本文關(guān)鍵詞：用戶關(guān)注微信公眾訂閱號(hào)動(dòng)機(jī)的模型研究

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【摘要】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在不斷改變著我們的生活習(xí)慣,微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的代表產(chǎn)物之一,已經(jīng)具有強(qiáng)大的影響力。隨著微信用戶的不斷增加,騰訊公司開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)了為用戶提供服務(wù)的微信公眾平臺(tái),微信公眾訂閱號(hào)就是其中之一。微信公眾訂閱號(hào)的主要作用是傳播信息,同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。信息共享和電子商務(wù)結(jié)合起來(lái),拉動(dòng)消費(fèi)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是智能終端軟件發(fā)展的新趨勢(shì)。作為一款多功能的平臺(tái)軟件,用戶選擇微信公眾訂閱號(hào)的動(dòng)機(jī)也是多方面、多層次的。本文在滿足理論、動(dòng)機(jī)理論和“5W模式”理論和現(xiàn)有中外文獻(xiàn)分析基礎(chǔ)上,對(duì)微信用戶關(guān)注公眾訂閱號(hào)的動(dòng)機(jī)從媒介層面、傳播者層面和受眾層面三個(gè)角度來(lái)構(gòu)建模型。再利用問(wèn)卷調(diào)查和統(tǒng)計(jì)分析來(lái)探究傳播效率、多樣性、便捷性、認(rèn)知情況、內(nèi)容評(píng)價(jià)、獲知消息、舒緩壓力和交往對(duì)用戶關(guān)注微信公眾訂閱號(hào)動(dòng)機(jī)的影響。促進(jìn)微信公眾訂閱號(hào)的發(fā)展,為微信公眾訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)策略和未來(lái)發(fā)展方向提供參考。本文第一章為緒論,包括研究背景與意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀、研究方法與技術(shù)路線、論文框架與創(chuàng)新點(diǎn)。對(duì)現(xiàn)實(shí)背景,以及論文的框架進(jìn)行介紹。第二章為理論知識(shí),本章的重點(diǎn)在于介紹微信訂閱號(hào)和理論綜述。包括微信公眾訂閱的概述、發(fā)展和不足,以及本文相關(guān)理論依據(jù)。第三章為模型和問(wèn)卷設(shè)計(jì)。通過(guò)相關(guān)理論建立模型,回收論文需要的數(shù)據(jù)。第四章數(shù)據(jù)分析部分,包括利用spss19.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,包括描述性統(tǒng)計(jì)、信度分析、效度分析、相關(guān)性分析、多元回歸幾個(gè)階段。第五章為模型實(shí)證,利用amos20.0建立初始模型,修正模型,得出最終科學(xué)有效的模型。第六章為研究總結(jié)與展望。
【學(xué)位授予單位】：華中師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F713.55;F49

【參考文獻(xiàn)】

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中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

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本文編號(hào)：1187737