本文關(guān)鍵詞：校園“動感地帶”品牌建設(shè)及營銷策略研究

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【摘要】：2003年3月，中國移動推出國內(nèi)移動通信市場營銷歷史上首個客戶細分品牌——“動感地帶”正式上市。“動感地帶”品牌是中國移動針對15-25歲的年輕人群推出的時尚品牌，經(jīng)過十一個年頭的成長，，其營銷模式已趨于成熟�！皠痈械貛А弊鳛橹袊娦艠I(yè)第一個成功的客戶品牌推出，使中國移動走在了通信運營商的前列。在電信重組的通信市場新格局下，3G和4G的強勢推出，互聯(lián)網(wǎng)通訊業(yè)務(wù)等新的產(chǎn)品需求，使電信業(yè)市場競爭日益激烈。“動感地帶”品牌發(fā)展面臨新挑戰(zhàn)，其品牌營銷將如何立足于全業(yè)務(wù)運營模式來應(yīng)對，是移動發(fā)展不可忽視的問題。 本文共分為五章，第一部分為緒論，介紹了動感地帶品牌的誕生背景和營銷現(xiàn)狀。然后研究了其背景和意義，內(nèi)容和思路。第二章為理論綜述，詳細講解了品牌定位的概念及意義，然后講解了市場營銷的概念及意義，最后，對“動感地帶”品牌戰(zhàn)略及市場營銷策略進行淺析。第三章為正文，對動感地帶品牌競爭環(huán)境和市場營銷策略的現(xiàn)狀做了詳細分析，闡述了目前動感地帶品牌存在的問題和解決辦法。第四章為市場營銷策略設(shè)計方案及規(guī)劃，對動感地帶品牌的現(xiàn)階段運行設(shè)計了可行的思路。第五章為全文結(jié)束語。 通過對案例的分析，發(fā)現(xiàn)“動感地帶”品牌在新環(huán)境下的不足，對應(yīng)其缺陷，提出了對應(yīng)的策略。在通信市場三足鼎立的關(guān)鍵時期，校園營銷競爭愈演愈烈，本文基于動感地帶品牌的創(chuàng)建理念，針對眾多新興產(chǎn)品投入市場的背景，制定了相關(guān)的營銷方案。最后，對“動感地帶”品牌市場營銷策略做出評價與結(jié)論以及對其未來發(fā)展的展望與建議。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F626

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本文編號：1145831