【摘要】：近年來,中國移動互聯(lián)網(wǎng)在城市的用戶規(guī)模逐漸趨于平穩(wěn)發(fā)展階段,市場規(guī)模增速趨緩。因此,中國移動開始將目光轉(zhuǎn)向人口基數(shù)龐大的農(nóng)村市場,以此來謀求新用戶數(shù)量的增長。根據(jù)中國移動2017年最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)量已經(jīng)超過城市用戶,其對拉動中國移動營收業(yè)績增長具有重要戰(zhàn)略意義。同時,中國聯(lián)通及中國電信也開始重視農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)市場的拓展及維護,順勢調(diào)整營銷策略,大力建設(shè)基層網(wǎng)點,積極滿足農(nóng)村用戶的消費需求。中國移動懷仁公司也面臨著相似的行業(yè)態(tài)勢,隨著懷仁三大運營商在農(nóng)村移動互聯(lián)市場競爭白熱化,怎樣結(jié)合懷仁縣農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展實際,針對性地展開市場營銷活動,進而提升中國移動懷仁公司農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)市場的用戶比例及營收水平,是擺在中國移動懷仁公司面前最為緊要的任務(wù)。基于以上背景,本文將研究重點確定為在新形勢下,懷仁移動公司如何結(jié)合自身的發(fā)展實際來制定農(nóng)村移動互聯(lián)網(wǎng)市場的營銷優(yōu)化策略及相應的保障措施,從而滿足農(nóng)村用戶的需求,適應市場的發(fā)展,并為其他同類型移動公司的發(fā)展提供借鑒。希望達到以下研究目的:首先,通過本文的文獻梳理可以對國內(nèi)外移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀有較為清晰的了解,并以此為基礎(chǔ)對懷仁移動公司所面臨的營銷環(huán)境進行深入的分析。其次,在整合營銷理論和消費者行為理論的指導下,制定懷仁移動公司農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)化措施,進而提升其市場用戶比例和營收水平。最后,提出針對性的營銷保障措施,以期保障懷仁移動公司農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)營銷舉措的順利實施,并為其核心競爭力的提升奠定扎實的基礎(chǔ)。
【學位授予單位】：華東交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F626;F274

【參考文獻】

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本文編號：2726433