本文關(guān)鍵詞：用擴(kuò)散模型研究移動(dòng)用戶的發(fā)展趨勢

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【摘要】：自從20世紀(jì)60年代創(chuàng)新擴(kuò)散研究被廣泛的應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和其他各方面以來,創(chuàng)新擴(kuò)散模型的研究日趨活躍,學(xué)者們對Bass模型的結(jié)構(gòu)、概念假設(shè)、參數(shù)估計(jì)進(jìn)行了反復(fù)的研究。隨著創(chuàng)新擴(kuò)散研究的深化,擴(kuò)散模型的研究日益成為學(xué)者們關(guān)注的焦點(diǎn),這不僅因?yàn)閿U(kuò)散的最終目的是為企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新未來擴(kuò)散情況進(jìn)行預(yù)測,為企業(yè)制定技術(shù)創(chuàng)新營銷策略提供決策支持,而且對擴(kuò)散模型的研究為人們展現(xiàn)了廣闊的研究前景。特別是大多數(shù)耐用品市場,重復(fù)購買現(xiàn)象已經(jīng)越來越明顯了,具有重要的理論和實(shí)踐意義。 對創(chuàng)新產(chǎn)品的擴(kuò)散研究中最為成功是以Bass為代表的研究學(xué)者,他們建立數(shù)學(xué)模型來描述創(chuàng)新擴(kuò)散的機(jī)制,并取得了一系列的理論成果和案例實(shí)證。本論文結(jié)合Bass模型和元胞自動(dòng)機(jī)建立了兩種重復(fù)購買模型,并分別對中國移動(dòng)用戶的擴(kuò)散進(jìn)行了實(shí)證研究。具體內(nèi)容如下： 1、本論文在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中,考慮了消費(fèi)者的重復(fù)購買情況,分別建立了重復(fù)購買的數(shù)學(xué)模型和元胞自動(dòng)機(jī)模型。下面對兩種模型進(jìn)行具體分析：(1)在重復(fù)購買的數(shù)學(xué)模型中考慮了外部影響系數(shù)p、內(nèi)部影響系數(shù)q以及重復(fù)購買系數(shù)ω對創(chuàng)新擴(kuò)散的影響,主要采用控制變量的方法分析了重復(fù)購買系數(shù)ω對創(chuàng)新擴(kuò)散的影響,當(dāng)重復(fù)購買系數(shù)ω的值增大時(shí),創(chuàng)新擴(kuò)散的速率加快,將縮短到達(dá)拐點(diǎn)的時(shí)間T’；當(dāng)重復(fù)購買系數(shù)ω減小時(shí),到達(dá)拐點(diǎn)的時(shí)間T‘將增加,在該過程中,創(chuàng)新擴(kuò)散速率成對數(shù)分布。(2)在消費(fèi)者重復(fù)購買的元胞自動(dòng)機(jī)模型中,采用了控制變量的方法,從微觀角度分析了重復(fù)購買系數(shù)ω對創(chuàng)新擴(kuò)散的影響,當(dāng)重復(fù)購買系數(shù)ω的值增大時(shí),擴(kuò)散曲線的斜率將增大。特別是后期擴(kuò)散,產(chǎn)品采用量的增加主要來源于消費(fèi)者對該類產(chǎn)品的重復(fù)性購買,尤其在一些高科技產(chǎn)品擴(kuò)散,重復(fù)購買對產(chǎn)品擴(kuò)散量的影響較為明顯。 2、本文主要對中國通訊市場移動(dòng)用戶進(jìn)行實(shí)證研究,以中國移動(dòng)手機(jī)用戶1997年——2013年的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,分別采用重復(fù)購買的數(shù)學(xué)模型和元胞自動(dòng)機(jī)模型進(jìn)行分析,首先,采用非線性最小二乘法估計(jì)重復(fù)購買數(shù)學(xué)模型中外部影響系數(shù)p、內(nèi)部影響系數(shù)q以及重復(fù)購買系數(shù)ω的值,得到模型的準(zhǔn)確形式,表明了重復(fù)購買系數(shù)ω對中國移動(dòng)用戶的擴(kuò)散有很大的影響。其次,將重復(fù)購買數(shù)學(xué)模型的參數(shù)運(yùn)用到元胞自動(dòng)機(jī)模擬實(shí)驗(yàn)中,表明重復(fù)購買系數(shù)ω對移動(dòng)用戶的影響,得到元胞自動(dòng)機(jī)模型對中國移動(dòng)用戶的發(fā)展有很好的預(yù)測效果。
【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F626;F224

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本文編號(hào)：1278074