(qū)域,涉及前后臺各個部門,同時面臨著市場化進程加快,客戶需求不斷變化等新的挑戰(zhàn),這也對兩節(jié)營銷項目成本的管理提出更高要求。成本管理是項目管理的一個重要組成部分,一個科學合理的項目成本管理方法是有效促進項目成功的一個關(guān)鍵點,同時能夠大幅提升項目的盈利能力和競爭力。本文首先對市場營銷的項目化管理的可行性進行分析,在此基礎(chǔ)上,以亳州移動兩節(jié)營銷項目為切入點,結(jié)合該案例的項目特點,運用掙值法對該項目的成本管理進行探討和分析。通過對亳州移動兩節(jié)營銷項目案例的實證討論,論證了掙值法在兩節(jié)營銷項目的應(yīng)用過程中,能夠較好的管理和控制項目成本,同時通過掙值法能夠綜合考慮成本和進度,更清楚更準確的找出成本控制出現(xiàn)問題的環(huán)節(jié)所在,從而針對性提出應(yīng)對方案,有效解決成本超支問題,進而提升兩節(jié)市場營銷活動的管理水平,保證營銷活動的順利開展及活動目標的達成,同時也希望為其他相關(guān)企業(yè)項目成本的管理提供借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：掙值法 兩節(jié)市場 成本控制 項目進度
【學位授予單位】：南京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F626.115;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-7
• 第一章 緒論7-12
• 1.1 課題背景及意義7
• 1.2 國內(nèi)外文獻綜述7-10
• 1.3 研究內(nèi)容及方法10-12
• 第二章 相關(guān)理論及方法概述12-18
• 2.1 項目管理12-13
• 2.2 項目成本管理13-16
• 2.3 市場營銷理論16-18
• 第三章 亳州移動兩節(jié)市場現(xiàn)狀分析18-29
• 3.1 亳州移動公司的概況18-19
• 3.2 亳州市場概況19-23
• 3.3 亳州市場細分概況23-24
• 3.4 兩節(jié)市場分析24-27
• 3.5 亳州移動兩節(jié)營銷項目現(xiàn)狀分析27-29
• 第四章 兩節(jié)營銷項目成本管理分析29-45
• 4.1 兩節(jié)營銷項目制定29-38
• 4.2 項目成本控制分析——基于掙值分析方法38-45
• 4.2.1 掙值方法的前提條件——WBS38
• 4.2.2 掙值方法的三個基本參數(shù)38-39
• 4.2.3 掙值方法的四個重要分析指標39-40
• 4.2.4 掙值方法在亳州移動兩節(jié)營銷項目成本控制中的應(yīng)用研究40-45
• 第五章 亳州移動兩節(jié)營銷項目實施與控制45-52
• 5.1 溝通與發(fā)布45-46
• 5.2 進度監(jiān)控46-48
• 5.3 獎懲機制48
• 5.4 質(zhì)量監(jiān)控48-50
• 5.5 風險監(jiān)控50
• 5.6 項目收尾50-52
• 第六章 結(jié)論與展望52-54
• 參考文獻54-56
• 致謝56

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：基于掙值法的亳州移動兩節(jié)營銷項目成本管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：284174