發(fā)布時間：2018-04-18 09:09

  本文選題：樂視網(wǎng) + 盈利模式�。� 參考：《廣東外語外貿(mào)大學》2017年碩士論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體也發(fā)展迅速。以前,“報紙、廣播、電視”被稱為“三大媒體”,這三大媒體是人們獲取信息的主要來源。而現(xiàn)在,由于網(wǎng)絡(luò)的便捷,人們更愿意從網(wǎng)絡(luò)上去獲取資源。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)改變著人們的行為習慣,而人們行為習慣的改變又反過來讓網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展壯大。網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)競爭愈演愈烈,各家網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)都在全力打造自身特色,力求搶占未來發(fā)展重要機遇的制高點。樂視網(wǎng)是視頻網(wǎng)站行業(yè)全球首家IPO上市公司,也是中國A股最早上市的視頻公司。在國內(nèi)視頻網(wǎng)站普遍虧損的情況下,樂視網(wǎng)的“賬面”顯示連續(xù)9年盈利。樂視網(wǎng)以其“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的商業(yè)模式打造了獨特的四位一體的新型全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)。其以網(wǎng)絡(luò)廣告、版權(quán)分銷、收費視頻、移動終端四個板塊組成的盈利模式打破了傳統(tǒng)盈利模式。因此本文以樂視網(wǎng)為研究對象,首先利用財務(wù)杠桿、運營效率、盈利能力、成長性對樂視網(wǎng)盈利模式做了整體財務(wù)評價,挖掘樂視網(wǎng)盈利模式存在的問題以及連續(xù)盈利背后的一些原因;其次,利用主營業(yè)務(wù)收入、毛利率、關(guān)鍵指標對樂視網(wǎng)盈利模式進行了解剖分析。通過分析主營業(yè)務(wù)收入的構(gòu)成,得出樂視盈利的主要盈利點;通過對盈利模式中各盈利點盈利水平的分析,找出樂視網(wǎng)盈利模式中的高利潤點和高收入點,以及影響樂視網(wǎng)形成收入和獲取利潤的因素;同時,通過分析樂視網(wǎng)的關(guān)鍵指標,找出驅(qū)使樂視網(wǎng)形成現(xiàn)有盈利模式的關(guān)鍵因素;最后再結(jié)合SWOT分析法對樂視網(wǎng)盈利模式進行了全方位分析,得出該模式的競爭優(yōu)勢,以及運營和盈利方面的困境。故此針對樂視網(wǎng)現(xiàn)有盈利模式下存在的問題和潛在的風險提出對策和建議。
[Abstract]:With the rapid development of the Internet, network media is also developing rapidly.Previously, "newspaper, radio, television" was called the "three media", these three media are the main source of information.Now, because of the convenience of the network, people prefer to get resources from the network.The emergence of network media changes people's behavior habits, and the change of people's behavior habits in turn makes network media grow stronger.The competition of network media industry is becoming more and more intense, each network video enterprise is making every effort to build its own characteristic, strive to seize the commanding point of the important development opportunity in the future.Letv is the first IPO listed company in the video website industry and the earliest listed video company in China.In the domestic video site losses, Letv's "book" shows 9 consecutive years of profit.Letv net with its "platform content terminal application" business model to create a unique four-in-one new industrial chain ecosystem.It breaks the traditional profit model by the network advertisement, the copyright distribution, the charge video, the mobile terminal.Therefore, this paper takes Letv net as the research object, first of all, using financial leverage, operation efficiency, profitability, growth to do the overall financial evaluation of the profit model of Letv net.This paper explores the problems existing in Letv net profit model and some reasons behind continuous profit. Secondly, the profit model of Letv net is dissected and analyzed by using the main business income, gross profit margin and key indexes.By analyzing the composition of the main business income, the main profit points of Letv are obtained, and by analyzing the profit level of each profit point in the profit model, we find out the high profit point and the high income point in the profit model of Letv net.At the same time, by analyzing the key indexes of Letv net, we find out the key factors that drive the formation of the existing profit model.Finally, combined with SWOT analysis, the profit model of Letv net is analyzed in all directions, and the competitive advantage of the model, as well as the dilemma of operation and profit are obtained.Therefore, this paper puts forward countermeasures and suggestions on the existing problems and potential risks under the current profit model of Letv.
【學位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F275;F49

【參考文獻】

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本文編號：1767705