本文關(guān)鍵詞： 微博客 傳播特征 企業(yè)營銷　出處：《江西師范大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：2006年7月，全球首個微博客網(wǎng)站Twitter誕生之后，國內(nèi)外微博客網(wǎng)站井噴式的涌現(xiàn)。人們開始用微博客進(jìn)行交流溝通、獲取信息，這已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活中的潮流和習(xí)慣。盡管微博客在中國產(chǎn)生時日尚短，并且不少微博客先行者遭遇過慘痛的“滅亡”，但從2009年起，微博客作為WEB2.0時代下的產(chǎn)物在信息傳播中掀起了熱潮，并對信息傳播產(chǎn)生了重大的影響，，其用戶數(shù)目的激增和微博客先行者們的陸續(xù)“復(fù)活”也意味著屬于微博客的一場信息傳播革命已經(jīng)到來。 微博客是集博客、SNS社交網(wǎng)站、IM即時通訊軟件、手機(jī)短信等多種生活交流溝通方式的優(yōu)點(diǎn)于一身的新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其開放性和隨意性讓人們擁有比以往更大程度的話語權(quán)，龐大的微博客用戶數(shù)目為微博客的信息傳播奠定了傳播基礎(chǔ)。微博客對信息傳播的方式所帶來的改變不僅引發(fā)傳統(tǒng)媒體關(guān)于信息傳播的深思，而且也讓企業(yè)和消費(fèi)者之間能更自由、快捷、方便地進(jìn)行信息交流。 本文主要從傳播學(xué)、營銷學(xué)角度出發(fā)，分六個部分分析微博營銷。第一部分簡要闡述微博客的概念，分析了國內(nèi)外微博客的發(fā)展現(xiàn)狀。第二部分基于微博的傳播特性，分析微博在企業(yè)營銷的實(shí)際應(yīng)用中有哪些優(yōu)勢。第三部分通過對文獻(xiàn)的整理，以及對一些知名企業(yè)微博的案例比較分析，探討微博是在哪些營銷環(huán)節(jié)中應(yīng)用較廣，應(yīng)用的效果如何。第四部分在第三部分的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)理論，探討微博營銷策略。第五部分探討微博應(yīng)用在企業(yè)營銷中已經(jīng)出現(xiàn)和可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)，并嘗試提出應(yīng)對措施；第六部分做出總結(jié)
[Abstract]:In July 2006, after the birth of the world's first microblog site Twitter, domestic and foreign micro-blog sites blowout emerged. People began to use Weibo to communicate and obtain information. This has become a trend and habit in modern life. Although Weibo has been born in China for a short time, and many Weibo pioneers have suffered a terrible "death", but since 2009. Weibo as a product of the WEB2.0 era in the information dissemination upsurge, and has had a significant impact on the dissemination of information. Its surge in user numbers and the revival of Weibo's pioneers also mean a revolution in information dissemination for Weibo customers. Weibo is a new Internet product with the advantages of blog SNS social networking site, IM instant messaging software, SMS and other life communication methods. Its openness and arbitrariness make people have more right to speak than ever before. The huge number of micro-blog users has laid the foundation for the information dissemination of Weibo. Weibo's changes in the way of information dissemination not only triggered the traditional media on the dissemination of information thinking. It also makes information exchange between enterprises and consumers freer, faster and more convenient. This article mainly from the communication, marketing perspective, divided into six parts to analyze Weibo marketing. The first part briefly describes the concept of Weibo guest. The second part is based on Weibo's communication characteristics, analysis Weibo in the actual application of enterprise marketing advantages. The third part through the collation of the literature. As well as some well-known enterprise Weibo case comparative analysis, discusses which marketing links Weibo is more widely used, how to apply the effect. 4th part on the basis of the third part, combined with relevant theory. Part 5th discusses the risks that Weibo has and may appear in the enterprise marketing, and tries to put forward some countermeasures; Part 6th summarizes
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G206;F49;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1443575