本文關鍵詞：網(wǎng)絡游戲情境旅游產(chǎn)品策劃研究

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【摘要】：計算機技術的進步使得虛擬現(xiàn)實技術不斷發(fā)展、網(wǎng)絡游戲行業(yè)日益成熟,產(chǎn)生大量的網(wǎng)絡游戲玩家。人們生活水平的提高促使產(chǎn)生求新、求異、個性化的旅游需求。而網(wǎng)絡游戲市場和旅游市場具有很大的市場重合性,二者的結合正好滿足旅游者的需求,產(chǎn)生一種新型的旅游產(chǎn)品——網(wǎng)絡游戲情境旅游產(chǎn)品。 目前對網(wǎng)絡游戲和旅游結合這種新型產(chǎn)品的研究還停留在起步階段,可以說是實踐超前理論落后。為了更好的充實理論研究體系,本文嘗試運用市場導向的旅游產(chǎn)品開發(fā)理念,通過定性和定量結合的方法對潛在的目標市場進行研究,得到的結論做為旅游產(chǎn)品開發(fā)的指導。 本文的主要內(nèi)容主要由以下幾個部分構成： 第一,文章的導論部分,在對當前網(wǎng)絡游戲情境旅游產(chǎn)品開發(fā)研究背景加以認識的基礎上提出本文所要研究的問題,同時對國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀做了概括闡述。 第二,文章的相關概念界定和理論基礎部分,首先對相關概念進行了界定,然后詳細闡述了產(chǎn)業(yè)融合理論,體驗經(jīng)濟理論以及市場導向的旅游產(chǎn)品開發(fā)理論。 第三,有針對性的進行市場調(diào)查對目標市場的行為偏好進行研究,通過定性和定量的分析,從性別、年齡、學歷、月收入以及旅游動機等方面對目標市場進行細分、總結出網(wǎng)絡游戲情境旅游產(chǎn)品的需求特點。 第四,運用前面分析得到的結論進行旅游產(chǎn)品的策劃,總結出網(wǎng)絡游戲情境旅游產(chǎn)品的特點、類型、產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容框架、市場導向的產(chǎn)品開發(fā)對策和建議。并且從社會影響的角度對網(wǎng)絡游戲的不良影響進行了研究。 最后,在上述分析的基礎上以山東省平陰市的龍岡夢幻樂園為例進行網(wǎng)絡游戲情境旅游產(chǎn)品的項目策劃。 本文的主要研究成果是分析了目前網(wǎng)絡游戲市場的需求特征及消費者的行為偏向,運用得出的結論進行旅游產(chǎn)品的策劃研究,總結出了網(wǎng)絡游戲情境旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容框架,構建出了網(wǎng)絡游戲情境旅游的互動營銷模型,并且就如何規(guī)避網(wǎng)絡游戲的不良影響提出了幾條建議。通過該研究成果,希望對以后的網(wǎng)絡游戲情境旅游產(chǎn)品的研究提供借鑒。
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F592.7;F49

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本文編號：1205242