發(fā)布時(shí)間：2017-11-18 21:14

  本文關(guān)鍵詞：聯(lián)通3G品牌形象的再創(chuàng)建研究

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【摘要】：隨著時(shí)代變化,科技的發(fā)展,消費(fèi)者的生活也發(fā)生了翻天覆地的改變,科技改變生活,并逐漸的讓生活更加美好。新一代科技產(chǎn)品更是在不斷的更新,滿足消費(fèi)者的需求,3G技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生,伴隨著3G技術(shù),3G品牌已經(jīng)是當(dāng)下家喻戶曉的品牌,移動(dòng)、聯(lián)通、電信相應(yīng)都有自己的品牌,聯(lián)通3G品牌應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而出現(xiàn),但隨著品牌的推廣與傳播,聯(lián)通3G品牌形象出現(xiàn)了一些問(wèn)題,所以品牌形象再創(chuàng)建的研究,就有其重要意義,它影響著品牌的外在,決定著品牌的長(zhǎng)久生存。 任何一個(gè)新生事物的出現(xiàn)都會(huì)對(duì)整個(gè)社會(huì)產(chǎn)生一定的影響,聯(lián)通3G品牌也不例外,聯(lián)通3G品牌“沃”向消費(fèi)者詮釋了它的意義勝券在握、沃野千里等,但在品牌的推廣和宣傳中也出現(xiàn)了相應(yīng)的問(wèn)題,比如：下載網(wǎng)速慢、客服服務(wù)不到位、品牌含義過(guò)多等。事物的出現(xiàn)都是一個(gè)矛盾體的出現(xiàn),聯(lián)通3G也是,它的出現(xiàn)讓人們的生活豐富多彩,但一樣也引來(lái)不少的問(wèn)題,由此便涉及到聯(lián)通3G品牌形象再創(chuàng)建與形象策劃的問(wèn)題。 從20世紀(jì)末開(kāi)始,國(guó)內(nèi)外的許多學(xué)者都對(duì)品牌形象再創(chuàng)建進(jìn)行探究過(guò),他們從廣告學(xué)、政治學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)各個(gè)方面進(jìn)行思考,取得了巨大成就。本論文是筆者從品牌形象再創(chuàng)建的角度,思考品牌如何能在市場(chǎng)上獲得良好的視覺(jué)形象贏得消費(fèi)群體。筆者認(rèn)為,研究品牌與消費(fèi)群體之間的關(guān)系對(duì)品牌形象的再創(chuàng)建有重大的作用,使其成為理論和實(shí)踐的依據(jù),對(duì)當(dāng)代的教學(xué)和市場(chǎng)的發(fā)展有重要的意義。 本論文主要從理念和實(shí)踐兩部分進(jìn)行研究,在緒論部分描述了本文的研究方法、研究意義、研究目的、研究范圍等。通過(guò)研究品牌形象的再創(chuàng)建,加深對(duì)品牌形象創(chuàng)建的理解,本文的第三章主要對(duì)品牌形象再創(chuàng)建的內(nèi)容和實(shí)質(zhì)作了相關(guān)的闡述,描述了品牌形象再創(chuàng)建的原因、流程、方法、途徑等。第四章是作者運(yùn)用品牌形象創(chuàng)建理論對(duì)聯(lián)通3G品牌進(jìn)行實(shí)際的研究分析,并提出未來(lái)的發(fā)展方向,第五章提出了品牌形象創(chuàng)建模式的發(fā)展趨勢(shì)。 通過(guò)對(duì)聯(lián)通3G品牌形象創(chuàng)建模式的研究,探析品牌形象創(chuàng)建模式所需要的顯性要素和隱性要素,透過(guò)隱性要素研究和分析提煉出顯性要素。如通過(guò)對(duì)聯(lián)通消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)查、對(duì)客戶的分析以及其潛在的因素分析,得出聯(lián)通3G品牌的整體形象,如廣告語(yǔ)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等VI的基礎(chǔ)和應(yīng)用部分。通過(guò)隱性要素的分析得出顯性知識(shí)來(lái)提升品牌的形象和知名度,進(jìn)而加強(qiáng)聯(lián)通3G品牌在市場(chǎng)中的占有率。綜上所述品牌形象的再創(chuàng)建研究,有其重要的市場(chǎng)價(jià)值。論文的最后則是通過(guò)研究聯(lián)通3G品牌形象創(chuàng)建模式,總結(jié)當(dāng)代中國(guó)電信品牌形象的發(fā)展趨勢(shì)以及對(duì)未來(lái)的探索。
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：J524;F273.2;F626

【共引文獻(xiàn)】

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6 楊旭紅;長(zhǎng)慶油田文化實(shí)踐VCT模式構(gòu)建[D];西北大學(xué);2010年

7 游凱;運(yùn)動(dòng)鞋的情感化設(shè)計(jì)研究[D];昆明理工大學(xué);2009年

8 趙貴清;品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)延展性研究[D];昆明理工大學(xué);2009年

9 劉云;基于人性化的商店家具設(shè)計(jì)研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2008年

10 鄧水清;現(xiàn)代標(biāo)志風(fēng)格創(chuàng)新研究[D];湖南師范大學(xué);2010年

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本文編號(hào)：1201164