本文關(guān)鍵詞：人人網(wǎng)廣告精準(zhǔn)投放與反作弊系統(tǒng)設(shè)計與實現(xiàn)

  更多相關(guān)文章： 計算廣告學(xué) 精準(zhǔn)投放 SNS廣告 互聯(lián)網(wǎng)廣告反作弊

【摘要】：傳統(tǒng)的廣告投放活動往往采用廣撒網(wǎng)的方式，盲目而不夠精確。首位現(xiàn)代廣告商約翰·華納梅克（John Wanamaker）在100多年前向他的廣告服務(wù)商抱怨：“我知道我的廣告費有一半浪費了，但問題是我不知道浪費的是哪一半�！� Internet互聯(lián)網(wǎng)是有史以來發(fā)展最快的媒體，以影響力大、信息公開、傳播速度快、交互性強等優(yōu)勢為人們所接受和喜愛。SNS是Social Network Site的縮寫，也就是“社交網(wǎng)站”，根據(jù)六度分割理論：“通過不超過六個人，就能認(rèn)識任何一個陌生人”[14]。每個人的社交圈都可以通過圈內(nèi)朋友不斷擴展，最后成為一個大型社交網(wǎng)絡(luò)。 伴隨著Internet互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和SNS網(wǎng)站的興起，基于互聯(lián)網(wǎng)和SNS的廣告業(yè)也成為新的營收獲利領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)在線廣告的實踐與發(fā)展的過程中，產(chǎn)生了計算廣告學(xué)，最終為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了科學(xué)和技術(shù)的基礎(chǔ)。歸功于互聯(lián)網(wǎng)的普及和計算廣告學(xué)的產(chǎn)生于發(fā)展，John Wanamaker抱怨的問題正在逐漸被全新的廣告精確投放技術(shù)解決，廣告商在廣告投入上的浪費正變得越來越小，廣告的價值也更容易衡量。人人網(wǎng)SNS廣告依托人人網(wǎng)大量真實的注冊用戶，提出“人人廣告，精確到人”的口號，通過分析每位用戶的寶貴資料和瀏覽行為，作為實現(xiàn)精準(zhǔn)定位目標(biāo)用戶的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。 通過對人人網(wǎng)線上廣告系統(tǒng)的展示日志，點擊日志等進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)存在用戶連續(xù)點擊或瀏覽同一廣告，廣告展示后立即點擊，廣告展示“超時”后點擊，同一IP用戶連續(xù)瀏覽或點擊廣告，廣告展示用戶、IP與實際廣告點擊用戶、IP不一致等等多種非正常用戶瀏覽行為，按廣告平臺現(xiàn)在的CPM與CPC廣告計費方式，如果不采取相應(yīng)的反作弊處理措施，廣告主的投資回報比將會降低，利益將會受到損害，長期來看，會對人人網(wǎng)廣告平臺的發(fā)展產(chǎn)生消極影響。 針對以上提出的廣告投放盲目不夠精確的問題，本文描述了計算廣告學(xué)在人人網(wǎng)廣告平臺中的應(yīng)用，對人人網(wǎng)在線廣告系統(tǒng)廣告推薦策略模塊的廣告匹配與選擇算法及實現(xiàn)進(jìn)行綜述，分別從廣告內(nèi)容與廣告投放上下文環(huán)境、語義情景、用戶信息的匹配精度和用戶點擊反饋等方面進(jìn)行描述；作者獨立完成工作重點為：針對在線廣告投放后產(chǎn)生的各種作弊行為，包括通過程序或腳本模擬用戶的點擊或廣告展示及加入廣告作弊團(tuán)體后帶來的非正當(dāng)途徑流量產(chǎn)生的廣告點擊或廣告展示，提出可行的反作弊系統(tǒng)的設(shè)計，實現(xiàn)與改進(jìn)方向，通過分析廣告展示和點擊日志，制定各種反作弊策略，實現(xiàn)過濾作弊點擊的功能。廣告策略模塊使用C++語言開發(fā)，，反作弊系統(tǒng)使用JAVA語言開發(fā)，使用MySQL作為后端存儲數(shù)據(jù)庫，利用Thrift作為各系統(tǒng)之間的遠(yuǎn)程調(diào)用框架，利用分布式計算平臺Hadoop作為頁面瀏覽日志，廣告點擊日志等海量數(shù)據(jù)的存儲和計算工具，利用分布式數(shù)據(jù)庫Hbase實現(xiàn)廣告日志各項與HBase數(shù)據(jù)庫列的映射，使用Hive實現(xiàn)利用Hive Query Language(類似SQL的語言)操作HDFS中文件的功能。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：TP393.092;F713.8;F49

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 陸國靜;;SNS:優(yōu)質(zhì)的廣告平臺[J];中國廣告;2009年11期

2 景東;鄧媛媛;;論計算廣告的形式及其審美特征[J];哈爾濱工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2011年01期

3 俞淑平;陳剛;;一種高效的行為定向廣告投放算法[J];計算機應(yīng)用與軟件;2011年01期

4 常艷;湯小春;;網(wǎng)絡(luò)廣告中反CPC點擊作弊研究[J];科學(xué)技術(shù)與工程;2010年04期

5 李丹;呂繼紅;吳曉偉;;SNS的精準(zhǔn)商務(wù)傳播模式研究[J];上海商學(xué)院學(xué)報;2008年05期

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 記者 何天驕;[N];第一財經(jīng)日報;2011年

本文編號：1254738