發(fā)布時間：2018-03-12 09:14

  本文選題：優(yōu)酷　切入點：土豆　出處：《安徽大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：高效合理的并購活動可以實現(xiàn)企業(yè)規(guī)模的擴張,增強企業(yè)的市場競爭力,最終提高企業(yè)的經(jīng)濟效益,并購同時也是實現(xiàn)社會資源優(yōu)化配置,加強行業(yè)集中度,最終實現(xiàn)市場優(yōu)勝劣汰的重要途徑之一。網(wǎng)絡視頻行業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中占據(jù)重要地位的行業(yè),經(jīng)過短短十幾年的發(fā)展,從最初的幾家到目前數(shù)十家,為了搶占更多的市場份額,各大視頻網(wǎng)站之間激烈的競爭從沒有停歇過,整個網(wǎng)絡視頻行業(yè)仍然處于花費大量資金搶占市場的狀態(tài),進而導致整個視頻網(wǎng)站都處于虧損狀態(tài),而各大視頻網(wǎng)站向用戶提供的內(nèi)容重復性過高,在激烈競爭的同時也浪費掉了大量的資源。網(wǎng)絡視頻行業(yè)進行并購洗牌,整合行業(yè)格局顯得愈加重要。由于國內(nèi)外學者對并購是否對所有行業(yè)的狀況均有改善存在分歧,同時對并購績效的評價方法也沒有達成統(tǒng)一的結(jié)論,因此本文選取優(yōu)酷并購土豆的案例來進行研究,優(yōu)酷與土豆作為中國互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)中排名第一第二的企業(yè),具有很強的代表性,通過對其進行研究為行業(yè)未來的發(fā)展方向提供借鑒意義。本文首先針對國內(nèi)外學術界對于并購動因以及并購績效評價方法的相關文獻進行了系統(tǒng)梳理,之后介紹了并購活動的動因理論及常用的并購績效評價方法。其次,本文在介紹優(yōu)酷與土豆所處的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)發(fā)展背景的基礎上,論述了優(yōu)酷網(wǎng)與土豆網(wǎng)的背景與發(fā)展現(xiàn)狀。再次,本文結(jié)合前述并購的相關理論基礎重點分析了優(yōu)酷網(wǎng)并購土豆網(wǎng)的動因,以及從財務指標分析法出發(fā),通過并購前后財務數(shù)據(jù)的變化計算出相應的財務指標,進而反映出并購活動的效果。最后,本文根據(jù)案例研究的結(jié)果,提出研究結(jié)論,認為優(yōu)酷對土豆的并購雖然在某些指標上并未取得明顯改善,但是總體上相對于并購前的狀況得到了很大的提升,有理由相信并購作為一種經(jīng)濟手段將來會成為視頻行業(yè)整合的有效工具。本文通過對優(yōu)酷土豆案例研究一是可以進一步完善相關的理論體系,對中國網(wǎng)絡視頻企業(yè)新一輪的并購活動提供有力的理論指導,二是可以為中國視頻行業(yè)未來的并購活動提供新思路與新方法,也是為行業(yè)擺脫發(fā)展困境,促進行業(yè)健康發(fā)展方向的探索提供支持。未來中國的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)整合并購的進程將會加快推進,將會進入強強聯(lián)手的階段。
[Abstract]:Efficient and reasonable M & A activities can achieve the expansion of enterprise scale, enhance the market competitiveness of enterprises, and ultimately improve the economic benefits of enterprises. M & A is also to achieve the optimal allocation of social resources, strengthen the degree of industry concentration, Finally, one of the important ways to achieve the survival of the fittest in the market. As an important industry in the Internet industry, the network video industry has developed from the first few to the present dozens after a short period of more than ten years. In order to seize more market share, the fierce competition among the major video websites has never stopped. The entire network video industry is still in the state of spending a lot of money to seize the market, which leads to the loss of the entire video website. However, the content provided by the major video websites to users is too repetitive, and the fierce competition also wastes a lot of resources. The network video industry carries out mergers and acquisitions and shuffles. Integration of industry pattern is becoming more and more important. Scholars at home and abroad have different opinions on whether M & A can improve the situation of all industries, and there is no uniform conclusion on the evaluation method of M & A performance. Therefore, this paper selects Youku merger and acquisition of potato case to study, Youku and Tudou as the Chinese Internet video industry ranked first and second enterprise, has a strong representative, Through the study of the industry to provide reference for the future direction of development. Firstly, this paper systematically combed the literature on M & A motivation and M & A performance evaluation methods in the domestic and foreign academic circles. Secondly, this paper introduces the background of Youku and Tudou's Internet video industry. This paper discusses the background and development status of Youku and Tudou. Thirdly, combining with the theoretical basis of the aforementioned M & A, this paper focuses on the analysis of the motivation of Youku's merger and acquisition of Tudou, as well as the analysis of financial indicators. Through the change of financial data before and after mergers and acquisitions, the corresponding financial indicators are calculated, and then reflect the effect of mergers and acquisitions. Finally, according to the results of the case study, this paper puts forward the conclusions of the study. It is believed that although Youku's merger and acquisition of Tudou has not made any significant improvement in some indicators, the overall situation has been greatly improved compared with the situation before the merger. It is reasonable to believe that M & A, as an economic means, will become an effective tool for video industry integration in the future. It can provide powerful theoretical guidance for the new round of M & A activities of Chinese network video enterprises. Second, it can provide new ideas and methods for the future M & A activities of Chinese video industry, and it is also for the industry to extricate itself from the predicament of development. To promote the healthy development of the industry to explore the direction of support. In the future, China's Internet video industry integration and merger process will be accelerated, will enter the stage of strong and strong collaboration.
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F49;F271

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本文編號：1600927