本文關鍵詞：基于物聯(lián)網的紫光智能停車產業(yè)營銷策略研究

  更多相關文章： 智能停車引導 目標市場 營銷策略

【摘要】：隨著城市車輛的急劇增加,許多城市存在停車難問題。一方面是由于停車供需矛盾突出,另一方面是缺乏科學管理所致,由于盲目尋找停車位要產生許多無效交通流量,易觸發(fā)城市交通擁堵,增加車輛的燃油消耗、尾氣排放和噪聲。因此,建設有效的停車誘導系統(tǒng)已被許多城市政府機構提上日程。 本文以紫光為研究對象,首先闡述了物聯(lián)網與智能停車行業(yè)發(fā)展概況,其次,以現(xiàn)代市場營銷理論為指導,分析了企業(yè)的市場營銷外部環(huán)境及行業(yè)主要競爭對手,之后分析了企業(yè)內部營銷狀況,明確了企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢。再次,通過運用STP理論進行市場分析,找出企業(yè)問題產生的原因,從而確定企業(yè)的目標市場和市場定位,即開發(fā)智能停車產業(yè)的中、高端市場。最后,充分利用市場分析的結果,制定了開發(fā)基于物聯(lián)網的智能停車目標市場營銷策略。 本文結論是選擇有迫切需求且具備較強購買力的政府有關機構及大中型商業(yè)停車管理公司為目標市場,從傳統(tǒng)硬件產品銷售商轉變?yōu)樵鲋敌畔⒎⻊仗峁┥?采取積極開發(fā)基于物聯(lián)網的智能引導等升級換代產品以滿足中高端消費者的產品營銷策略；將一部分廣告收入直投到用戶項目上,讓用戶可以較低的費用在停車場進行硬件設備部署。隨著停車場前端數(shù)據(jù)采集設備的逐步建立,無憂停車平臺將為社會公眾提供全方位的停車信息增值服務,企業(yè)將從廣告收入、數(shù)據(jù)挖掘等增值服務中與用戶實現(xiàn)共贏,同時可以與上下游相關廠商進一步結成聯(lián)盟擴張市場,最終形成行業(yè)標準,在市場競爭中贏得行業(yè)領先地位。 本文在研究中按照從個別到一般,以一般指導個別的哲學原則,運用理論和實證分析相結合的方法,運用STP等市場營銷理論,結合紫光的實際情況分析其營銷策略,力圖使研究的結論具有科學性,為我國現(xiàn)有的智能停車企業(yè)提供一定的理論指導和借鑒。
【關鍵詞】：智能停車引導 目標市場 營銷策略
【學位授予單位】：華北電力大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F274;F426.6;F49
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-8
• 目錄8-10
• 第1章 緒論10-17
• 1.1 課題背景及研究的目的和意義10-11
• 1.2 國內外研究概況11-14
• 1.2.1 國外研究現(xiàn)狀11-12
• 1.2.2 國內研究現(xiàn)狀12-14
• 1.2.3 綜述14
• 1.3 研究的主要內容14-17
• 第2章 行業(yè)概況17-22
• 2.1 物聯(lián)網技術簡介17-18
• 2.2 智能停車管理技術簡介18-20
• 2.2.1 傳統(tǒng)智能停車18-19
• 2.2.2 基于物聯(lián)網的智能停車19-20
• 2.3 行業(yè)發(fā)展狀況20-21
• 2.4 本章小結21-22
• 第3章 紫光智能停車內外營銷狀況分析22-32
• 3.1 外部環(huán)境分析22-25
• 3.1.1 國外停車管理狀況22
• 3.1.2 國內城市停車難現(xiàn)狀22-23
• 3.1.3 國內城市停車難原因分析23-25
• 3.1.4 政府有關政策25
• 3.2 主要競爭對手分析25-26
• 3.3 內部營銷狀況分析26-31
• 3.3.1 企業(yè)簡介26-27
• 3.3.2 產品競爭優(yōu)勢27-29
• 3.3.3 公司營銷現(xiàn)狀29-30
• 3.3.4 營銷存在問題的原因分析30-31
• 3.4 本章小結31-32
• 第4章 紫光智能停車目標市場與定位32-44
• 4.1 市場細分32-37
• 4.2 公司目標市場選擇與定位37-42
• 4.2.1 目標市場選擇37-39
• 4.2.2 市場定位39-42
• 4.3 本章小結42-44
• 第5章 紫光智能停車市場營銷策略44-54
• 5.1 產品策略44-47
• 5.1.1 產品層次44-45
• 5.1.2 產品形態(tài)45-46
• 5.1.3 產品定位46-47
• 5.1.4 產品開發(fā)47
• 5.2 價格策略47-48
• 5.3 渠道策略48-50
• 5.4 促銷策略50-51
• 5.5 關鍵客戶營銷策略51-53
• 5.6 本章小結53-54
• 第6章 結論與展望54-56
• 6.1 結論54-55
• 6.2 展望55-56
• 參考文獻56-59
• 攻讀碩士學位期間發(fā)表的論文及其它成果59-60
• 致謝60-61
• 作者簡介61

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 劉頡;劉頤;;關于我國停車場的博弈實證分析[J];重慶科技學院學報(社會科學版);2011年02期

2 馬萬柯;;以4R理論探秘華為的營銷戰(zhàn)略[J];消費導刊;2009年21期

3 楊建;;論市場營銷戰(zhàn)略與企業(yè)戰(zhàn)略之間的關系[J];廣西輕工業(yè);2007年05期

4 譚林;紀朝新;;營銷禮品管理[J];企業(yè)管理;2010年01期

5 趙越;;新時期我國大型連鎖超市市場營銷戰(zhàn)略之探討[J];商場現(xiàn)代化;2009年32期

6 王笑京;沈鴻飛;汪林;;中國智能交通系統(tǒng)發(fā)展戰(zhàn)略研究[J];交通運輸系統(tǒng)工程與信息;2006年04期

7 鄭燕燕;;基于產業(yè)鏈競爭的家電業(yè)營銷戰(zhàn)略探析[J];中國集體經濟;2009年34期

8 謝忠發(fā);;體驗經濟在企業(yè)營銷戰(zhàn)略調整中的應用[J];中小企業(yè)管理與科技(下旬刊);2009年12期

9 尚楠楠;高克卿;;淺析網絡游戲市場營銷戰(zhàn)略[J];知識經濟;2009年15期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 段志鋒;中小企業(yè)實施品牌營銷策略的研究[D];北京交通大學;2009年

2 袁元;企業(yè)營銷危機管理研究[D];中國海洋大學;2009年

，

本文編號：1117136