本文選題：視頻分享網(wǎng)站　切入點：品牌塑造　出處：《廣西大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：視頻分享網(wǎng)站,作為當(dāng)前網(wǎng)民一種主要的娛樂方式,能夠帶給用戶不一樣的觀影體驗,只要手持智能終端(電腦、手機(jī)、平板等),連接網(wǎng)絡(luò),就可以隨時隨地觀看視頻,其內(nèi)容豐富以及觀看方便的特點一直為廣大網(wǎng)友津津樂道。當(dāng)前,視頻分享網(wǎng)站的市場規(guī)模超過70億,相互之間的競爭也步入“下半場”,競爭的重點由資源和IP逐漸轉(zhuǎn)化為用戶。品牌,作為影響用戶選擇的重要因素,逐漸被各大視頻分享網(wǎng)站重視,并相繼推出了自己的品牌升級戰(zhàn)略。在此背景下,本文基于已有的品牌理論和路徑依賴?yán)碚?在大量閱讀前人關(guān)于品牌塑造的文獻(xiàn)和總結(jié)以往視頻分享網(wǎng)站品牌塑造路徑的基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)前時代的發(fā)展和技術(shù)的變遷,提煉出了新時代下適合視頻分享網(wǎng)站品牌塑造的創(chuàng)新路徑。當(dāng)前,我國視頻分享網(wǎng)站的品牌塑造路徑創(chuàng)新主要可以從兩個維度來進(jìn)行,一是對傳統(tǒng)的品牌塑造路徑的創(chuàng)新,二是尋找當(dāng)下適合視頻分享網(wǎng)站品牌塑造的創(chuàng)新路徑。經(jīng)過對前人文獻(xiàn)的整理和總結(jié),筆者最后形成了六條品牌塑造的創(chuàng)新路徑,分別是:廣告品牌傳播方式的創(chuàng)新、公關(guān)品牌推廣方式的創(chuàng)新、新媒體傳播工具的創(chuàng)新、價值創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新。
[Abstract]:Video sharing websites, as one of the main forms of entertainment for current netizens, can bring users a different experience of watching movies. As long as they hold smart terminals (computers, mobile phones, tablets, etc.) and connect to the Internet, they can watch video anywhere and anytime. Its rich content and convenient viewing features have been enjoyed by the majority of netizens. Currently, the market size of video sharing websites exceeds 7 billion. Competition between each other also entered the "second half", the focus of the competition gradually changed from resources and IP to users. Brand, as an important factor affecting the choice of users, has gradually been attached importance to the major video sharing websites. In this context, this paper based on the existing brand theory and path dependence theory, On the basis of reading a large number of previous literature on brand building and summarizing the past video sharing website brand shaping path, combined with the development of the current era and technological changes, At present, the innovation of brand shaping path of video sharing website in our country can be mainly carried out from two dimensions, one is the innovation of traditional brand shaping path. The second is to find an innovative path suitable for the brand shaping of video sharing website. Through the collation and summary of previous literature, the author finally formed six innovative ways of brand shaping, which are: the innovation of advertising brand communication mode, Public relations brand promotion innovation, new media communication tools innovation, value innovation, technological innovation and cultural innovation.
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：F273.2;F49

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本文編號：1620252