本文關(guān)鍵詞：搜房二手房網(wǎng)絡(luò)營銷策略研究

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【摘要】：在中國二手房互聯(lián)網(wǎng)市場呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢下,二手房網(wǎng)站競爭激烈,網(wǎng)絡(luò)營銷策略值得探討。本文以市場占有率最高的搜房二手房網(wǎng)為研究對象,從網(wǎng)站設(shè)計、網(wǎng)站內(nèi)容推廣、網(wǎng)站使用評估和網(wǎng)站品牌價值評估等四個方面對搜房二手房網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀進行分析,發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計方面存在整體印象用戶關(guān)鍵行動點設(shè)置不明顯;網(wǎng)站缺乏線下廣告的大幅覆蓋;網(wǎng)站使用方面的網(wǎng)站吸引力略顯不足等問題。提出了滿足用戶個性化需求的產(chǎn)品策略、基于消費者行為的定價策略、便于消費的網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策略和吸引消費者的網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策略的網(wǎng)絡(luò)營銷策略組合方案。
【作者單位】： 中南民族大學管理學院;
【分類號】：F293.3;F724.6
【正文快照】： 2013年1月,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布了《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,據(jù)報告顯示,截至2012年12月底,我國有5.64億網(wǎng)民,2012年全年新增網(wǎng)民達到5090萬人,互聯(lián)網(wǎng)普及率增加至42.1%。這代表著中國網(wǎng)民已超過全國人口數(shù)量的39%。網(wǎng)民數(shù)量的增加,可見龐大的網(wǎng)站

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