本文關(guān)鍵詞：大粵網(wǎng)運(yùn)營模式研究　出處：《暨南大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)出由大眾傳播向分眾傳播的趨勢，區(qū)域化明顯。面對區(qū)域互聯(lián)迅猛發(fā)展，本文選取了廣東地區(qū)的門戶網(wǎng)之一大粵網(wǎng)為研究對象，探討了網(wǎng)站的運(yùn)營模式。以往的區(qū)域門戶研究中，學(xué)者多從網(wǎng)站的現(xiàn)狀、趨勢、問題、對策、報網(wǎng)融合、盈利模式等角度并在新聞學(xué)、傳播學(xué)等理論框架下進(jìn)行探討，視角相對單一。本文突破了原有的研究視角，從經(jīng)濟(jì)學(xué)中的運(yùn)營管理與價值鏈理論切入，對大粵網(wǎng)運(yùn)營進(jìn)行了研究。文章分析了大粵網(wǎng)在用戶、品牌、產(chǎn)品、市場等活動環(huán)節(jié)的運(yùn)作，并在價值鏈理論的基礎(chǔ)上分析了網(wǎng)站的優(yōu)勢與問題。 研究發(fā)現(xiàn)，用戶是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，品牌關(guān)系網(wǎng)站的形象塑造，產(chǎn)品影響平臺的構(gòu)建和黏性，市場決定流量的價值變現(xiàn)。四個環(huán)節(jié)聯(lián)系緊密，互為價值鏈上下游。騰訊和南方報業(yè)兩者的結(jié)合使大粵網(wǎng)具備了一定的成本和差異化（內(nèi)容、市場、用戶、渠道等）優(yōu)勢，6300萬的QQ用戶基數(shù)給大粵網(wǎng)提供了龐大的用戶基礎(chǔ)，是大粵網(wǎng)與競爭者之間最大的差異優(yōu)勢。移動互聯(lián)和電子商務(wù)的興起，給區(qū)域門戶的發(fā)展帶來了威脅。大粵網(wǎng)需要利用價值鏈挖掘自身優(yōu)勢，，在競爭中提高運(yùn)營能效。綜合而看，本文為大粵模式的發(fā)展提供了建議，也為區(qū)域門戶網(wǎng)的運(yùn)營戰(zhàn)略制定提供了參考價值。
[Abstract]:With the progress of information technology, the Internet presents from mass communication to the public dissemination of the trend of regionalization is obvious. Facing the rapid development of interconnected, this paper selects one of the portals in Guangdong Guangdong Net as the research object, discusses the operation mode of the web site. Previous studies of portal area, many scholars from the website the current situation, trends, problems, countermeasures, newspapers and network integration, profit model and perspective in journalism, communication science and other theoretical framework are discussed, from the perspective of relatively simple. This paper breaks the original research perspective, operation management and value chain theory from the perspective of economics, the big Guangdong network operators are studied. This paper analyzes the big Guangdong network users, brand, product, market and other activities link operation, and analyzes the advantages and problems of the website based on the theory of value chain.
The study found that the user is the basis of site, brand relationship website image, construction and effect of viscous products platform, the market determines the realization flow value. These four aspects are closely linked, for each value chain. Both Tencent and the southern newspaper Guangdong net cost and some differences in the preparation of (the market, users, content, channels and other advantages, QQ user base 63 million) provides a huge user base to Guangdong, Guangdong Net is between the competitors and the biggest difference advantage. The rise of the mobile Internet and e-commerce, poses a threat to the development of regional portal. Big Guangdong network need to use the value chain for mining its advantages, improve operational efficiency in the competition. And, to provide suggestions for the development of large Guangdong mode, but also provides a reference value for the regional portal network operation strategy.

【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F49;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1399224