本文關(guān)鍵詞：A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展策略的診斷研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)起始于20世紀(jì)90年代，互聯(lián)網(wǎng)媒體區(qū)別于廣播、電視、報(bào)紙三大傳統(tǒng)媒體，擁有即時(shí)、海量、無(wú)界及交互等眾多優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）公布的《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示：截至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模接近6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率接近50%，其中手機(jī)網(wǎng)民占據(jù)8成，整體網(wǎng)民數(shù)量居世界最大規(guī)模。隨著手機(jī)終端及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，“第五媒體”已然到來(lái)。 A公司成立于1999年，是中國(guó)電信全資子公司，也是中國(guó)電信體系內(nèi)媒體價(jià)值最高、行業(yè)排名最靠前的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。近年來(lái)，其網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)務(wù)面臨較為嚴(yán)重的挑戰(zhàn)，一方面制約于投入，品牌號(hào)召力及媒體影響力日益下降，用戶規(guī)模停滯不前，忠實(shí)用戶持續(xù)流失；另一方面，在轉(zhuǎn)型過(guò)程中商業(yè)模式缺乏創(chuàng)新，以廣告為主的商業(yè)模式受制于影響力及用戶規(guī)模的下降，收入規(guī)模呈下滑趨勢(shì)。論文將圍繞A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展所面臨的實(shí)際問(wèn)題進(jìn)行研究，嘗試尋找有效的解決方法和途徑。 本文以A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展策略為研究對(duì)象，進(jìn)行評(píng)估診斷，進(jìn)而提出解決方案為目標(biāo)。首先對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)行分析，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化及技術(shù)環(huán)境了解網(wǎng)絡(luò)媒體的宏觀環(huán)境，從產(chǎn)業(yè)鏈和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)兩方面了解行業(yè)發(fā)展及競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，通過(guò)分析網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)業(yè)鏈，定位A公司在網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈中的位置以及在產(chǎn)業(yè)鏈上下游間各有什么風(fēng)險(xiǎn)、機(jī)遇。其次，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的內(nèi)部資源和能力兩方面展開(kāi)分析，并從商業(yè)模式、資源整合、產(chǎn)品體系和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)四個(gè)方面進(jìn)行診斷，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品目前在組織中存在的問(wèn)題進(jìn)行剖析，找出癥結(jié)，最后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代背景和運(yùn)營(yíng)商的資源背景下，對(duì)A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品從商業(yè)模式、資源整合、產(chǎn)品體系及產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方面提出切實(shí)可行的優(yōu)化建議，并從組織架構(gòu)、績(jī)效考核和激勵(lì)措施方面提出優(yōu)化實(shí)施的保障措施。 通過(guò)本文的研究工作，希望A公司的網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品在實(shí)際經(jīng)營(yíng)過(guò)程中能夠充分利用行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，能夠快速提高用戶規(guī)模及收入規(guī)模。另外，，希望本文也能對(duì)其他擁有運(yùn)營(yíng)商背景的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)起到積極的借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)媒體 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)廣告 發(fā)展策略
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F273.2;F626
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 圖表清單11-13
• 第一章 緒論13-19
• 1.1 研究背景及意義13-14
• 1.1.1 研究背景13-14
• 1.1.2 研究意義14
• 1.2 文獻(xiàn)綜述14-17
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及方法17-19
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容17
• 1.3.2 研究方法17-19
• 第二章 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀19-28
• 2.1 公司概況19-20
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀20-25
• 2.2.1 組織架構(gòu)20-21
• 2.2.2 產(chǎn)品定位21-23
• 2.2.3 財(cái)務(wù)狀況23-24
• 2.2.4 運(yùn)營(yíng)狀況24-25
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品當(dāng)前發(fā)展策略及存在問(wèn)題25-27
• 2.4 本章小結(jié)27-28
• 第三章 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析28-42
• 3.1 宏觀環(huán)境分析28-31
• 3.1.1 政治環(huán)境28
• 3.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境28-29
• 3.1.3 社會(huì)文化環(huán)境29-30
• 3.1.4 技術(shù)環(huán)境30-31
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈與競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析31-41
• 3.2.1 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r31-33
• 3.2.2 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r33-34
• 3.2.3 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)鏈分析34-37
• 3.2.4 網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析37-41
• 3.3 本章小結(jié)41-42
• 第四章 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品內(nèi)部資源與能力分析42-47
• 4.1 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的資源分析42-44
• 4.1.1 人力資源分析42
• 4.1.2 渠道資源分析42-43
• 4.1.3 客戶資源分析43-44
• 4.2 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品的能力分析44-46
• 4.2.1 研發(fā)能力分析44-45
• 4.2.2 運(yùn)營(yíng)能力分析45
• 4.2.3 銷售能力分析45-46
• 4.3 本章小結(jié)46-47
• 第五章 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展策略診斷47-51
• 5.1 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式診斷47
• 5.2 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體資源整合診斷47-48
• 5.3 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品體系診斷48-49
• 5.4 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)診斷49-50
• 5.5 本章小結(jié)50-51
• 第六章 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展策略的優(yōu)化建議51-59
• 6.1 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展策略的優(yōu)化措施51-54
• 6.1.1 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體商業(yè)模式優(yōu)化51
• 6.1.2 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體資源整合優(yōu)化51-52
• 6.1.3 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品體系優(yōu)化52-53
• 6.1.4 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)優(yōu)化53-54
• 6.2 A公司網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)品發(fā)展策略優(yōu)化實(shí)施的保障措施54-58
• 6.2.1 組織架構(gòu)保障54-56
• 6.2.2 績(jī)效考核保障56-57
• 6.2.3 激勵(lì)措施保障57-58
• 6.3 本章小結(jié)58-59
• 結(jié)論59-61
• 參考文獻(xiàn)61-63
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果63-64
• 致謝64-65
• 附件65

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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本文編號(hào)：1009106