本文關鍵詞：聯(lián)通3G品牌形象的再創(chuàng)建研究

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【摘要】：隨著時代變化,科技的發(fā)展,消費者的生活也發(fā)生了翻天覆地的改變,科技改變生活,并逐漸的讓生活更加美好。新一代科技產(chǎn)品更是在不斷的更新,滿足消費者的需求,3G技術應運而生,伴隨著3G技術,3G品牌已經(jīng)是當下家喻戶曉的品牌,移動、聯(lián)通、電信相應都有自己的品牌,聯(lián)通3G品牌應時代的發(fā)展而出現(xiàn),但隨著品牌的推廣與傳播,聯(lián)通3G品牌形象出現(xiàn)了一些問題,所以品牌形象再創(chuàng)建的研究,就有其重要意義,它影響著品牌的外在,決定著品牌的長久生存。 任何一個新生事物的出現(xiàn)都會對整個社會產(chǎn)生一定的影響,聯(lián)通3G品牌也不例外,聯(lián)通3G品牌“沃”向消費者詮釋了它的意義勝券在握、沃野千里等,但在品牌的推廣和宣傳中也出現(xiàn)了相應的問題,比如：下載網(wǎng)速慢、客服服務不到位、品牌含義過多等。事物的出現(xiàn)都是一個矛盾體的出現(xiàn),聯(lián)通3G也是,它的出現(xiàn)讓人們的生活豐富多彩,但一樣也引來不少的問題,由此便涉及到聯(lián)通3G品牌形象再創(chuàng)建與形象策劃的問題。 從20世紀末開始,國內(nèi)外的許多學者都對品牌形象再創(chuàng)建進行探究過,他們從廣告學、政治學、經(jīng)濟學、管理學各個方面進行思考,取得了巨大成就。本論文是筆者從品牌形象再創(chuàng)建的角度,思考品牌如何能在市場上獲得良好的視覺形象贏得消費群體。筆者認為,研究品牌與消費群體之間的關系對品牌形象的再創(chuàng)建有重大的作用,使其成為理論和實踐的依據(jù),對當代的教學和市場的發(fā)展有重要的意義。 本論文主要從理念和實踐兩部分進行研究,在緒論部分描述了本文的研究方法、研究意義、研究目的、研究范圍等。通過研究品牌形象的再創(chuàng)建,加深對品牌形象創(chuàng)建的理解,本文的第三章主要對品牌形象再創(chuàng)建的內(nèi)容和實質(zhì)作了相關的闡述,描述了品牌形象再創(chuàng)建的原因、流程、方法、途徑等。第四章是作者運用品牌形象創(chuàng)建理論對聯(lián)通3G品牌進行實際的研究分析,并提出未來的發(fā)展方向,第五章提出了品牌形象創(chuàng)建模式的發(fā)展趨勢。 通過對聯(lián)通3G品牌形象創(chuàng)建模式的研究,探析品牌形象創(chuàng)建模式所需要的顯性要素和隱性要素,透過隱性要素研究和分析提煉出顯性要素。如通過對聯(lián)通消費市場的調(diào)查、對客戶的分析以及其潛在的因素分析,得出聯(lián)通3G品牌的整體形象,如廣告語、標志、標準色等VI的基礎和應用部分。通過隱性要素的分析得出顯性知識來提升品牌的形象和知名度,進而加強聯(lián)通3G品牌在市場中的占有率。綜上所述品牌形象的再創(chuàng)建研究,有其重要的市場價值。論文的最后則是通過研究聯(lián)通3G品牌形象創(chuàng)建模式,總結當代中國電信品牌形象的發(fā)展趨勢以及對未來的探索。
【學位授予單位】：長春工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：J524;F273.2;F626

【共引文獻】

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本文編號：1201164