經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和精準(zhǔn)扶貧以及富民過程中的重要依托,經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品市場由于接近完全競爭市場,品牌效應(yīng)在同質(zhì)化競爭下至關(guān)重要,經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品企業(yè)等經(jīng)營主體需要通過品牌管理來贏取和保持持續(xù)競爭優(yōu)勢。當(dāng)前,在經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品的枸杞、大棗、藍(lán)莓、木耳、核桃、香榧、榛子和板栗等堅(jiān)果和森林食品等領(lǐng)域,出現(xiàn)了具有一定市場知名度的產(chǎn)品品牌,但對大多數(shù)中小型經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品企業(yè),林產(chǎn)品品牌培育和建設(shè)仍處于起步階段。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展下,不同類型的互聯(lián)網(wǎng)平臺,為品牌塑造提供了新的工具和可能,企業(yè)品牌營銷和客戶管理服務(wù)的方式也發(fā)生了重大變化。如何在同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭愈發(fā)激烈的市場中,通過互聯(lián)網(wǎng)平臺來建立品牌與消費(fèi)者的連接,強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌參與和聯(lián)系的強(qiáng)度,發(fā)揮品牌效應(yīng),長久提升品牌價值,從而獲得贏取持續(xù)競爭優(yōu)勢的新途徑和新方式,已成為包括經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品企業(yè)在內(nèi)的各類企業(yè)需要關(guān)注的重要命題。結(jié)合經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品的競爭特點(diǎn)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r,構(gòu)建基于虛擬品牌社區(qū)的經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品品牌價值提升的模型。模型從消費(fèi)者在虛擬品牌社區(qū)獲得的體驗(yàn)價值作為前因,從功利體驗(yàn)價值、情感體驗(yàn)價值、社交體驗(yàn)價值和學(xué)習(xí)體驗(yàn)價值四個維度,研究體驗(yàn)價值、社區(qū)認(rèn)同、品... 

