本文選題：網(wǎng)易公司　切入點：手機網(wǎng)絡(luò)游戲　出處：《武漢紡織大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：伴隨著科技的發(fā)展,4G網(wǎng)絡(luò)逐漸走進了人們的生活當中,跟隨著網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的腳步,手機網(wǎng)絡(luò)游戲逐漸興起,并憑借其迅猛的發(fā)展速度,迅速的占領(lǐng)了手機領(lǐng)域的一塊市場。手機網(wǎng)絡(luò)游戲被各大商家開發(fā)出來,希望從中賺取更多的,所以更多的商家開始專注這個領(lǐng)域,當前市場競爭越來越激烈,怎樣在市場上站穩(wěn)腳步,從中分得一塊蛋糕,成為了眾多廠商急需解決的問題。根據(jù)分析顯示:發(fā)展好自己產(chǎn)品的營銷策略是打贏這一仗的關(guān)鍵因素。本文開始探析了目前手機游戲市場的實際狀況,得到目前手機游戲總的發(fā)展趨勢和存在的問題。然后結(jié)合市場營銷相關(guān)理論、整合營銷相關(guān)理論、手機游戲相關(guān)理論,通過對網(wǎng)易公司的研究,并以網(wǎng)易公司具有代表性的手機網(wǎng)絡(luò)游戲《倩女幽魂》為例,分析這款游戲推廣的目標市場、受眾群體,把它和傳統(tǒng)的手機游戲?qū)Ρ?探析其占據(jù)的優(yōu)勢。同時從品牌經(jīng)營、盈利模式、廣告植入、整合營銷這幾方面,對其營銷策略進行描述與分析。了解這款手機游戲成功的秘籍,分析其成功的經(jīng)驗,并得出相關(guān)啟示。
[Abstract]:With the development of science and technology, 4G network has gradually entered into people's lives, followed the pace of network development, mobile phone online games gradually rise, and rely on its rapid development speed, Quickly occupied a market in the mobile phone field. Mobile phone online games were developed by major merchants, hoping to make more money from them, so more and more businesses began to focus on this field, and the market competition is becoming more and more intense. How to stand firm in the market and get a piece of cake from it, It has become an urgent problem for many manufacturers. According to the analysis, developing the marketing strategy of their own products is the key factor to win this battle. This paper begins to analyze the actual situation of the current mobile game market. Get the general development trend and existing problems of mobile phone game. Then combine marketing related theory, integrate marketing related theory, mobile phone game related theory, through to NetEase company's research, And taking NetEase Company's representative mobile phone online game "Qianfemale Soul" as an example, this paper analyzes the target market and audience groups of this game, compares it with the traditional mobile phone game, and analyzes its advantages. At the same time, from the brand management perspective, This paper describes and analyzes the profit model, advertising placement and integrated marketing, and analyzes the secret book of the success of this mobile game, analyzes its successful experience, and draws the relevant enlightenment.
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F49;F274

【參考文獻】

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本文編號：1635698