本文關(guān)鍵詞：國產(chǎn)數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品的市場前景以及達夢公司的營銷策略研究

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【摘要】：加入WTO后,隨著全球經(jīng)濟一體化和市場經(jīng)濟的發(fā)展,業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型升級與產(chǎn)業(yè)鏈的整合已成為中國企業(yè)參與全球競爭、挖掘深度潛力、謀求創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。如何適應(yīng)不斷變化的經(jīng)營環(huán)境,加強產(chǎn)業(yè)鏈的整合,使國產(chǎn)基礎(chǔ)軟件迅速成長,是目前國產(chǎn)基礎(chǔ)軟件企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn). 本文從國際形勢出發(fā),以國產(chǎn)數(shù)據(jù)庫軟件產(chǎn)品情況為基礎(chǔ)研究對象,以達夢數(shù)據(jù)庫為代表,從數(shù)據(jù)庫軟件開發(fā)的規(guī)律來審視國產(chǎn)數(shù)據(jù)庫軟件的發(fā)展。在外部情況分析時,根據(jù)軟件行業(yè)的特點和經(jīng)營需要,使用PEST　模型,對影響企業(yè)的主要外部宏觀環(huán)境進行了分析；在對行業(yè)競爭環(huán)境分析時,使用Poter五力模型,對潛在行業(yè)競爭者,替代品,供貨商和夠買者的特點一一研究,而理清了達夢公司所面臨的機遇與威脅；并使用SWOT模型,根據(jù)企業(yè)自身的既定內(nèi)在條件進行分析,找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在。 通過以上的分析,結(jié)合及借鑒成功經(jīng)驗,本文提出了達夢公司市場營銷策略,主張在國家扶持的春風下,通過產(chǎn)品的升級,行業(yè)合作與聯(lián)盟,加強渠道構(gòu)建,在相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)銷售新突破,適時有效地擴大市場占有率。 本文旨在通過對影響達夢數(shù)據(jù)庫市場策略的各種因素進行分析,闡明作者對達夢公司營銷策略的觀點,希望能對國產(chǎn)數(shù)據(jù)庫在制定市場發(fā)展戰(zhàn)略的制定和實施有所幫助。
【學位授予單位】：復(fù)旦大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F49;F273.2

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本文編號：1165842