本文關(guān)鍵詞：咸陽(yáng)海泉灣溫泉酒店微博營(yíng)銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 酒店 微博 微博營(yíng)銷

【摘要】：2010年以來,微博在互聯(lián)網(wǎng)上大行其道,成為發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。越來越多的企業(yè)和個(gè)人用戶開始使用微博。微博用戶數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)背后帶來的巨大用戶群及蘊(yùn)藏著的潛在商機(jī)被國(guó)內(nèi)外一些企業(yè)逐步認(rèn)識(shí),隨即開始利用微博進(jìn)行商品促銷,新品發(fā)布和品牌推廣。在沒有硝煙的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上,微博逐漸成了企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。 本文以咸陽(yáng)海泉灣溫泉酒店為研究對(duì)象,首先,對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷概念、微博營(yíng)銷功能和微博營(yíng)銷特征進(jìn)行了闡述,指出微博營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì),其與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、傳統(tǒng)營(yíng)銷的關(guān)系,系統(tǒng)總結(jié)微博的營(yíng)銷相關(guān)理論。然后對(duì)咸陽(yáng)海泉灣溫泉酒店微博營(yíng)銷環(huán)境及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析,提出構(gòu)建企業(yè)微博營(yíng)銷策略體系,從微博營(yíng)銷明確目標(biāo)、搭建平臺(tái)、內(nèi)容建設(shè)、聚集客戶與效果評(píng)估等五個(gè)方面構(gòu)建統(tǒng)一的企業(yè)微博營(yíng)銷策略體系,并探討微博營(yíng)銷策略的實(shí)施步驟及相關(guān)保障措施。之后闡明本文的研究結(jié)論：指出咸陽(yáng)海泉灣溫泉酒店要在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的酒店行業(yè)中搶占先機(jī),采用微博營(yíng)銷這種新興營(yíng)銷方式是可行的；提出制定微博客營(yíng)銷策略首先應(yīng)對(duì)微博進(jìn)行詳細(xì)而又全面的了解,并應(yīng)從全面和體系化的角度制定微博營(yíng)銷策略。最后展望了微博營(yíng)銷未來的發(fā)展前景,強(qiáng)調(diào)企業(yè)結(jié)合自身切實(shí)情況將微博營(yíng)銷納入整體營(yíng)銷戰(zhàn)略是大勢(shì)所趨。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F274;F49;F719

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 趙剛;;企業(yè)官方微博的營(yíng)銷微解[J];成功營(yíng)銷;2010年11期

2 張妍;宋迪;;微博元年:我們?cè)诼飞蟍J];中國(guó)傳媒科技;2010年09期

3 顏幫全;我國(guó)企業(yè)整體營(yíng)銷能力的現(xiàn)狀與對(duì)策[J];經(jīng)濟(jì)師;2002年08期

4 梁佳;劉進(jìn);;從巴赫金的“廣場(chǎng)”理論看微博空間[J];新聞界;2011年02期

5 常志有;關(guān)系營(yíng)銷理論述評(píng)[J];思想戰(zhàn)線;2000年03期

6 劉興亮;;微博的傳播機(jī)制及未來發(fā)展思考[J];新聞與寫作;2010年03期

7 莫琳;;微博客,大影響——淺析微博營(yíng)銷模式及其價(jià)值[J];海峽科學(xué);2011年04期

8 鄭娜;;微博營(yíng)銷:我們?nèi)绾螄眠@條“圍脖”?[J];中國(guó)商界;2010年02期

，

本文編號(hào)：1181313