本文關(guān)鍵詞：互動網(wǎng)絡(luò)廣告初探

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)廣告的強(qiáng)制性與受眾能動性之間的矛盾一直是影響網(wǎng)絡(luò)廣告深度發(fā)展的一個重要因素。在“受眾中心”、“消費者主導(dǎo)”時代,傳統(tǒng)的“單向傳播”的廣告觀念已很難適應(yīng)時代發(fā)展。文章在闡述此矛盾的基礎(chǔ)上,論述了互動網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ谋厝恍院突诰W(wǎng)絡(luò)受眾能動性的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展思路,認(rèn)為只有基于受眾能動性的網(wǎng)絡(luò)廣告才能逐步擺脫對電視廣告的機(jī)械模仿,才能有效的協(xié)調(diào)“傳者”“受眾”矛盾,促使從傳統(tǒng)廣告對受眾的“單向浸入”、“強(qiáng)迫視聽”到互動廣告的與受眾“互動”。 此外,文章還對互動網(wǎng)絡(luò)廣告的理論根源、特點、類型等進(jìn)行了理論分析,認(rèn)為互動性才是網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意成功的關(guān)鍵。最后分析了互動網(wǎng)絡(luò)廣告的品牌塑造價值,進(jìn)一步闡述了網(wǎng)絡(luò)廣告的互動特性在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用。 目前,互動廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告中的比例尚小,但是它作為廣告行業(yè)的新興力量,對新媒體社會產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響,它正憑借自身的獨特優(yōu)勢,發(fā)揮著不可忽視的作用。 文章主體結(jié)構(gòu)如下： 第一章通過傳統(tǒng)媒介廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告的比較研究,以及闡述傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告向互動網(wǎng)絡(luò)廣告的流變,論述了互動廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的必然。 第二章介紹互動網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的背景,互動網(wǎng)絡(luò)廣告的產(chǎn)生存在于一定的社會、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)背景之上,其發(fā)展也有賴于這些條件的發(fā)展和成熟。 第三章介紹互動網(wǎng)絡(luò)廣告的理論根源、概念、基本特性、劃分類型,從理論層面上加深讀者對互動網(wǎng)絡(luò)廣告的了解。 第四章介紹互動網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計理論與方法�；訌V告設(shè)計和傳統(tǒng)廣告設(shè)計相比發(fā)生了根本性變化：除了內(nèi)容設(shè)計外,更加注重對信息構(gòu)架、用戶界面的設(shè)計等。 第五章是對互動網(wǎng)絡(luò)廣告未來發(fā)展趨勢的展望,以及良好互動效果取得的規(guī)則探討。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F713.8;F49

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 何鑫;數(shù)字媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)互動廣告系統(tǒng)的分析與設(shè)計[D];廈門大學(xué);2013年

2 周珊珊;互動廣告多形式發(fā)展要素分析[D];南昌大學(xué);2014年

3 馬嘉瑤;微電影廣告的傳播方式與價值分析[D];陜西師范大學(xué);2014年

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本文編號：1256238