本文關(guān)鍵詞：X省郵政速遞物流有限公司S市分公司營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究

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【摘要】：改革開(kāi)放30多年來(lái)，速遞行業(yè)發(fā)展異常迅速，我國(guó)速遞市場(chǎng)形成了國(guó)有、民營(yíng)、外資三足鼎立之勢(shì)。國(guó)際快遞巨頭憑借雄厚的資金和多年快遞市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)大兵壓境，占據(jù)我國(guó)快遞市場(chǎng)國(guó)際業(yè)務(wù)板塊絕大部分份額，國(guó)內(nèi)民營(yíng)速遞企業(yè)發(fā)展異常迅猛，作為我國(guó)速遞行業(yè)最早的郵政速遞有著遼闊的發(fā)展空間，同時(shí)又面臨著國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。S市郵政速遞物流公司作為中國(guó)郵政速遞物流的分公司，若不對(duì)其核心業(yè)務(wù)郵政速遞盡快制定出切實(shí)可行的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提高自身營(yíng)銷(xiāo)能力，就會(huì)面臨市場(chǎng)份額進(jìn)一步萎縮的局面。因此，對(duì)S市分公司郵政速遞的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究勢(shì)在必行，具有非常重要的實(shí)際意義。 本文首先對(duì)S市郵政速遞物流公司做了概括性介紹，對(duì)其核心業(yè)務(wù)郵政速遞的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了詳細(xì)的分析，指出公司目前營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題，運(yùn)用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法對(duì)公司的目前所面臨的內(nèi)外部環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境做了進(jìn)一步的結(jié)構(gòu)性分析，詳細(xì)分析出公司目前所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，結(jié)合公司目前現(xiàn)狀對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位，，制定出公司未來(lái)3年到5年的戰(zhàn)略目標(biāo)和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。在此基礎(chǔ)上，結(jié)合公司實(shí)際提出了戰(zhàn)略實(shí)施的建議方案和保障措施，旨在改善目前公司所面臨市場(chǎng)占有份額萎縮的困境，促使公司健康穩(wěn)定的發(fā)展，擴(kuò)大市場(chǎng)的占有份額。
【學(xué)位授予單位】：河北科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F259.2;F618.3

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本文編號(hào)：1300161