本文關鍵詞：基于平臺理論的中國傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺研究

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展和創(chuàng)新,互聯(lián)網(wǎng)從無到有、從粗到精、從封閉到開放,經(jīng)歷了從“重”信息量“輕”用戶到將用戶需求擺在首位這樣一個過程�；ヂ�(lián)網(wǎng)己經(jīng)邁入Web2.0時代,即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以用戶為中心,圍繞用戶越來越多元化的互聯(lián)網(wǎng)需求大做文章。這一時代的興起,不僅讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)上的相關信息成指數(shù)式遞增,還加快了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)改變原有的“孤島式”經(jīng)營戰(zhàn)略的步伐。因為“孤島式”或“碎片化”的網(wǎng)絡不僅造成大量冗余的信息,還嚴重影響了用戶需求的快速響應和準確反饋。在互聯(lián)網(wǎng)用戶對信息共享、軟件下載、網(wǎng)上購物等方面的需求日趨多樣化的背景下,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)意識到自身力量的局限性,以及第三方開發(fā)者開放自己的平臺、用戶資源、管理經(jīng)驗等的必要性。平臺開放實現(xiàn)了平臺運營商、第三方開發(fā)者和用戶的三方共贏。首先,平臺運營商通過與第三方開發(fā)者合作,不斷完善、豐富平臺的應用程序和服務內(nèi)容,滿足用戶個性化、多樣化的需求,進而增加用戶的黏性和忠誠度,獲得更多的市場份額和經(jīng)濟收益。其次,第三方開發(fā)者以平臺為跳板,只需要擁有優(yōu)秀的技術研發(fā)和創(chuàng)新能力,并不需要投入大量的成本就能獲得大量優(yōu)質(zhì)的用戶資源。最后,用戶降低了獲取應用和服務的成本,滿足了個性化、多樣化的需求。 目前,中國傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺剛剛起步,各平臺依據(jù)自身特點和發(fā)展規(guī)劃,形成了不同的開放模式,對第三方開發(fā)者的吸引力也就呈現(xiàn)出差異化的態(tài)勢。各平臺競相采取各種策略吸引第三方開發(fā)者參與到自己的平臺中來,因此,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何把握“開放”這一巨大的發(fā)展機遇,成為互聯(lián)網(wǎng)新時代的佼佼者,實現(xiàn)成功的轉(zhuǎn)型,是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所要面臨的首要戰(zhàn)略問題。 本文聚焦互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),研究其在“開放”時代的平臺發(fā)展戰(zhàn)略。首先,從長尾理論和商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)理論的角度論證了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開放自己平臺的必要性；其次,對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺的內(nèi)涵、分類、現(xiàn)狀和存在的問題進行了詳細的分析；最后分析了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺產(chǎn)業(yè)的平臺特征；并利用平臺定價理論對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)構(gòu)建開放平臺中最為關鍵的發(fā)展戰(zhàn)略——開放平臺不同發(fā)展階段的定價問題進行了深入的研究。 本文包括以下五個部分。 第一部分為緒論。首先概括了本文的選題背景和研究意義,然后概括了本文的研究對象、研究目的和論文結(jié)構(gòu)安排。 第二部分闡述了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開放自己平臺的必要性。這一部分主要從互聯(lián)網(wǎng)應用的長尾性和構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的趨勢性方面闡述了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)必須實施開放的發(fā)展戰(zhàn)略。 第三部分是互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺概述。該部分首先從不同的角度給出了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺的定義,期望能為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做到真正的開放提供一定的理論指導。然后從應用模式和平臺專注領域等角度對互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺進行了不同的分類,期望能為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)明確自己的開放類型和優(yōu)勢提供一定的理論指導。最后詳細闡述了國內(nèi)外主要的互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺的運營模式,并進一步指出這些開放平臺在運行方面存在的主要問題。 第四部分利用平臺理論對互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺存在的諸多問題中的定價問題進行了深入的研究。首先論述了應用開放平臺的平臺特征以及兩種典型的定價模型,然后在此基礎上針對應用開放平臺的用戶聚集階段和深入發(fā)展階段的定價策略分別進行了詳細的研究。 第五部分是結(jié)論。首先對全文進行了總結(jié),然后指出本文的不足之處和未來的一些研究方向。 本文的研究是建立在前人研究的基礎上的,創(chuàng)新之處在于將對這一新興行業(yè)的各種研究進行了歸納和總結(jié),參考移動互聯(lián)網(wǎng)應用平臺定價模型,構(gòu)建了互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺在不同發(fā)展階段的定價模型。然而由于個人能力有限,對于一些問題的研究還不夠深入,例如互聯(lián)網(wǎng)應用開放平臺的行業(yè)規(guī)制問題還有待后人研究。
【學位授予單位】：東北財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F49

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本文編號：1279325