本文選題：手機(jī)游戲　切入點(diǎn)：消費(fèi)心理　出處：《對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：手機(jī)游戲是現(xiàn)代人消耗碎片時(shí)間的關(guān)鍵娛樂方式之一,具有操作簡(jiǎn)單、移動(dòng)性、便攜性強(qiáng)等特點(diǎn)。得益于智能手機(jī)的快速普及以及4G網(wǎng)絡(luò)的快速升級(jí),中國(guó)的手機(jī)游戲行業(yè)迅速發(fā)展壯大。巨大的市場(chǎng)潛力吸引了眾多投資者和創(chuàng)業(yè)者,使得這一行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)。特別是近兩年來,騰訊和網(wǎng)易兩大巨頭發(fā)力,占據(jù)了近一半的市場(chǎng)份額,剝奪了中小型開發(fā)商的生存空間。放眼未來,中國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)一方面將會(huì)面臨更加艱難的生存環(huán)境,另一方面則是會(huì)向更加健康、有序的方向發(fā)展,更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量、細(xì)分市場(chǎng)探索和創(chuàng)新。根據(jù)國(guó)內(nèi)外手機(jī)游戲用戶調(diào)查和研究可以看出,女性用戶群體正在迅速擴(kuò)大,她們比男性擁有更高的忠誠(chéng)度,消費(fèi)意愿也更加強(qiáng)烈。但目前絕大多數(shù)手機(jī)游戲都是以中青年男性的喜好為主,專門面向女性的產(chǎn)品不論從質(zhì)量還是數(shù)量上都略遜一籌。本文以市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果為基礎(chǔ),選定年輕女性這一具有巨大消費(fèi)潛力的群體進(jìn)行研究分析。整個(gè)分析過程大致分為三個(gè)部分,第一部分分析以年輕女性為主的手機(jī)游戲的特征,然后從興趣愛好、行為習(xí)慣、教育背景、職業(yè)發(fā)展等角度分析年輕女性群體,最后站在消費(fèi)者行為學(xué)和消費(fèi)心理學(xué)的角度,對(duì)這一群體進(jìn)行更深層次的剖析。第二部分首先分析中國(guó)女性游戲偏好的調(diào)研結(jié)果,然后挑選中、美兩國(guó)面向年輕女性的、非常具有代表性的成功手機(jī)游戲作為案例,分別分析其成績(jī)、特色以及成功因素,并通過對(duì)兩者的比較,總結(jié)兩者成功的共同點(diǎn)。第三部分以前文分析結(jié)果為依據(jù),分析面向中國(guó)年輕女性的手機(jī)游戲的營(yíng)銷策略,并對(duì)全文進(jìn)行總結(jié)。本文的創(chuàng)新之處在于,一是提出了年輕女性為主的手機(jī)游戲概念,對(duì)整個(gè)女性手機(jī)游戲市場(chǎng)進(jìn)行了更深入的細(xì)分,并從消費(fèi)心理和消費(fèi)者行為等不同角度對(duì)這一群體進(jìn)行了較為細(xì)致的分析;二是摒棄了原有的以手機(jī)游戲開發(fā)技術(shù)為重點(diǎn),而是從用戶內(nèi)在需求為著眼點(diǎn),探索手機(jī)游戲的營(yíng)銷策略。
[Abstract]:Mobile game is one of the most important entertainment ways for modern people to consume fragment time. It has the characteristics of simple operation, mobility and portability. Thanks to the rapid popularity of smartphones and the rapid upgrading of 4G networks, The mobile gaming industry in China has grown rapidly. The huge market potential has attracted many investors and entrepreneurs, making the competition in this industry more intense and more intense. Especially in the past two years, Tencent and NetEase, the two giants, have taken up nearly half of the market, depriving small and medium-sized developers of their living space. Looking ahead, China's mobile gaming market will, on the one hand, face a more difficult living environment. On the other hand, it will develop in a more healthy and orderly direction, with more emphasis on product quality, market segment exploration and innovation. As can be seen from surveys and studies of mobile game users at home and abroad, the group of female users is expanding rapidly. They are more loyal and more likely to spend than men. But the vast majority of mobile games are dominated by the preferences of young and middle-aged men. Women's products are inferior both in quality and quantity. This paper is based on the results of market research. The whole process is divided into three parts. The first part analyzes the characteristics of mobile phone games, which are mainly young women, and then analyzes the characteristics of mobile games from the aspects of interest, hobbies, behavior and habits. From the angle of educational background, career development and so on, we analyze the group of young women, and finally, from the perspective of consumer behavior and consumer psychology, The second part first analyzes the survey results of Chinese women's game preferences, and then selects the representative successful mobile phone games for young women in the United States as a case study. This paper analyzes its achievements, characteristics and factors of success respectively, and summarizes the common points of their successes by comparing them. The third part analyzes the marketing strategies of mobile phone games for young Chinese women based on the previous analysis results. The innovation of this paper lies in: first, it puts forward the concept of mobile phone game, which is dominated by young women, and further subdivides the whole female mobile game market. And from the different angles of consumer psychology and consumer behavior, this paper makes a more detailed analysis of this group. Second, it abandoned the original mobile game development technology as the focus, but from the user's internal needs as the focus. Explore the marketing strategy of mobile games.
【學(xué)位授予單位】：對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F274;F49

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本文編號(hào)：1651147