發(fā)布時(shí)間：2017-12-25 20:24

  本文關(guān)鍵詞：淄博市郵政速遞物流公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究　出處：《山東理工大學(xué)》2014年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 郵政速遞 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 環(huán)境分析 博弈分析 SWOT分析

【摘要】：淄博市郵政速遞物流公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“淄博郵政速遞”)是隨著郵政體制的改革于2010年成立的，實(shí)施郵政速遞業(yè)務(wù)的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)營(yíng)。從我國(guó)的快遞行業(yè)市場(chǎng)來(lái)看，1986年以來(lái)，以DHL(敦豪環(huán)球公司)、FedEx(聯(lián)邦快遞)、UPS(美國(guó)聯(lián)合包裹公司)以及TNT(荷蘭TNT郵政集團(tuán))等為首的國(guó)外快遞公司依次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在國(guó)際快遞業(yè)務(wù)層面搶占了巨大的市場(chǎng)份額；國(guó)內(nèi)的民航快遞、中鐵快運(yùn)以及近幾年以“四通一達(dá)”（圓通、申通、中通、匯通、韻達(dá)）和順豐為代表的民營(yíng)快遞公司的快速崛起，都對(duì)國(guó)內(nèi)的郵政速遞市場(chǎng)構(gòu)成較大的威脅，使郵政速遞業(yè)務(wù)面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。對(duì)淄博郵政速遞物流公司來(lái)說(shuō)，雖然有原有郵政業(yè)務(wù)體制下的老客戶(hù)基礎(chǔ)，近兩年的年均增幅也達(dá)到歷史最好水平，但在目前的競(jìng)爭(zhēng)格局下也出現(xiàn)了比較嚴(yán)重的老客戶(hù)流失現(xiàn)象，因此必須對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行進(jìn)一步地深入研究，才能繼續(xù)保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 本文通過(guò)對(duì)快遞和郵政速遞的比較分析，并結(jié)合自身的工作經(jīng)歷和市場(chǎng)調(diào)研，首先對(duì)淄博郵政速遞業(yè)務(wù)的市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析，然后運(yùn)用多種戰(zhàn)略分析工具，結(jié)合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、客戶(hù)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，從快遞業(yè)務(wù)調(diào)查、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、定價(jià)策略博弈和SWOT等層面對(duì)淄博郵政速遞公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定依據(jù)進(jìn)行了細(xì)致分析，明確了戰(zhàn)略模式和戰(zhàn)略目標(biāo)定位；從市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位的角度分析了公司的市場(chǎng)策略；并對(duì)其產(chǎn)品策略、渠道策略、價(jià)格策略和促銷(xiāo)策略的制定進(jìn)行了分析和描述。最后，從網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、品牌建設(shè)、人力資源、優(yōu)化服務(wù)等方面分析了營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施，并提出了一系列的戰(zhàn)略實(shí)施控制措施，以保證營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的順利實(shí)施。 本文的研究既對(duì)淄博郵政速遞公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定有重要的指導(dǎo)意義，，也對(duì)其他同類(lèi)公司的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略制定具有一定的參考價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：山東理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：F616;F259.2;F274

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 李曉華;;郵政速遞市場(chǎng)份額下降的原因及對(duì)策[J];通信管理與技術(shù);2007年05期

2 “中國(guó)郵政體制改革研究”課題組;中國(guó)郵政體制改革對(duì)策研究[J];經(jīng)濟(jì)縱橫;2004年05期

3 約翰·羅伯茲;市場(chǎng)力量和郵政改革[J];郵政研究;2004年03期

4 項(xiàng)凱標(biāo);王偉;;中國(guó)民營(yíng)快遞企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查[J];中國(guó)物流與采購(gòu);2007年17期

5 傅旭明;;郵改后快遞行業(yè)新戰(zhàn)局[J];中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè);2007年05期

6 陳徐;世界郵政經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)[J];中國(guó)郵政;2001年11期

7 周煥德;何莉;;中國(guó)郵政繪就“十一五”藍(lán)圖[J];中國(guó)郵政;2006年01期

8 ;投資億元升級(jí)信息系統(tǒng) 郵政快遞靠IT提速[J];中國(guó)計(jì)算機(jī)用戶(hù);2006年32期

本文編號(hào)：1334311