本文關(guān)鍵詞：基于雙邊市場(chǎng)理論的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)定價(jià)策略研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展,極大地影響了中國(guó)電信產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行機(jī)制。語(yǔ)音通話業(yè)務(wù)更多地向綜合通道業(yè)務(wù)發(fā)展,基于通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)日漸成熟。未來(lái)電信運(yùn)營(yíng)商將會(huì)在發(fā)展基本的語(yǔ)音通話業(yè)務(wù)之余,大力創(chuàng)新移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)具有明顯的雙邊市場(chǎng)特性,服務(wù)和內(nèi)容提供商以及用戶分別在平臺(tái)的兩邊提供、使用移動(dòng)增值業(yè)務(wù)。雙邊市場(chǎng)理論主要研究平臺(tái)企業(yè)和平臺(tái)兩邊消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)行為,并且交叉網(wǎng)絡(luò)外部性在整個(gè)交易過(guò)程中都起到了重要作用。由于我國(guó)大量服務(wù)和內(nèi)容提供商的主要利潤(rùn)來(lái)源是廣告費(fèi),因此本文試圖研究一個(gè)三方參與的移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái),并利用產(chǎn)業(yè)組織理論中的雙邊市場(chǎng)理論,結(jié)合交叉網(wǎng)絡(luò)外部性,分析移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的定價(jià)策略。 本文圍繞移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn),具體討論了該平臺(tái)的雙邊市場(chǎng)特性。同時(shí),對(duì)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)的現(xiàn)狀和定價(jià)方式進(jìn)行了概述。全文主要通過(guò)構(gòu)建數(shù)理模型和采用博弈論的方法來(lái)分析平臺(tái)的定價(jià)策略。主要分為兩大部分：一是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)表現(xiàn)為壟斷時(shí)的定價(jià)策略,其中參考了Armstrong對(duì)雙邊市場(chǎng)定價(jià)問(wèn)題研究的方法,并加入廣告商行為進(jìn)行建模,通過(guò)三種定價(jià)模式對(duì)模型進(jìn)行推導(dǎo),并從移動(dòng)增值業(yè)務(wù)質(zhì)量、交叉網(wǎng)絡(luò)外部性強(qiáng)度的角度對(duì)結(jié)果進(jìn)行了討論。二是移動(dòng)增值業(yè)務(wù)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的定價(jià)策略,分別根據(jù)三種定價(jià)模式得到平臺(tái)的定價(jià)策略,利用數(shù)值模擬求解并討論在競(jìng)爭(zhēng)性平臺(tái)上平臺(tái)定價(jià)與交叉網(wǎng)絡(luò)外部性和交通成本的關(guān)系。本文在最后得出了相應(yīng)的結(jié)論,并提出了相關(guān)建議。
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F626

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本文編號(hào)：1252042