隨著我國步入中度老齡化社會(huì),老年消費(fèi)市場中老齡產(chǎn)品和服務(wù)有效供給不足,老年消費(fèi)需求得不到滿足,加之老年人特殊的生理和心理特點(diǎn),老年消費(fèi)面臨諸多風(fēng)險(xiǎn)。本文依托構(gòu)思導(dǎo)向和扎根理論編碼的混合研究,綜合采用參與觀察、深入訪談與半結(jié)構(gòu)式問卷調(diào)查等方法,全面細(xì)致地描述了銀齡消費(fèi)可能面臨的財(cái)產(chǎn)損失、健康損害、家庭代際沖突、安全感降低等風(fēng)險(xiǎn);并運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)研究中關(guān)于風(fēng)險(xiǎn)形成的"脆弱性與風(fēng)險(xiǎn)源相互作用"機(jī)理,基于老年人作為"脆弱的準(zhǔn)理性人"假設(shè),從老年人在生理、心理、經(jīng)濟(jì)、知識(shí)、工作上的脆弱性,以及企業(yè)銷售者的逐利本性、政府監(jiān)管的缺失、社區(qū)管理的不力、代際關(guān)系的冷漠、媒體的推波助瀾等角度探討了銀齡消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因;在此基礎(chǔ)上,強(qiáng)調(diào)了老年人自身、家庭、社區(qū)、政府、媒體、專家群體、企業(yè)商家等在規(guī)避化解老年人消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)中應(yīng)該發(fā)揮的作用,并提出了相應(yīng)的干預(yù)策略,以期為規(guī)范老年消費(fèi)市場、激發(fā)老年人口消費(fèi)動(dòng)能、釋放老年人口消費(fèi)能量、提升老年人的獲得感和幸福感從而為"治理"當(dāng)前的人口老齡化問題提供一定的參考。 

【文章來源】：理論觀察. 2020,(02)

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、文獻(xiàn)回顧
二、研究方法
三、醫(yī)療保健品消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)影響因素及其內(nèi)涵維度：基于扎根理論三級(jí)編碼
    （一）一級(jí)編碼：初始編碼
    （二）二級(jí)編碼：聚焦編碼
    （三）三級(jí)編碼：理論編碼
四、扎根理論三級(jí)編碼內(nèi)容分析結(jié)果
    （一）消費(fèi)概況
    （二）消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)形成內(nèi)因———脆弱性
        1. 生理脆弱性。
        2. 心理脆弱性。
        3. 認(rèn)知脆弱性。
        4. 工作脆弱性。
    （三）消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)形成外因———風(fēng)險(xiǎn)源
        1. 家庭因素。
        2. 商家因素。
        3. 社區(qū)因素。
        4. 政府因素。
        5. 媒體因素。
        6. 社會(huì)關(guān)系。
    （四）消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)表征
    （五）健康觀
五、干預(yù)策略
    （一）銀齡族層面
    （二）家庭層面
    （三）企業(yè)層面
    （四）社區(qū)層面
    （五）政府層面
    （六）媒體層面


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[5]我國城市老年人消費(fèi)行為的實(shí)證研究[J]. 王菲.  人口與發(fā)展. 2015(03)
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