【文章來源】：北京林業(yè)大學(xué)北京市 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：191 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 問題的提出
    1.2 研究背景
    1.3 研究目的和意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 研究方法和技術(shù)路線
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 技術(shù)路線
    1.6 研究創(chuàng)新
第二章 理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述
    2.1 理論基礎(chǔ)與應(yīng)用邏輯
        2.1.1 S-O-R理論
        2.1.2 使用與滿足理論
        2.1.3 社會交換理論
        2.1.4 服務(wù)主導(dǎo)邏輯理論
    2.2 文獻(xiàn)綜述
        2.2.1 經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品市場和品牌的相關(guān)研究
        2.2.2 社區(qū)體驗(yàn)價值和社區(qū)認(rèn)同的相關(guān)研究
        2.2.3 消費(fèi)者品牌契合和品牌價值創(chuàng)造的相關(guān)研究
        2.2.4 品牌價值的相關(guān)研究
        2.2.5 社區(qū)融入和社區(qū)支持感的相關(guān)研究
    2.3 文獻(xiàn)評述
第三章 經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品市場與品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品市場發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品生產(chǎn)供給狀況
        3.1.2 經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品市場需求狀況
    3.2 互聯(lián)網(wǎng)下的經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品品牌管理
        3.2.1 經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀
        3.2.2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品品牌管理
    3.3 林產(chǎn)干果市場發(fā)展現(xiàn)狀
        3.3.1 林產(chǎn)干果的界定
        3.3.2 林產(chǎn)干果的生產(chǎn)供給狀況
        3.3.3 林產(chǎn)干果的進(jìn)出口狀況
        3.3.4 林產(chǎn)干果的市場需求狀況
    3.4 互聯(lián)網(wǎng)下的林產(chǎn)干果品牌管理
        3.4.1 林產(chǎn)干果品牌發(fā)展現(xiàn)狀
        3.4.2 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與林產(chǎn)干果品牌管理
    3.5 本章小結(jié)
第四章 互聯(lián)網(wǎng)下經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品品牌價值提升模型構(gòu)建
    4.1 基礎(chǔ)理論模型
    4.2 概念界定
        4.2.1 虛擬品牌社區(qū)體驗(yàn)價值的概念
        4.2.2 虛擬品牌社區(qū)認(rèn)同的概念
        4.2.3 消費(fèi)者品牌契合的概念
        4.2.4 消費(fèi)者品牌價值創(chuàng)造的概念
        4.2.5 品牌價值的概念
        4.2.6 虛擬品牌社區(qū)融入的概念
        4.2.7 社區(qū)支持感的概念
    4.3 研究模型構(gòu)建
    4.4 研究假設(shè)
        4.4.1 虛擬品牌社區(qū)體驗(yàn)價值與品牌契合的關(guān)系
        4.4.2 虛擬品牌社區(qū)認(rèn)同在體驗(yàn)價值與消費(fèi)者品牌契合之間的中介作用
        4.4.3 消費(fèi)者品牌契合與品牌價值
        4.4.4 消費(fèi)者品牌價值創(chuàng)造在品牌契合與品牌價值關(guān)系中的中介作用
        4.4.5 虛擬品牌社區(qū)融入和社區(qū)支持感的調(diào)節(jié)作用
    4.5 本章小結(jié)
第五章 基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品品牌價值提升的實(shí)證分析
    5.1 實(shí)證研究對象與虛擬品牌社區(qū)的選擇
        5.1.1 實(shí)證研究對象的選取
        5.1.2 虛擬品牌社區(qū)的選擇
    5.2 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)獲取
        5.2.1 變量測量和問卷設(shè)計
        5.2.2 問卷預(yù)測試和修正
        5.2.3 數(shù)據(jù)收集和數(shù)據(jù)描述
        5.2.4 量表檢驗(yàn)
    5.3 數(shù)據(jù)分析與效應(yīng)檢驗(yàn)
        5.3.1 數(shù)據(jù)分析與模型修正
        5.3.2 主效應(yīng)假設(shè)檢驗(yàn)
        5.3.3 中介效應(yīng)假設(shè)檢驗(yàn)
        5.3.4 調(diào)節(jié)效應(yīng)假設(shè)檢驗(yàn)
        5.3.5 檢驗(yàn)結(jié)果討論
    5.4 本章小結(jié)
第六章 基于互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品企業(yè)品牌價值提升案例分析
    6.1 案例選取
    6.2 三只松鼠案例分析
        6.2.1 三只松鼠企業(yè)概況
        6.2.2 三只松鼠企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)渠道與虛擬品牌社區(qū)概況
        6.2.3 三只松鼠借助互聯(lián)網(wǎng)提升品牌價值的作用過程
    6.3 百草味案例分析
        6.3.1 百草味企業(yè)概況
        6.3.2 百草味企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)渠道與虛擬品牌社區(qū)概況
        6.3.3 百草味借助互聯(lián)網(wǎng)提升品牌價值的作用過程
    6.4 小結(jié)
第七章 結(jié)論與啟示
    7.1 研究結(jié)論
    7.2 對經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品企業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”提升品牌價值的啟示
        7.2.1 選擇能夠最大化提升企業(yè)品牌價值的互聯(lián)網(wǎng)平臺
        7.2.2 提供能夠滿足消費(fèi)者多維度體驗(yàn)價值的互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容
        7.2.3 激發(fā)和提高消費(fèi)者與品牌的契合度,促進(jìn)品牌價值創(chuàng)造與提升
        7.2.4 培育良好的社區(qū)氛圍和態(tài)度表達(dá)機(jī)制,增強(qiáng)消費(fèi)者社區(qū)融入和支持感知
第八章 研究局限與研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄
個人簡介
導(dǎo)師簡介
獲得成果目錄清單
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌價值鏈視角的品牌權(quán)益演進(jìn)與影響[J]. 齊永智,閆瑤.  經(jīng)濟(jì)問題. 2018(08)
[2]品牌契合、消費(fèi)者品牌價值創(chuàng)造與品牌價值——基于企業(yè)微信公眾號的分析[J]. 郭愛云,杜德斌.  江西財經(jīng)大學(xué)學(xué)報. 2018(03)
[3]價值共創(chuàng)互動行為對品牌權(quán)益的作用研究[J]. 孫永波,丁沂昕,王勇.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2018(04)
[4]2017年我國茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析[J]. 胡林英,陳富橋,姜愛芹.  中國茶葉. 2018(04)
[5]林業(yè)品牌評價方法研究[J]. 王雨,李忠魁.  中國質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)報. 2018(03)
[6]世界林業(yè)發(fā)展十大熱點(diǎn)與趨勢[J]. 綠供.  中國林業(yè)產(chǎn)業(yè). 2018(03)
[7]虛擬品牌社區(qū)顧客契合對價值共創(chuàng)的影響機(jī)制[J]. 簡兆權(quán),令狐克睿.  管理學(xué)報. 2018(03)
[8]虛擬品牌社區(qū)顧客參與品牌共創(chuàng)對品牌承諾的影響研究[J]. 朱麗葉,袁登華,郝佳.  管理學(xué)報. 2018(02)
[9]企業(yè)微信公眾號能促進(jìn)消費(fèi)者品牌契合嗎?——基于公眾號認(rèn)同和公眾號融入的混合效應(yīng)模型[J]. 郭愛云,杜德斌.  現(xiàn)代財經(jīng)(天津財經(jīng)大學(xué)學(xué)報). 2018(02)
[10]中國茶產(chǎn)業(yè)供求失衡的再思考——基于國內(nèi)主要茶葉市場數(shù)據(jù)的分析[J]. 管曦,楊江帆,謝向英,林暢.  茶葉學(xué)報. 2017(02)

博士論文
[1]林農(nóng)木本藥材供給意愿與供給決策行為研究[D]. 侯長紅.福建農(nóng)林大學(xué) 2013



本文編號：3054440