【摘要】：網(wǎng)絡(luò)信息爆炸時(shí)代,越來越多的人選擇通過付費(fèi)手段高效篩選信息,知識(shí)付費(fèi)逐漸成為大眾生活中的熱詞。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)成熟化,中產(chǎn)階層及以上群體愈加壯大,全國(guó)整體消費(fèi)水平增高,對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)的意愿隨之提升,因此催生了許多連接用戶與內(nèi)容生產(chǎn)者的平臺(tái)。2016年“知識(shí)付費(fèi)元年”過后,諸多平臺(tái)和主講人紛紛入局,推廣一系列知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品,資本的注入迅速增加了知識(shí)付費(fèi)的體量。在經(jīng)歷2017年以來井噴式發(fā)展后,知識(shí)付費(fèi)取得了優(yōu)異的表現(xiàn)并逐步走向成熟。技術(shù)條件的升級(jí)、用戶付費(fèi)習(xí)慣的改變、階層焦慮、知識(shí)極客等因素為知識(shí)付費(fèi)的發(fā)展提供了助力。喜馬拉雅FM、“分答”、知乎、“得到”和十點(diǎn)讀書等為代表的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品各有其出色的表現(xiàn),尋找到了完善健康的商業(yè)模式。其中,喜馬拉雅123知識(shí)狂歡節(jié)銷售額達(dá)到1.96億元,“咪蒙教你月薪5萬”上線一天內(nèi)訂閱量突破5萬,薛兆豐在“得到”中開設(shè)的“北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課”也擁有了超過20萬的訂閱量。不同商業(yè)模式下的平臺(tái)在產(chǎn)品形態(tài)和盈利模式方面積極探索,付費(fèi)產(chǎn)品載體形式多樣,音頻、圖文、直播等形式各異,付費(fèi)內(nèi)容廣泛多元、種類豐富,盈利模式多樣。與此同時(shí)其存在的問題也一一顯露,關(guān)于知識(shí)付費(fèi)的相關(guān)爭(zhēng)議也此起彼伏。隨著我國(guó)內(nèi)容版權(quán)環(huán)境的轉(zhuǎn)好,內(nèi)容監(jiān)管措施日漸完善,宏觀環(huán)境利好推動(dòng)了知識(shí)付費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,知識(shí)付費(fèi)未來發(fā)展趨勢(shì)逐步顯現(xiàn)。本文旨在通過定性和定量的研究方法對(duì)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域進(jìn)行客觀盤點(diǎn),研究分析知識(shí)付費(fèi)不同種類的實(shí)現(xiàn)方式以及在實(shí)現(xiàn)過程中可以遵循的規(guī)律和方法。本文提出了知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域目前存在用戶期望值難以滿足、復(fù)購(gòu)率和完成率低、難以構(gòu)建知識(shí)體系、學(xué)習(xí)效率低、音視頻作為目前知識(shí)付費(fèi)主要媒介形式存在局限性等問題,并針對(duì)知識(shí)付費(fèi)實(shí)現(xiàn)過程中存在的問題,提出以內(nèi)容價(jià)值為基準(zhǔn)、注重運(yùn)營(yíng)與服務(wù)、垂直化和縱深化挖掘知識(shí)付費(fèi)價(jià)值、創(chuàng)新并完善商業(yè)模式的創(chuàng)造性解決策略。本文力求為從業(yè)者提供相關(guān)參考,為業(yè)界貢獻(xiàn)一點(diǎn)力量。
【學(xué)位授予單位】：北京印刷學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F49

【參考文獻(xiàn)】

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1 苑寧;;知乎·果殼:知識(shí)型問答社區(qū)對(duì)比研究[J];新聞研究導(dǎo)刊;2015年17期

2 倪洪江;潘祥輝;;“內(nèi)容為王”與“王的內(nèi)容”——新媒體環(huán)境下紙媒“生死劫”再思考[J];傳媒評(píng)論;2014年02期

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本文編號(hào)：2708730